从传播学视角，浅析《杨澜访谈录》的现状和发展
【摘要】：本文选取《杨澜访谈录》为个案研究对象，并且从传播学这个独特的视角解构这档节目的现状、优点以及未来发展的探索之路。着重从传播学的5W模式、传播中的符号特色、大众传播的社会功能以及对未来的探索这四个角度展开。
【关键词】 《杨澜访谈录》；电视谈话节目；访谈；大众传播
电视谈话节目具有强大的吸引力，是因为它们是听众放松身心和表达自己的“声音”的一个途径。从某种程度上讲，可以说谈话节目是当代大众传媒的社会作用的一个缩影。 电视谈话节目把人们日常生活中私人谈话搬到电视这样的大众媒体上，借助人际传播来实现大众传播（石长顺，2003）。谈话节目是“谈话”，是人际传播，它具有日常谈话的一切要素；谈话节目是“节目”，是大众传播，又必然和日常谈话有所不同（王群、曹可凡，2002）。 与美国相比，国内谈话节目虽然存在着粗制滥造、模仿克隆的现象，总体上来说它们基本上还处于健康发展的状态。而在此突出的就是《杨澜访谈录》。以它为代表的电视谈话节目已经真正地在为人们思想的交流和碰撞提供自由的空间。在这里我们创造了可供老百姓表现个性的空间，我们追求的是谈话过程的真实和生动，不主张给人结论，而是隐藏我们的主观倾向，把判断权还给老百姓。这既符合电视纪实美学的要求，也是现代传播的理念。
一、《杨澜访谈录》在传播过程中的5W构成，谈其现状
（一）、传播者who——主持人、嘉宾主持
《杨澜访谈录》的主持人只有一个，就是杨澜本人。作为国内最具影响力的主持人之一，杨澜在电视面前展现的是是一位智慧干练的成熟女性形象，她与被访者一样具有丰厚的思想内涵。在栏目中她与嘉宾平等对话，并总能在最恰当的时机提出最恰当的问题，就专业领域与嘉宾进行言语的交锋碰撞以求能够挖掘出嘉宾最真实而深刻的思想。 美国《60分钟》制片人唐•休伊特曾说过：“杨澜很生动，可以从屏幕上跳出来。在她身上，有一种活生生的个性，那正是造就她今天成就的条件，这就是造就优秀主持人的条件。”所以杨澜的访谈不仅具有思辨理性的深度，更散播人性的温度。
（二）、传播内容say what——谈话话题和内容
《杨澜访谈录》是具有时代特征的高端访问，定位锐意求新，突出人文和国际化特色。秉承着“记录一个人和他的时代”的宗旨，栏目以精彩人物、精彩话题为主要特色，邀请政治、经济、文化等各领域精英翘楚，坐而论道。关注人物的性格特征和独到见解，以历史的深度和广度，表现个体与社会的相互作用，寻找人类智慧的光芒话题精彩，节目内容不仅紧紧围绕时事或专业，是以个人的经历、成败得失、人生百味体现人的智慧和感悟，还深入探讨现象背后隐含的价值观念，思考社会和时代发生的变化；以独特的视角展现嘉宾的形象与性格，拉近嘉宾与观众的距离，让观众增加对嘉宾的了解。通过三十分钟时长，用镜头记录了被访问者精彩的一生，可以说是一部浓缩的人物传记。
（三）、传播媒介（即传播方式）in which channel——节目的形式
大众传播媒介一方面指传递信息的手段、方式和载体，另一方面是指从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织。
《杨澜访谈录》这个节目不仅选择在世界各地范围内进行采访，并且地点是根据嘉宾所在地而定的。栏目的采访环节是以一人一椅面对面双向交流的形式组成，无现场观众。这样的形式将访谈定在一个相较严谨的位置上，这也与栏目采访名流的理念相适应。并且以《杨澜访谈录》这个电视节目为载体覆盖大中华区三千五百万家庭，拥有超过一亿五千万的观众群，发行到美国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、新加坡等地的华人社区，全球观众超过三亿人。
另外，在辅助性资料使用上相对谨慎，只是偶尔之用来进行补充说明。但这些信息
对于谈话进程来说没有影响，即使没有这些，受众在观看电视栏目时也不会遇到任何障碍。展示新闻人物在特殊新闻事件中表现的超人智慧，诉求人的理性，栏目在轻松的表象之下藏着其深刻和严肃的实质。
（四）、受传者to whom——受众
《杨澜访谈录》具有较强的新闻性，以新闻形式为开头，但却不像新闻那样讲述新闻本身的内容，而是在此基础上交流和传播在有关事件上的新观点新认识，帮助观众认 识人生获得知识，交流情感，思辨社会。因此笔者认为，这个节目的受众定位更倾向于社会中高阶层的精人群。但是，由于节目在内容上具有一定的广泛性，又涉及各个领域，因此还是有较广的受众基础。侧重于增长见闻，“我谈你想”，追求的是受众的思索。
（五）、传播效果with what effect——传播效果
《杨澜访谈录》以高端、知性、有阅历见长，自2001年创办以来，有13年的光辉历程，如果没有好的口碑效益，它不可能延续这么长的生命力。《杨澜访谈录》没有噱头，没有八卦：一律的开头和结尾，一样的穿插和解释。而这档栏目的“性格”其实与主持人的性格如出一辙，也可以说是主持人的风格决定了栏目的风格。
二、《杨澜访谈录》传播中的符号特色
大众传播学中的符号是指意义和形式的统一体，是指特定指示对象的代表物。在《杨澜访谈录》中，符号有包括了两个含义，一是本身传播者本身，也就是主持人，二是节目本身。
（一）、主持人及嘉宾的语言特色。
她的采访快速而又专业，节奏感强，提问具有跳跃性，问题与时代联系紧密，具有较强的财经、商业、政治的专业背景。杨澜的话题设计上以“焦点性话题”为主。在杨澜的指引与刺激下，采访者与被采访者之间经常呈现对话张力，交锋频繁，观点碰撞，精彩淋漓。因此从话题上的选择上看，杨澜是一种“辩论式的采访”风格。
同时，她也善于调节现场气氛，所以人情味的话题与故事性话题一般占到2到3个，比如杨澜一般会以一些抒情与感性的话题作为采访的结语，但总体上，杨澜采取的是一种辩论式的方式推进采访，展现出她独特的专业性的辩论才能。而这用她自己的话来讲，就是“绵里藏针”。
另外，《杨澜访谈录》的解说词是其特色，具有很强的概括性和哲理性，目
的往往是引起观众对于谈话栏目内容的深层次思考，或是将谈话内容从人生体验上升到人生经验的高度。用杨澜自己的话来说：“观众看的是内容，而不是两个人吵架。”
（二）、节目的风格特色。
节目的风格与主持人本身有着密切的关系，可以说，什么样的主持人主持出什么样的节目。简言之，正如上文所提到的，《杨澜访谈录》是一档高端访谈节目，站在感性和理性的高度来策划的针对世界范围内的精英人士所进行的访谈节目。
三、从大众传播的社会功能角度评价《杨澜访谈录》的优点
（一）、环境监测功能。
对个人而言，提高新闻人物的社会地位。对文化而言，促进不同文化之间的交流，有利于推动各种文化的发展。《杨澜访谈录》相较于中国其他谈话节目比如说《鲁豫有约》、《艺术人生》等，她的话题人物范围已经超出国界，并且是处于世界顶级的精英分子们。通过这样的访谈和交流，也是不同文化之间的交流和碰撞。不仅让中国的受众学到所谓的名人奋斗史，具有激励和教育意义；同时也让外国人看到中国有这样素质完备的主持人。
（二）、社会协调功能。
对个人和社会而言，有助于对信息的摄取和利用，也防止受传者因信息过多而无所适从。
并且能够把公众的注意力集中到某事件上去，有利于公共话语权。节目作为大众传播的一份子，其目的就是在于为大众构建一个可供自由交流的大众话语空间提供了可能性，从而使话语权得到实现。
（三）、文化传递功能。
大众传播能够把文化传递给下一代，并继续教育离开学校的成年人。对文化本身来说，可以起到促成文化体系的一致性和标准化的作用。很多媒体在选择话题时着眼于大众，刻意关注一些耸人听闻的问题，一味迎合部分受众的猎奇心理，塑造一个看似畸形的社会。而失去了其应有的积极意义。而杨澜很好的规避了这点，节目在制作上更加注重人文关怀与人文提升，积极有效地赋予访谈节目以精神价值、道德品位、文明素质与思想蕴涵，使电视访谈节目在不断地汲取、扬弃与升华中走向完美与成熟。
（四）、娱乐功能。
对文化体系来说，有利于形成“大众文化”，也在一定程度上削弱了高雅或精英文化。我们看到中国现在很多访谈类节目只注重它的大众传播目的，而忽视访谈中人际传播的真正内涵，表现在表演至上、煽情泛滥、问答机械化。相较之下的《杨澜访谈录》不仅表现主持人具有一定的幽默，而且这个度恰到好处。从节目的深层次上看，它实则是有深度和严肃的。
四、笔者给《杨澜访谈录》的未来规划
由于《杨澜访谈录》较其他访谈节目，走高端路线，本身定位小众。不管是从节目制作的质量还是主持人的能力上以及在深度上的探索，都无可厚非。因此笔者认为很难为未来的发展提出一些建设性的意见，所以我从一个受众的角度，提出一些小方面的创新点，可以使节目更加完善。
（一）、杨澜是否可以驾驭更亲民的采访？
我们一贯看到杨澜采访的大多是社会名人，包括娱乐明星、体育明星以及国外政客、经济寡头等社会上流人士，以至于观众对杨澜的印象一直停留在“高端”、“有距离感”的印象，其实作为一个普通人，我们很期待看到杨澜如何采访一个邻家女孩或者是普通工人这样的角色。可能开设这样的角色会降低节目的“档次”或者品质，因此笔者建议，杨澜访谈录可以设立一个小分支，用来穿插这一块平民板块的内容。这样不仅可以丰富节目的内容，拓宽了受众的范围，而且拉近《杨澜访谈录》与普通受众之间的距离。
（二）、《杨澜访谈录》可不可以加入观众的互动？
不管是《杨澜访谈录》或者是《天下女人》，我们几乎看不到观众的影子，这样只有主持人以及嘉宾和采访者的访谈总觉得欠缺些什么。但是即便像《鲁豫有约》那样的300人观众排场可是观众又几乎只做到偶尔欢呼两下活跃气氛的角色又显得多余；如果像现场型的观众互动式又显得喧闹，所以笔者建议节目是否可以通过新媒体的优势，把网络互动加入到节目中去，比如杨澜可以通过微博设置一个提前预告今日或者下期节目，了解观众更想知道的问题和信息，在每期采访后再设置一个这样的环节，了解本期节目的不足之处。
（三）、推广海外市场。
《杨澜访谈录》经常采访海外名流，因此这是一个拓宽海外市场的好机会。借此机会把中国的《杨澜访谈录》打造出美国的奥普拉式效应。因此，《杨澜访谈录》不妨做多一些海外调研和数据搜集，了解外国人的需求，开拓出一个创新的海外版。
四、结论
本文仅传播学的5W模式、传播中的符号意义、大众传播的社会功能以及对该访谈节目的未来展望4个角度阐述了对《杨澜访谈录》的肯定以及未来期许。在笔者看来，这个谈话节目作为高端并且有品质的节目，在电视媒体中扮演了舆论导向的角色。它没有为了收视率意味追求娱乐效果，而把更多的重心放在提高品质、融入人文关怀上，是一档未来还能走很长的节目。但也希望，它能融入越来越多的创新元素，丰富其节目形式，更博得广大手中的
喜爱。
注释：
1石长顺，中国广播电视学专业委员会副会长，著有《电视传播学》○、《电视栏目解析》等作品
2曹可凡，东方卫视著名主持人，曾主持《大学生节目》○、《快乐大转盘》等栏目 3唐•休伊特，电视节目制作人，○《六十分钟》催生者
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