《旅游企业发展分析》
调研报告
2011年 10月
扬州八怪纪念馆发展的SWOT调查分析
摘要：近年来，扬州的旅游业取得了一定的发展，为扬州经济做出了较大的贡献。历史上，扬州八怪的影响深远，今天扬州八怪纪念馆已经成为了扬州标志性的旅游景点，对扬州的发展有着深刻的影响。本文在对扬州八怪纪念馆进行了一定的调查了解后，运用SWOT分析法对扬州八怪纪念馆的优势、劣势、机遇和风险进行了分析，并在此基础上提出了一些建议，以达到对景点现实运作中提供理论上的借鉴。
关键词：扬州八怪纪念馆；SWOT分析；发展建议
SWOT分析即强弱机危综合分析法，是一种企业竞争态势分析方法，是市场营销的基础分析方法之一，通过评价企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、竞争市场上的机会(Opportunities)和威胁(Threats)，用以在制定企业的发展战略前对企业进行深入全面的分析以及竞争优势的定位。SWOT分析有利于企业清晰地把握全局，分析自己在资源方面的优势与劣势，把握环境提供的机会，防范可能存在的风险与威胁，对企业的成功有非常重要的意义。与此同时，本次还发放了500份问卷进行了调查，为了能够更加准确地掌握扬州八怪纪念馆的情况。
扬州八怪纪念馆位于金农故居西方寺内，占地4452平方米。展厅中陈列有“八怪”书画，供游客品赏。另辟金农寄居室复原陈列，展现“八怪”书画创作生活的历史氛围。“扬州八怪”是清代活跃在扬州画坛上的一批具有创新精神的画家，以其立意新，构图新，技法新的艺术作品开创了一代新画风，为中国书画艺术发展立下了不朽的功业。
一，对扬州八怪纪念馆的SWOT分析
（一） 优势分析（S）
1，“扬州八怪”知名度高，馆内环境优美
扬州八怪纪念馆是宣传和弘扬扬州八怪艺术成就的专业纪念馆。现存古建筑明代的楠木大殿，今辟为主展厅，展示十八世纪扬州的风土人情，便利的交通，繁荣的经济„„“八怪”因此孕育而生。扬州八怪包括：郑燮、罗聘、黄慎、李
方膺、高翔、金农、李鱓、汪士慎八位画家。他们是清代活跃在扬州画坛上的一批具有创新精神的画家。“八怪”最喜欢画梅、竹、石、兰。他们以梅的高傲、石的坚冷、竹的清高、兰的幽香表达自己的志趣。
在扬州“西方寺”里，除了金农晚年寄居的地方以外，还有一些几百年遗留下来的迷人景致，如：“千年银杏”、“鹤池窥冰”、“莲池映月”、“竹泉幽境”等。绿草如茵，洁净清幽，是扬州独具特色的参观游览景点。
2，办理游园卡方便，门票价格低
在扬州八怪纪念馆，可以就近办理游园卡。游客往往在办理好游园卡后，第一个游览的景点便是扬州八怪纪念馆，这样可以增加更多的游客。而且，扬州八怪纪念馆本身的门票价格也不是很高只有25元/人，学生凭学生证可以优惠，70岁以上老人免费。将扬州八怪纪念馆与扬州其他景点的门票价格比较，就可以很容易地看出扬州八怪纪念馆的优势，如表1所示：
表1 扬州八怪纪念馆与扬州其他景点在门票价格的比较
（二）劣势分析（W）
1， 旅游者中以中老年人居多，青年人偏少
扬州八怪纪念馆是爱国主义教育基地，70岁以上的老年人免费，再加上书画作品本就是注重于对艺术的欣赏，不是现代社会中青年人所钟爱的娱乐性、游览性强的旅游景点。从图1可以看出，扬州八怪纪念馆的旅游者呈现中老年人多，而青年人少的特点。
图1 扬州八怪纪念馆旅游者年龄特征分布图
2， 游览项目单一，无法给游客留下深刻的印象
从进入馆内开始，满目看到的除了书画，还是书画，可供旅游者游览的内容实在是过于单一。周末时间，整个上午只有寥寥不超过50名游客，甚至有些游客从进馆到出馆只有短短的半个小时，如此游览怕扬州八怪纪念馆很难给游客留下深刻的印象，更加不用说产生重游的动机。
表2 游客对扬州八怪纪念馆的印象
由表2 可知，大部分的游客认为对于扬州八怪纪念馆的印象只是走马观花，这里应该是研究历史、书画和摄影爱好者常来的地方。
（三）机遇（O）
1， 城市知名度的提升，增强了旅游业的市场凝聚力
扬州自2002年以来先后获得了“国家卫生城市”、“江苏人居环境奖城市”、“中国人居环境奖城市”、“国家环境保护模范城市”、“国家及生态示范城市”、“国家森林城市”，并在2006年获得“联合国人居奖城市”，造就了一张闻名遐迩的城市名片，提升了项目投资、商务活动、文化交流、会展赛事等多方面的吸引力。这也给扬州八怪纪念馆带来了很大的客源和商机。
2， 地理位置优越，潜力无限
扬州八怪纪念馆西接著名的扬州蜀冈风景区，是利用“扬州八怪”之一金农曾寄居的西方寺古建筑群而建。扬州八怪纪念馆属于古城区的主要景点，与瘦西湖景区相近。每年的“烟花三月经贸旅游节”，扬州会迎来旅游旺季，来扬州八怪纪念馆的游客也会更加的多。
（四）威胁（T）
1，扬州旅游景点之间的竞争激烈
扬州旅游资源丰富，在很大程度上会对扬州八怪纪念馆的发展造成威胁。瘦西湖、大明寺、个园、何园这、四个景点凭借其独特的旅游资源一直居于扬州旅游发展的先列。瘦西湖作为扬州唯一的AAAAA级景点，无疑会最吸引游客的兴趣，大明寺以其独特的宗教文化在扬州旅游发展中占据一定的地位，而个园作为全国四大名园之一，也会更大程度上对扬州八怪纪念馆的发展造成威胁，被誉为“晚
清第一名园”的何园以其独特的中西合璧的建筑风格和祠堂文化而在园林景观中独树一帜。扬州八怪纪念馆如何在这四大主要景点的威胁下通过发掘自己的独特优点就显得更为重要。
2， 扬州八怪纪念馆太过接近学术，与博物馆类似
扬州八怪纪念馆平时主要还是靠着扬州八怪的知名度和他们的真迹来吸引游客前来参观，但是它在某些程度上与博物馆的性质想接近。如果扬州八怪纪念馆不能发展多样化的旅游项目，在未来，就有可能被博物馆排挤，甚至吞并。 二，发展建议
通过分析，我们了解在举办各种书画、摄影展的同时，我们应该举办一些比较亲民的活动，例如举办一些小朋友或者是青年人参加的书画比赛、摄影比赛，并设置一定的奖项；或者举办一些关于扬州八怪的竞猜活动，这样可以更好地宣传扬州八怪，吸引更多的年轻游客。要充分发挥旅游业的媒介作用，促进经济的全方位开放，引进更多的资金、技术、人才、信息及新思想、新观念。依据古代众多外国友人曾来过扬州，可以向这些国家进行大力宣传以吸引更多的游客。当然，扬州周边的客源城市同样不容忽视。黄金周的假期使得短途的自驾游成为一种重要的旅行方式，所以吸引周边城市的潜在游客就显得重要。
三，总结
通过上述SWOT分析，我们看到扬州八怪纪念馆在扬州旅游发展中所具备的有一些优势条件，这需要更加的保持。而所面临的威胁也同样不小，这就要求我们要更好的利用自己的优势条件来化解这些威胁。在扬州旅游整体蓬勃发展的机遇下，扬州八怪纪念馆就更加有机会在利用自身优势的前提下稳定发展。
参考文献
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