郑州日报独家策划
龙湖家年华·中秋万人赏月会
策
划
案
郑州日报
2007年8月
龙湖家年华·中秋万人赏月会
策划案
中秋是中国的传统节日,是以家人团聚、共赏明月为喜庆形式。随着社会的发展，这种传统的节日并没有被人们所淡忘。但过中秋不再是局限于简单的吃月饼，而是注重一种节日喜庆娱乐氛围的营造。因此，很多传统的节日，已被渐渐地被融入多种时尚的因素。
为全新打造过中秋的喜庆形式，为深度宣传和广度推广龙泊圣地项目,更凸显节日营销活动亮点，同时也为郑州市百万市民送上一份中秋节日大餐,郑州日报联合河南龙湖置业有限公司，将共同举办2007龙湖家年华〃中秋万人赏月会活动。有关实施方案如下草拟。
一、活动背景
1、项目优势
龙泊圣地坐落于郑州东南，占地面积5000亩，其中水域面积1000亩——碧波荡漾，湖湾、小岛变化多姿。森林面积2000亩——岸边森林、果园，绿意葱茏。精心打造的酒店式公寓、滨湖洋房、联排别墅、独栋别墅在水林间若隐若现。打造心灵地产时代休闲、养生、度假三位一体的经典人居新生活。
2、媒体优势
党报媒体性质：《郑州日报》是郑州市委机关报，旗帜鲜明地宣传党的路线、方针、政策，紧紧围绕市委、市政府的中心工作;也是郑州市各政府部门对外文化经济交流与合作的重要媒体平台。
覆面发行范围：《郑州日报》的发行范围主要面向郑州市区及所辖六县市的各级政府机关、各大企事业单位、医院、学校等。
高端读者群体：郑州日报》的主要读者群为郑州市（含所辖六县市区）城市管理阶层和城市骨干阶层、离退休老干部群，属于高学历、高消费的高端读者群。
街区阅报宣传：《郑州日报》在郑州市各主干道（如中原路、文化路、嵩山路、棉纺路等）基本都设置了党政阅报栏，其阅读力很高，阅读范围也广。为党政报的宣传提供了有力的阵地。
城市社区记者：《郑州日报》在全市共有350个社区记者站，485个社区记者。覆盖郑州高中低档社区，为客户搭建了直接与终端消费者沟通的平台。
党报媒体影响：《郑州日报》在各级党政机关、各类企事业单位、医院、学校、大中型工商企业具有绝对的权威性和影响力；
党报媒体优势：《郑州日报》作为河南省省会中心城市的党政媒体，是以立足郑州，面向全省为媒体策略，充分发挥省城主流媒体的宣传优势。
二、活动主题
主 题：龙湖家年华 万人赏月会
主 语：花好月圆时到龙胡 和父母一起过中秋
三、活动组织
主办单位：郑州市老干部局
郑州日报
承办单位：河南龙湖置业有限公司
四、活动安排
时间：2007年9月25日
（农历八月十五）
地点：龙泊圣地
五、征集家庭
征集范围：面向郑州100个高端家庭（市直机关老干部家庭），以三代同堂为主，家庭成员在4—6人之间。
报名条件：凡参与本次活动的家庭，携带个人有效身份证件或递交家庭照到指定报名地点报名。本活动不收报名家庭任何费用，全程免费参与所有活动项目。
报名时间：2007年9月1日——9月21日
报名地点：郑州日报社新闻大厦
龙泊圣地售楼中心
六、活动内容
1、枣园一日游
活动要点：组织100个家庭，去新郑某枣园赏枣、打枣、吃枣一日游（全程免费）。届时举行一系列家庭趣味赛：如打枣比赛，打得最多的家庭将获得中秋大奖；吃枣比赛：20个枣，看谁在最短的时间内吃完，每次只能吃一个，按枣壳多少决出胜负。
(项目设置：打枣比赛、枣来快嘴、枣来枣趣)
2、家庭餐会
活动要点： 100个征集到的家庭，围坐于龙子湖畔，共赏明月，同吃月饼。100个家庭，100个祝福，100个心愿。主办方邀请每个家庭，都将签名家庭祝福语，许下100个家庭心愿。共同品尝特制大月饼，寓意和谐、团圆之意。
(项目设置：月饼品尝、冷餐酒会、观湖)
3、神秘飞礼
活动要点：围绕龙湖岸，悬挂若干个彩色气球（部分设有灯谜），点缀景色，与湖光交相辉映，形成一道亮丽的风景线。其中，在部分气球下边旋有一灯谜或月主题诗词对句。猜对者，即可获赠月饼一盒。
(项目设置：灯谜竞猜、月光诗会)
4、舞会中秋
活动要点：在活动现场，举行舞会表演活动。凡有舞蹈表演才能者，均可参与到活动中来。推出：双人舞、街舞、拉丁舞专场，每场限定100人。将根据表演激情，评出若干奖项。
(项目设置：双人舞会、时尚街舞、动感拉丁)
5、家庭才艺展示
活动要点：重点安排10个家庭现场才艺展示，表演家庭情景剧、合唱歌曲、舞蹈。对于每个参演家庭，将特别赠送一份中秋大奖（如5000元购房卡）。
(项目设置：歌曲演唱、舞蹈表演、诗词朗诵)
七、活动流程
1、确定合作：河南龙湖置业有限公司与郑州日报达成意向合作，
促成共识，以便确定活动的执行方案，为活动的最终执行留足充裕的筹备时间。
执行时间：8月15日——8月25日（建议）
2、前期征集：重点在本活动策划主办方指定媒体——《郑州日报》上刊登征集公告。做好活动造势，对龙泊圣地项目有力宣传。一方面征集人员，一方面宣传企业产品，实施双赢战略。投放安排如下：
《郑州日报》 2次活动广告 半版彩色
1次活动公告 半版彩色
新闻报道2次 1000字
《郑州晚报》 1次活动公告 半版彩色
阶段任务主要完成100个高端家庭的征集，达到活动预期人数。 执行时间：2007年9月1日——9月21日
3、活动议程（9月25日下午）
A、14：30人员集合（100组家庭）
东区地点：河南人民会堂门口
西区地点：郑州市青少年宫门口
B、15：30到达第一活动现场——枣园一日游
C、18：00到达第二活动现场——龙泊圣地
100个家庭欢迎仪式（活动主办方领导讲话）
D、18：10 水上项目—汽艇表演
E、18：20正式项目—神秘飞礼
F、19：00中秋餐会开始，舞会中秋
G、19：50家庭才艺展示
H、20：30万人赏月，祝福活动，焰火燃放
I、21：00活动结束，参加活动人员返郑
4、应急预案
A、安全问题：组织若干人员，要切实保证参加活动人员的人身、财产安全；
B、在活动第二现场，龙湖岸边设置安全警戒线，并安排每隔若干米一名保安来维护现场秩序。
C、若遇不可抗拒因素，如天气原因，不能在室外举行现场活动，可转至室内举行。
（注：筹备项目、执行程序、场地布置、线路设定等另行立案！）
八、活动亮点
全城瞩目效应:龙湖家年华〃中秋万人赏月活动是一项大型节日主题宣传促销活动。大势宣传、综合报道、公众参与形成本活动的鲜明特点。
策划主办优势：龙湖家年华〃中秋万人赏月活动是由郑州日报独家策划并主办、河南龙湖置业有限公司承办的一项公众主题活动。郑州日报全程媒体参与，更能彰显活动的社会公信力、号召力、推广力。
节日营销特性：借势中秋佳节，进行一场有喜庆氛围、公众参与、和谐举办、特定营销主题活动，是营造活动机遇，大打宣传品牌的绝对佳机，是活动营销与品牌推广的最佳结合。
百万人关注力：活动主题化、推广深入化、营销针对化，选择高
端家庭、高端消费人群，吸引郑州市700万人的关注力，打造活动高端亮点，把传统的节庆创新形式，进而达到活动之目的。
九、活动推广
造势宣传：主要在《郑州日报》（新闻版、中原楼市版）、《郑州晚报》、中原新闻网等主流媒体上，展开活动造势宣传与推广，对承办方的企业形象与品牌产品主力宣传。
活动报道：依托《郑州日报》、《郑州晚报》、中原新闻网、河南电视台、郑州电视台、郑州人民广播电台等主流媒体，进行活动进程报道和宣传。
后续报道：《郑州日报》全程跟踪报道活动盛况，并特别策划推出本活动特刊，在《郑州日报》中原楼市周刊上择日刊登，以达到活动覆面报道力。
十、活动预算
（一）活动费用
由河南龙湖置业有限公司自行承担和支配
（二）媒体预算
郑州日报 活动广告2次 39000元×2期=78000元 郑州日报 活动公告2次 10000元×2期=20000元
合计：98000元
郑州日报
2007年8月13日