“天涯尚旅游”
——大众旅游时代
旅游业涵盖面宽、带动力强、发展潜力大，被誉为“永不衰落”的朝阳产业，在调结构、促转型、增就业乃至精准扶贫等方面具有重要意义，是产业结构转型升级的新引擎，更成为万众创业最活跃的领域之一，“一地一品”是这一战略性支柱产业的题中要义。旅游的消费属性契合当今消费时代的主题，与经济发展、人民收入水平呈线性相关。大众旅游时代，旅游“飞入寻常百姓家”，具有大众化、全民化，意味着全民旅游、全域旅游，庞大的消费端使得旅游业态从“景点旅游”转变为“全域旅游”。
从功用上看，旅游是综合性现代服务型产业，追求旅游者的满足感，服务个性化、定制化。大众旅游时代是一个需求多样、供给优质、主体多元的时代。有必要推进旅游供给侧改革，在标准化、规范化、品质化方面多做探索，为旅游者提供最好的产品、环境、管理和服务，解决好“最后一公里”的问题。以优质供给对接庞大的消费需求，控制客源。改革措施上要从政府、景区、游客三方入手，要从制度、秩序、素质等方面着力。
发展旅游要科学规划，布局旅游主题。以游客满意为目标，以资源整合为手段，编制旅游发展总体规划，挖掘自然人文禀赋、文化资源、依据当地的产业特色打造一批旅游精品，把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设，提高旅游产业层次，增强旅游业综合竞争力。拓宽渠道，加快配套设施建设。保护和提升文化街区、文化名村、文化遗产、文物古迹、历史名人、民俗趣事等历史文化遗产，打造特色文化品牌。积极发展近郊游、平民游、经济游，打造精品乡村旅游线路、农业休闲观光带、古镇古街文化游，形成旅游集群效应，带动餐饮、购物、文化娱乐、土特产等一系列延伸产业。重点建成一批以山水林木、民俗风情、田园风光等为主题的农家乐特色村，让每个村镇依据各自条件发展文化休闲旅游、农业生态旅游。根据地方特点，挖掘当地乡村民俗、节庆活动，面向不同的人群，包装打造多样化的旅游体验类产品。发展全域旅游，推进新型城镇化和新农村建设。
长假短缺是制约旅游业发展的天花板，也是制约提升民众幸福感的天花板。有必要探索和试点“每月黄金周”的休假模式，实施错峰休假、带薪休假，缓解出游井喷现象，优化旅游消费，合理安排和调整休假制度。通过增加法定假日，恢复“五一”黄金周。在带薪休假制度相对完善的前提下，拆分现有的长假，分解成多个与民族节日相契合的“小长假”，采用集中与分散相结合的休假模式可能才是未来中国休假制度的发展之道。
旅游领域出现的道德问题，需要依法进行处理。在法治轨道上优化旅游发展环境，明确政府和市场之间的角色定位，建立起来良性的运转和管理机制。必须完善旅游市场的监管机制，出台涉及物价、市场、监督、安全、投诉等包规范管理，以监管和治理净化旅游行业的环境。共同建立和完善科学联动的综合执法处置机制，建立投诉快速反应机制，制定“一站式”消费争议预案。加快建设社会信用体系建设，建立“宰客黑名单”制度，对宰客行为实行“零容忍”，让景区的诚信经营成为常态。
旅游是休闲，更是提升精神品质的人文关怀。文明赏景本身就是一种特殊的风景，是旅游发展的重要指向，更是旅游品牌的一张软性“名片”，游客“知礼节识荣辱”，尊重当地文化、生活、习俗、宗教等情感才是发展大众旅游的根本出路。