对我校女大学生服装品牌消费心理的分析
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摘要：从服装心理学角度出发，分析了我校女大学生服装消费的特点是以追求实惠和兼顾时尚为主导，对品牌服饰有一定追求，但是理性消费观念仍占主流。
关键词：女大学生;服装消费；品牌消费心理
女大学生因所受的教育经历和所处的特殊的校园环境及特定的年龄阶段，使得她们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费群体不同的消费需求，因此具有特殊的消费心理和消费行为。 女大学生生活在时代的前沿，迅速接受全新的信息，众多媒体如电视、网络、报纸等常利用各种具有诱惑力、煽动性的语言向大众传播信息，对超前消费观念的宣传对女大学生有很深的影响。因此很多女大学生花父母的钱圆自己的梦，大肆购买服装、化妆品以使自己赶上流行的趋势。除了具有大学生的一般特征外，女大学生还具有女性特有的心理特征，主要表现为情感丰富，情绪变化大且观察细腻，她们语言能力较强，联想丰富，重视外表与形体的美感。
本校学生的月生活费大多数在600到800元之间，更有不少是过千的，算是学生中消费水平较高的学生团体，相对而言具有品牌消费的能力。本校曾经被不少人称为贵族学校，现在虽然不是了，但是本校的学生比较有钱比较爱花钱的观念还是深入人心的。。
女大学生消费心理的特点 (1)冲动性
冲动性消费正是源于情绪动机的支配。冲动消费，有人把它定义为没有一定指向的盲目采购行为，多为非计划的临时购买行为 。通常客观环境、社会信息、时尚和潮流的发展变化都会对其购物心理产生影响，有时一个信息、一个动作、一句话就会使当事人兴奋和冲动起来，使他们在消费过程中表现出情绪化倾向，酝酿短暂、决策果断、即兴即买，最终计划购买被冲动性购买所取代。女大学生的消费行为在一定程度上是感性的、情绪化的。
(2)经济性 女大学生的冲动性购买仅限于低档的服装，对于品牌服装的购买，她们往往采取谨慎的态度，在计算生活费用支出及自己对该服装的渴望程度后，才会做出购买决策。
(3) 攀比心理，喜欢从众
一方面，大学生的学习、生活都是以集体的形式出现的，因此，不管是在学习、生活或是其他方面都难免会出现相互攀比的心理。对于服装的品牌、款式、功能、颜色等，他们会相互评价，甚至相互炫耀。而另一方面由于大学生在审美、认知方面具有共通性，并且大学生普遍具有模仿和依从心理特性，因此他们往往容易被同化，从而表现出从众的心理特点。
(4) 追求时尚，品牌意识浓厚 大学生处在信息轰炸的前沿阵地，他们每时每刻都深受各类信息的影响，这也使他们的消费观念发生着改变：大多数大学生都形成了追求时尚的心理，具有浓厚的品牌意识，他们关注各类时尚信息，对于
各大品牌了如指掌。在服装消费方面就是这种心理的典型代表。如今，在各高校的校园中，我们随处可见穿着各类高档品牌服装的同学，也许款式、颜色、材料各不相同，但有一个共同点是这些服装都出自名门，如大家熟知的only、vero moda、歌莉娅、太平鸟等等。
几乎每个本校的女大学生的衣橱内或多或少都有几件品牌服饰，但大多数都只是几十元一件的普通服装，主要以多变的款式为主。在有限的经济能力下追求时尚潮流服饰，阶段性购买品牌服饰，可以说是现在本校学生的现况。还是较理性的。
参考文献：《服装心理学》;《服饰美学》；《服装市场营销》