典型网络营销计划书包含的主要内容 项目 描述
组织描述 组织的性质、构成、使命、目标
项目表述 (1)行业网络营销现状与趋势
(2)企业的内、外部经营环境，进行SWOT分析
(3)企业的电子商务目标、战略及绩效考核指标
项目方案 (1)市场研究：判断组织与多变的市场机遇之间的一致
性，完成营销机遇分析、供给分析、细分市场分析。
(2)细分市场和目标市场的选择：市场规模、潜在客户；
潜在对手、竞争的优势和劣势及前景。设计市场细
分策略、目标市场策略和差异化策略。
(3)定位：进行产品选择与价值体现，设计产品定位策
略。
(4)赢利模式：描述电子商务模式创造的收入来源。
(5)技术方案：需要应用什么技术，如何获得这些技术，
直接购买、自主研发还是外包或其他模式。