1983年，中央电视台仿外国做法，在《为你服务》栏目中设立主持人，首位主持人沈力也成为我国电视史上第一位节目主持人，此后“主持人”群体迅速崛起，并对电视台的竞争力、影响力产生重大影响。电视节目主持人的出现给广播电视增加了无限的活力，增添了无穷的魅力。主持人已作为一种职业开始迅速兴起和发展。
一个具有个性风格的著名主持人和名牌节目相辅相成，息息相关。一个名牌节目可以造就一个知名主持人，一个优秀的节目主持人可以使节目骤然增光。当然，不佳的主持人则会使一个具有很大潜力的节目功亏一篑。“具有独创风格的主持人，能对观众产生巨大影响、感染力乃至感召力：不只给观众留下深刻的印象，而且对观众起到一定的鼓动作用”。我们看到，在当代电视事业的发展中，节目主持人愈来愈朝着个性化发展，这是因为，一般的模式化的主持人难以给人留下生动、鲜活的印象。不同个性的主持人吸引着不同的人群。而从总体上看，当一个电视媒体中各具特色的主持人越多，它对各类观众群的普适性就越强。虽然众口难调，但是这个媒体中不同风格的主持人适应着不同口味的电视观众，每一个主持人节目的针对性增加了，对观众的吸引力提高了，电视媒体追求传播最大化的原则才能够实现。
主持风格的分类
对于主持风格。前人并无明确的分类。在一般电视栏目的主持中，不同主持人的气质呈现出不同主持风格。主持人的气质，源于主持人的既有的性格特征，不同的节目主持人将自己的气质特点贯穿和融注于节目之中。使节目感染上主持人气质的特点，这样，就会使节目体现出与众不同的个性主持风格。
主持风格可分为以下几种类型：
――儒雅型
儒雅型，即以举止的端庄、自然、典雅。以及知识的广博和丰厚见长，在主持过程中往往如行云流水。波澜不惊，具有超凡的应变能力，时常给人以知识的启迪，其主持语言既不乏生动、含蓄与深邃，又口若悬河，娓娓动听。如央视《艺术人生》的主持人朱军等就是这个类型。
――严谨型
严谨型，即以行为与谈吐的庄重和严谨著称，其主持的过程以理性的阐释为主，往往以论理的深刻、透僻。以及逻辑的严谨和力量取胜。他们的魅力在于其坚实的理论功底。不多流露情感的色彩，却善于将情感隐藏在理性之中。如央视《走近科学》的主持人张腾岳等就是这个类型。
――生活型
生活型，即以表情的恬静、自然，以及语言的通俗、娴雅、温馨给公众留下美好的印象。这类主持人以女性居多，她们富有生活、青春气息和天然的活力，与受众最为贴近。易于沟通，较少心理的距离，时常以情感的丰盈和诚挚使公众受到感染。如央视《交换空间》的主持人王小骞等就是这个类型。
――幽默型
幽默型，即以举止和语言的幽默、诙谐充盈于主持过程之中，从而达到良好的效果。他们不苟言笑，却富有智慧的火花，不居高临下，却不乏精神的启示，以其个性的魅力，将人们带人一个风趣的、活泼的，又具有思想深度的境界。如央视《星光大道》的主持人毕福剑等就是这个类型。
主持人的气质，有时又具有交叉和互融的特点，即一个人可以兼居两种或更多的气质特点，这当然更可以突出主持人的风格。“搔首弄姿决不是艺术，自作解人的谎话更不是艺术”。主持人的气质，一方面是个人既有的性格的使然。同时也与个人后天的学养和知识结构有关。知识结构比较全面、学养比较丰厚的主持人，能够在主持过程中将自身的知识特点融注在主持过程中。使节目自然地具有了较浓郁的个性主持风格，从而引起公众的关注。
主持人个性风格的形成
1 节目主持人应与节目融为一体。
在主持人节目中，节目和主持人是互为一体的，提起主持人很快就会想到他主持的节目，而提到节目，主持人的名字就会跃入您的脑海。《星光大道》之毕福剑、《新闻会客厅》之白岩松、《艺术人生》之朱军、《面对面》之王志等等。节目造就了主持人。主持人的个性风格又要通过节目来展现，个性化的主持人与个性化的节目应是浑然一体的。所以，一个节目主持人的风格和形象应符合这个栏目的风格和定位。主持人要根据节目类型调整自己，或根据自身的形象、风格选择适合自己的栏目。因时制宜，因地制宜，切不可盲目追求所谓“流行”、“时尚”，矫揉造作，故弄玄虚。
2 主持人要有正确的思想情感及审美倾向。
主持人的思想及审美倾向在节目的主持中是重要的，有时，一定的思想和审美思考便形成了一个节目的灵魂。即使是在一些时事性和政论性较强的节目中，虽然要更多地服从于社会、民族和意识形态的制约与规范，但也可以体现出自己强烈的情感特色和基本审美倾向，而在更多的节目，如科技、文化、娱乐、生活、法制体育等节目的主持过程中，主持人的思想倾向和审美倾向更能够得以体现，特有的思想情感和审美倾向的流露，更易于感染受众。使人们得到启示和教益。美国CBS新闻节目主持人沃尔特，克朗凯特曾说：我知道自己应该走多远，不能走多远。克朗凯特所谓的“走多远”正是他对自己在镜头前的言行的约束尺度，也是他对主持人这个媒介角色的理解。
3 主持人个性化语言的重要性。
主持人主持一个节目，从选题、采访、收集材料到提炼主题、串联编排，整个创作过程无不渗透着主持人的个性因素和创作才能，而其中最重要、最突出的又是在语言上。主持人的个性化语言是来源于大众，来源于生活的，但决不是生活语言的照搬和翻版。它是一种经过严格锤炼而纯化了的艺术语言。作为节目主持人要避免把日常生活中的语言毛病带到节目里来。吉林日报曾登文批评有些节目主持人。刊文说，有这样的顺口溜形容某些主持人：有话没话都要“聊”，什么场合都要“笑”，什么年龄都要“俏”，不论男女都要“闹”。其中有一女主持人与男主持人为一个地方性食品技艺的展示主持节目，先是聊自己小时侯喜欢吃什么、怎么吃、又露出怎样的吃相，然后询问男主持人小时候爱吃什么等等，前后用了7分钟。而下面的正式节目才不到5分钟，让人看了以后莫名其妙。这种以“无聊”的调侃掩饰，想造成幽默气氛，反而弄巧成拙，使人十分厌恶。
主持人在节目中的语言活动不是脱离节目和受众的自由创作，而是必须深刻把握节目的特点，能动地调节运用个性化语言，为节目增光添彩。主持人的说话，通常都是在限制中进行的，这个限制，是指“节目时间”的限制，因此主持人要在有限的节目时间中，根据节目内容表达完整的语意和中心思想，要将自己的话说得简明、集中、适听，便于观众的理解。这就要求主持人具有较强的表达能力。要临场不乱，从容不迫，以一念抵万念，那就是心中只有镜头，镜头代表你的观众，
你的亲人。讲话要有对象感，这样才能亲切自然口语化地主持你的节目。有了个性化的语言，才能有主持人的个性魅力。例如在生活中，同样是议论一件事，不同个性的人会有不同的表达方法，有的诙谐幽默，有的庄重严肃，有的妙语连珠，有的逻辑严密，有的深沉大气。可谓是各有千秋，各具特色。
4 主持人要根据个人的气质、学识、爱好形成自己独特的风格。
“屈原的忠贞耿介。陶潜的冲虚高远，李白的徜徉自恣，杜甫的每饭不忘君国，都表现在他们的作品里面。不了解他们的人格，就不可能彻底了解他们的文艺”。
一位优秀的节目主持人赢得受众的关键在于主持人的风格，不是靠青春靓丽。而是靠主持人的个人的气质去征服观众。纵观中外一些成功的主持人，特别是一些名家，他们除了具备主持人丰富的知识、精当的言词、富于哲理的思想之外，就是形成了自己独有的受众又容易接受的风格。
人们常用“杂家”来形容主持人。这里所要表达的意思就是主持人应涉猎广泛，触类旁通。应是爱好广泛。复合性的人才。无论是文学、语言、历史、地理、美学、心理学、还是社会学及一些自然科学等等，有关这些方面的知识。主持人都应学习。不仅面要广，还要根据主持的节目类型和主题。强调它的深度。比如经济类型栏目的主持人应通晓有关经济的各种专业名词及相关政策，要做到脱口而出，成为经济领域的内行和行家。新闻型的节目主持人要有较强的新闻敏感性，要思维敏捷，逻辑严谨。综艺型的节目主持人要有某一方面的艺术特长，要成为艺术作品的鉴赏家。服务型的节目主持人要有较丰富的生活经验及热情的服务态度。知识型的节目主持人不但要用语准确，概念清晰，而且还要能旁征博引、深入浅出，成为所涉及内容的内行和专家。
主持人个性风格的形成，最主要的是要在节目中寻找自我，发现自我，充分发挥自我的优势和长处，一旦寻找、发现、开掘了自我，其所主持的节目就有了鲜明的个性。只有主持人全面提高自身的文化索质才能在主持节目时做到胸有成竹，心中有话，出口时才能做到一语中的，入木三分。反之，则会造成不知所云，无聊调侃。
总之，主持人个性风格的形成不是一朝一夕的事情，要靠不断的总结、提高、积累，在个性风格形成的过程中还要逐步得到受众的认可。一个主持人要想形成自己的个性风格。就要清醒地审视自己，善于发现自己独特的优势，扬长避短，并有意识地巩固它、发展它，这样才能逐步显露出自身的个性魅力。“独创风格的形成，是主持人成熟的一个重要标志”。
注释：
[1][4]朱羽君、王纪言、钟大年主编：《中国应用电视学》，北京师范大学出版社，1993年6月第一版。
[2]傅雷：《与傅聪谈音乐》，生活・读书・新知三联书店1984年版。
[3]《朱光潜美学论文选集》。湖南人民出版社1980版。