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附3：广告经营可行性研究报告样本
2001-6-14 10:24:54
亚广国际广告有限公司（合资）可行性研究报告
改革开放以来，中国的企业逐步全方位进入国际市场，现代广告发挥着越来越重要的作用，同时，我国经济的快速增长，将促进国内广告与国际广告同步发展，因此，借鉴国外先进的广告理论和技术及经验，创造独具风格，多种多样的广告将大有必要。为了帮助国内企业和产品在国内及国外提高知名度，开拓市场，增加竞争力，北京天广广告有限公司与亚洲资源集团附属子公司——马来西亚出口广告顾问有限公司拟建立中外合资亚广国际广告有限公司。
一、拟成立合资公司情况
企业名称：（中文）亚广国际广告有限公司
（英文）AGInternationalAdvertisingCo.,Ltd ．
法定地址：XX 市XX 区XX 路XX 号
企业类别：中外合资
经营范围：设计、制作、发布、代理国内外各类广告业务，提供各类国际经济、技术、贸易咨询服务及市场推广调查分析服务。设计、制作、推广多媒介体产品。承办国内外贸易展览会及其广告代理服务和举办技术研讨会。利用计算机网络提供信息服务。
投资总额：美元30万元
注册资本：美元30万元
经营期限：30年
二、投资各方简介
中方名称：北京天广广告有限公司
法定地址：XX 市XX 区XX 街XX 号
法定代表人：XXX
职务：董事长
国籍：中国
注册资本：人民币270万元
经营范围：设计、制作、发布、代理国内及外商来华广告，广告信息咨询。 经营情况：北京大广广告有限公司成立以来，以市场调查为基础，以策划为主导，以创意为中心，以媒介实施为手段全面开展了国内、外广告代理业务，近三年，年营业额均在3千万元以上。
外方名称：马来西亚出口广告顾问有限公司
法定地址：60－C3／F ，JalanSS15／4D ，Subanglaya47500 PetalingJaya ，SelangorDarulEhsan ，Malaysia
法定代表人： Jamesjin
职务：董事长
国籍：马来西亚
经营情况：亚洲资源集团成立于 1971年 3月，最初以一册
《AsianSources 》开始了其年轻的生命。今天的亚洲资源已经拥有遍布 31个国家的 55个分支机构 62种月刊杂志等出版物，已成为亚洲地区颇具权威性的贸易信息媒介。除一般出版物外，集团还出版发行大信息量的CD －ROM ，拥有全球较有影响的企业进出口贸易数据库，并为客户提供ON －LINE 服务。除此之外，公司还提供专业研讨会、直销邮件、创作服务、开发销售贸易软件、研究商展服务。
27年来集团致力于拓展环球各商业成员之间的贸易关系。以提供更快捷、有效的商业情报，满足读者的需要为己任，透过高水准、专业及跨媒体出版，提供并促进全球网络的买家、厂商、产品及商务之信息交流。
公司将会为客户提供一系列的独特服务：
亚洲资源集团的广告企业凭借他们丰富的经验和良好的素质，为客户设计出最能吸引买家的广告，当这些广告在该集团的刊物上登出后，将迅速传递给世界各地数以万名的专业买家，与此同时，每年这些刊物将会代表其广告客户参加全球相关产品的大型展览会，期间，训练有素的客户代表又将为其客户争取到额外的生意机会。作为亚洲资源集团营业人员并非只销售广告，更为客户充任市场咨询顾问，提供业界的市场趋势和产品发展等资料。而每月该集团最新的海内外产品报道，能够协助客户掌握最新市场动态；一旦成为亚洲资源集团的客户，其产品资料会输人该集团的电脑资料库，客户每周
收到的全球买家查询，是助其拓展市场的又一条捷径。
公司的主要媒体有：
l、刊物：权威性的进口杂志是进口商及供应商基本的查询工具，无论是现在还是在若干年后，杂志总是伸手可及的信息来源，为客户提供无与伦比的信息来源和行业信息；还能为客户提供意想不到的新产品和节约费用的方法。
＊针对采购商品的刊物：集团出版11种专业杂志，尽力协助世界各地的买主向亚洲采购货品。每种刊物皆把寻找特色特定产品的买主和供应商连接起来。我们出版专业刊物的目的是为读者和广告客户提供最高效率的服务。读者方面可以收到与专业相关的资料，而广告客户则会接获来自对其产品有兴趣的买主的各类查询。
＊电子技术商情：向读者提供全球电子科技的最新发展信息，令亚洲电子制造业能与时代并进。
＊管理发展文摘：将国际管理技巧介绍给各行业的行政及管理人员，并分析如何利用现代化的管理带来理想的业绩。
＊商贸旅游刊物：为需要进行商旅的人事提供商贸和旅行中的必备信息。 ＊进出口丛书及市场报告：告诉读者如何从某一国家进口商品，并提供最新的市场信息或者是提供贸易商实际有用的资料，以最经济有效的方法将产品销往这些国家。
＊ ASMGROUR 软体：此软体包括一个载有客户资料、供应商和产品的资料库，可以自动列出报价表、协约、订单和发票。这套软体的管理控制系统提供更广大的线上服务，将各次系统相连，提供完备的报表以及相容辅助系统如会计、船务、报价管理、信用状况、存货目录等。
2、CD －ROM ：集团是亚洲最大的CD －ROM 出版商之一，每一种CD －ROM 按行业分类，每月更新。CD －ROM 目录式的内容编排方式让客户很快找到您计划进口的一种新产品的供应商。CD －ROM 中大量供应商资料和快速浏览图象功能，很适合于查询。同时还能提供最近12期杂志内容中有关该产品的指导。
3、ON －LINE 服务：ON －LINE 能够提供其他媒体所没有的信息。客户
可利用ON －LINE 服务来获得新产品信息，因为ON －LINE 上的信息总是最新的。更好的是利用电子邮件联络供应商，并从其起始页中获得最新信息；客户会通过ON －LINE 监查产品样本的目前运抵位置，或者查询您所喜欢的旅馆是否有空房，以便在采购出差后轻松3天。
三、投资总额及注册资本
投资总额：美元30万元
注册资本：美元30万元
中方出资：以折合美元15.3万元的人民币现金出资，占51％
外方出资：美元现金14.7万元，占49％
出资方式：以现金投人
资金来源：自筹
资金投入计划：一次性投入
四、合资公司经营宗旨
努力提高广告的技术水平，不断完善服务质量，向国际市场特别是亚太地区市场宣传介绍中国的企业和产品，同时，向国内企业家介绍传递国际间商业信息，从而为中国企业走向世界，占领国际市场作贡献。
同时我们也将本着外资公司的经营宗旨，即通过独立公正的产品报道，内容广泛的信息，高效清晰的广告，为客户提供高质量的信息，满足顾客需求自始至终都是我们的信念。
五、技术与市场分析
随着中国国民经济持续、高速的发展，社会主义市场经济体制正在建立和完善，中国人民正在胜利迈向21世纪，实现中华民族新的伟大振兴，这为中国与世界各国经济技术交流与合作开辟了广阔的天地，也为中国的广告业发展提供了极好的客观条件。当前，中国广告业方兴未艾，营业额不断上升，发展前景很好。
北京天广广告有限公司与马来西亚出口广告顾问有限公司各具优势，特别是外方在广告业有非常成功的经验，通过与中方的合作，利用双方的优势，必将促进合资公司的发展，有利于提高双方的投资利益，预计3年时间，便
可收回全部投资，并能取得可观的经济效益。
六、董事会及经营管理机构
1、董事会为合资公司的最高权力机构，由五名董事组成，中方委派3名，外方委派2名，董事长为法定代表人，由中方董事担任。
2、合资公司的总经理等高级管理人员由董事会聘任。总经理的职责在合同章程中具体规定。
3、根据公司需要，合资公司设业务总部、制作部、策划部、财务部等精干的职能部门。
七、主要设备
1、NEC486电脑####1台
2、COMPAQ586电脑####2台
3、IBM365XDP ／133电脑####1台
4、MMX166电脑####1台
5、打印机####3台
6、复印机####1台
7、苹果机####2台
8、EPSON 扫描仪####1台
9、SONY 摄象机及附件####1套
10、SONY 录像机、编辑机####1台
11、数码照相机####2台
12、SONY 编辑机####1台
13、苹果激光打印机####1台
14、图像照排机####1台
15、笔记本电脑####台
16、外置光盘####1套
17、图形软件####3套
18、健伍音响####1台
19、彩电####1台
20、电话及传真机####11台
八、综合经济分析
1、合资公司注册资本30万美元一次性投人（美元与人民币的汇价按实际出资当日中国人民银行公布的汇率计算）。
2、固定资产折旧采用直线法，年限最高为10年，保留残值10％。
3、设备及流动资金比例55：45。
4、企业工商统一税、营业税5％。
5、年产值递增率为25％。
6、三项基金按税后利润的30％提取，其中储备基金 10％，发展基金 10％，福利奖励基金 10％。
九、企业人员培训
合资企业职工总人数25人；其中外籍人员3人；其余均为管理和技术人员。公司成立初期外方将委派2－3名专家来中方培训员工；将主要培训业务部门的专业人员。
十、环境保护影响及治理方案
因合资公司的主要设备为计算机，并且无废水废气废渣等排泄物，因此不会造成环境污染。
十一、综合评价结论
本项目经合作双方初步讨论，在财务上是盈利的，随着项目的投人与运作，将会产生良好的社会效益和经济效益。
中方：北京天广广告有限公司（签章）
外方：马来西亚出口广告顾问有限公司（签章）
年 月 日
(广东省工商行政管理局广告处)
附1：广告经营可行性报告参考样本
2001-6-14 10:19:51
关于创立环旅广告发展有限责任公司的可行性报告
在社会主义市场经济条件下，营销推广已经成为企业在市场竞争中成败的关键，广告宣传则是市场营销推广中重要的，并且是行之有效的手段。同时，也是企业产品和形象被市场认可的重要途径。
我公司自1979年成立以来，一直是国内旅游用品、商品供应的龙头骨干企业。近些年来，又在实业投资开发方面取得了突破性发展。随着社会主义市场经济的不断深入发展，公司的经营已经完全进入了市场化。相应地，市场的营销推广就显得尤为重要，广告宣传是其中的重要手段之一。
我公司在日常经营活动中，需要对外发布大量的商业广告。目前这些业务有的是业务部门自己操作，有的是委托广告公司代理。这样做的结果造成了公司的广告设计水平低，形象不统一，价格偏高，营销效果不理想。因此，急需将公司的广告业务在降低成本的前提下，统一设计、统一制作、统一发布。公司成立自己的广告公司有利于将上述业务承担下来，达到公司广告业务管理的“三统一”，同时降低成本，将原来一部分广告支出转变成广告公司的利润，从而提高公司的总体效益。
此外我公司在多年的经营过程中，形成了不少适用于发布广告的媒体，诸如每年举办的全国旅游商品订货会，公司办公楼楼顶的户外广告牌，以及各个投资项目中的广告媒体。这些有效媒体，给成立广告公司提供了十分有利的经营条件，并有望成为公司的又一重要的经济增长点。
从广告客户来源看，由于公司多年来一直是国内旅游商贸领域的龙头骨干企业，在经营中形成了庞大的客户群，再加上公司自身的广告业务，这些都给成立广告公司提供了可靠的保障。基于上述原因，我公司决定与北京日华旅行社共同投资组建环旅广告发展有限公司。
一、广告公司的投资情况
环旅广告发展有限公司由中国环宇商贸服务总公司和北京日华旅行社共同投资组建。注册资本50万元人民币，中国环宇商贸服务总公司占51％，北京日华旅行社占 49％。中国环宇商贸服务总公司是国家旅游局直属的大型旅游商贸企业，注册资金 1700万元。北京日华旅行社是中国环旅实业发展股份有限公司的全资子公司，注册资本300万元人民币。
二、广告公司的经营场所和设备
广告公司的经营场所在北京市东三环北路1号中国旅游商贸服务总公司办公大楼内，办公面积100平方米。公司拥有平面广告设计、照排系统，摄录像设备等，并配备了多台计算机，可供开展各类广告的设计和制作业务。
三、广告公司的从业人员
环旅广告发展有限公司的从业人员拟采用投资方委派与社会招聘相结合的方式。投资方将委派公司的董事长、总经理、财务部经理以及部分业务人员。上述人员大都从事过广告宣传工作，熟悉广告的经营与管理。另外，公司还将面向社会招聘部分广告专业人员，其中包括平面设计、广告策划、影视专业人员、市场开发人员、CI 设计等。
四、广告公司的机构设置
环旅广告发展有限公司拟初步设立总经理办公室、广告创意部、媒介部、财务部，视公司的业务发展情况再设立与之相适应的业务部门。
五、广告公司的经营管理制度
环旅广告发展有限公司已经制定了广告经营管理制度。公司在今后的日常经营活动中将严格遵守中华人民共和国广告法等国家颁布的有关广告的法律、法规。同时，按照已经制定的广告经营管理制度具体处理日常广告业务。
六、公司未来发展展望
环旅广告发展有限公司成立后将主要在以下几方面开展业务：
l、为中国对外旅游业务提供全方位的广告策划、创意、设计和制作的服务。
2、对外承揽各类广告设计、制作、代理、发布业务。
3、经营其它代理工作。随着社会主义市场经济的高速发展，广告业务也将不断发展，环旅广告发展有限公司将坚持“信誉第一，客户至上”的原则，为社会提供全方位的，优质的广告服务。只要环旅广告发展有限公司不断开拓进取，发展前景将是十分广阔的。综上所述，成立环旅广告发展有限公司是必要的、可行的。
（公司发起人签章）
年 月 日
附4: 广告经营项目建议书样本
2001-6-14 10:26:10
北京加星广告有限公司（合资）项目建议书
中建（香港）广告有限公司（以下简称甲方），北京丹丹广告有限公司（以下简称乙方），经过友好协商，就在北京市朝阳区成立合资公司一事达成如下原则协议：
一、合资公司名称
甲、乙双方共同出资，成立合资广告公司，名称定为北京加星广告有限公司（以下简称合资公司）
二、合资双方基本情况
中建广告有限公司（港方），法定地址为香港XX 大道XX 花园XX 座XX 室；法定代表人为XXX ，经营范围为广告。北京丹丹广告有限公司（京方），法定地址为XX 市XX 区X X路X X号；法定代表人为X X X；注册资本为260万元人民币，经营范围是设计、制作、发布、代理国内外各类广告。
三、合资公司地址
XX市XX 区XX 路XX 号XX 大厦XX 座XX 室
四、合资目的
成立合资公司的目的主要是引进国际先进的广告制作技术和设备，提高国内广告行业在策划、创意、设计、制作和经营管理方面的水平；同时，为中方培训广告方面的人才。
五、合资公司经营范围
设计、制作、代理、发布国内及外商来华广告。
六、合资公司投资总额及双方投资比例
合资公司投资总额为30万美元，注册资本30万美元，其中： 甲方：以15万美元作为出资，占注册资本的50％；
乙方：以折合15万美元的人民币现金作为出资，占注册资本的50％； 在合资期内双方按各自在注册资本中的比例分享利润并承担风险和亏损。
七、合资期限
合资公司年限为20年，合资公司成立日期为合资公司营业执照签发之日，经一方提议，董事会会议一致通过，可以在合资期满六个月前向审批机构申请延长合资期限。
八、合资公司双方责任
（一）甲方责任：
l、办理为设立合资公司向中国有关主管部门申请批准、登记、注册、领取营业执照等事宜。
2、合资公司注册资本在公司领取营业执照后，根据项目所需分两次到位。 第一次：三个月内，甲方入资30％
现金4.5万美元
第二次：一年内，甲方入资70％
现金10.5万美元
3、协助合资公司招聘中国籍管理人员、经营人员、技术人员。
4、负责办理合资公司委托的其它事宜。
（二）乙方责任：
l、合资公司注册资本在公司领取营业执照后，根据项目所需分两次到位。 第一次：三个月内，乙方入资30％
现金人民币 37.25万元
第二次：一年内，乙方入资70％
现金人民币 86.94万元
2、负责培训合资公司的技术、管理、经营人员。
3、协助合资公司在国际市场建立信息和业务联系。
4、负责办理合资公司委托的其它事宜。
九、合资公司业务发展
北京加星广告有限公司成立后，将引进国际上最先进的广告设计、制作技术，同时，将与中国中央电视台合作，为客户制作最精美的广告。在北京设立员工培训中心，积极培训公司员工。根据目前掌握的客户预测，年代理费将达到5000万元人民币，利税将达到750万元人民币。
甲方：（盖章） 乙方：（盖章）
代表签字： X X X 代表签字： X X X
年 月 日