POP包装创新设计案例分享

　　POP包装是一种广告式商品销售包装，多陈列于商品销售点，通常利用商品包装的盒盖或盒身部分进行特定结构形式的视觉传达设计，是有效的现场广告手段。一款新颖的POP包装能够吸引消费者眼球，使产品从货架上脱颖而出。 　　以吹风机为例，目前市场上传统的吹风机包装都是规规矩矩的长方形或正方形纸盒，这些创新性不够、过于大众化的包装陈列在一起很难吸引消费者注意，甚至会使消费者产生视觉疲劳，不利于产品销售。为此，笔者创新性地设计了一款吹风机POP包装，希望能给同行带来一定启发。 　　材料选择 　　材料选择是包装结构设计中一个非常重要的步骤，材料的好坏将直接影响包装的功能。本设计选用单面涂布白纸板作为包装材料，其性能特点为：表面白度高，光泽度好；物理强度高，适应机械化制盒要求；具有较好的印刷适性，装潢效果较好；废旧纸板可以回收再利用，不会对环境造成污染。 　　通过对单面涂布白纸板的各项性能以及价格进行全面比较后，最终选择了定量为300g/m2的A等单面涂布白纸板作为这款POP包装的材料。 　　结构创新 　　以FH6217型号的飞科可折叠吹风机为本次设计的内装物。根据实际测量可知，若将该可折叠吹风机看作一个规则的长方体，则其长约为10cm（包含捆在一起的电线长度），宽约为7cm，高约为18cm。吹风机放置在包装盒内时，与盒壁应有一定的间隔，以便吹风机能顺利取出与放入，因此应适当增加外包装盒的长、宽、高，以吹风机不会在盒内来回晃荡为参考标准。多次试验后发现，在为吹风机设计一个相对规则的外包装盒时，只要在其长、宽方向上各增加0.5cm，高度方向上增加1.0cm，即为理想的参数。 　　图1所示为笔者自主设计的吹风机POP包装结构图，与传统吹风机外包装盒必须打开盒盖取出吹风机才能清楚看到内装物有所不同，该包装正面设计了一个可开启结构，只要将包装盒以开启的状态放到超市货架上，消费者就能直接看到内装物，无需将内容物来回取出或放入，这样不仅减少了消费者的选购难度和选购时间，而且在一定程度上减少了包装盒的破损，保证包装盒的完整性。 　　从图2所示的吹风机POP包装立体效果图可更加清晰地看出，该结构突破了传统吹风机包装中规中矩的盒型限制，以倾斜而稳定的立体状态展现在消费者面前，使人眼前一亮，能大大促进商品销售。 　　装潢设计 　　该POP包装的装潢设计如图3所示，需要装潢的部分包括正面、背面和两个侧面。 　　1.正面 　　即整个倾斜面，分为上、中、下3个部分。 　　（1）上方 　　放置吹风机的品牌名称，能有效宣传商品品牌，增强消费者对品牌的认知度。 　　（2）中间部分 　　即包装盒的开启部分，放置吹风机的实物图，因为相对于阅读繁琐的文字描述，消费者更乐于看图片介绍。与一般包装盒只有一张实物图的情况不同，该包装上两张实物图的并排放置无疑会加深消费者对该商品的印象。另外，图片下方标明了该吹风机的型号和功率，使消费者可以简洁、清楚地了解该吹风机的基本信息，以便快速确定该商品是否为自己所需。 　　（3）下方 　　放置吹风机的其他参数和3C认证标志、执行标准等，增加消费者对商品的信任度。 　　2.背面 　　放置吹风机的功能介绍，如健康柔风模式、冷风功能、热量均衡技术等，文字采用居中对齐的排列方式，既能给人以简约、大方之感，又有利于人们快速阅读。 　　3.侧面 　　坚持简约风格，对齐排列条形码、生产厂家、生产日期、地址、电话、网址等重要信息，并添加“小心火灾”“小心触电”等提示性标志，既能提醒消费者安全使用该商品，又能充分体现吹风机生产厂家的人道主义关怀。 　　图4所示为该吹风机POP包装的整体效果图，从整体效果来看，无论是结构上还是装潢上，整个设计都体现出一种简约美，而且实用性很强。 　　凭借独特新颖、展示效果极强的特点，POP包装被冠以“直接推销员”的称号，它的出现无疑会将广告包装推上一个新的台阶。POP包装丰富多彩的形式是提高商品销售率的有力武器，同时也是企业与商品、商品与消费者的沟通桥梁。因此，POP包装设计者在对商品的展示设计进行总体策划时，应打破传统商品包装形式，从商品实际特点出发，开发出针对性强而又不失宣传效果的优秀POP包装。