活动策划方案及活动流程
一、 活动背景
临近‚中秋‛及‚国庆‛双节假日。一品佳餐饮连锁机构已在郴州城区、、店、、、店、、、店、、、、、家店，品牌逐渐走向醇熟。因此，有必要借中秋佳节来临之际以有效的方式感恩回馈消费者，向大众传达品质、实力、感恩的品牌诉求，以此提升一品佳餐饮在人们心中的品牌影响力及美誉度。
活动目标
通过此活动，向社会传达米高乐店中秋献礼的信息，通过活动实业的让利空间，以自身成本付出来换取消费者的美誉度和品牌归属感，争取并在销售额上获得明显增加：
SWOT分析
1、机会分析
中秋是中国一个传统节日，消费者在这个期间比较活跃，容易形成消费热点。月饼已不是单纯的食品，它是一张情感牌，是一张文化牌，寄予了消费者最美好和最博大的期盼。
树立自身差异化优势，以情感和文化营销为主线，寻找与消费者的情感共鸣点，注重与消费者在情感和文化方面的近距离沟通。以事件借势营销为载体，以感恩、博爱、奉献、为情感灵魂，注重与消费者的互动沟通，从而提升一品佳餐饮品牌形象，拉动和触发消费欲望。
在品牌化的今天，产品的多元化及衍生产品的开发是趋势。最为重要的是利用自身销售平台多做开发，、
二、 营销思路
营销主题：中秋感恩 礼惠全城
——进店即送精美月饼
结合国庆、中秋节两个节日，以感恩回馈为营销主线，突出表达品牌影响力和对各界支持的感恩。摈弃以往吃多少送多少的大额度让利活动，减小自身的成本消耗，并让促销活动能够得到很好的包装，做到出师有名，吸引消费者关注，此营销主题可设置如下内容： 活动方式：活动当天凡进店顾客均可享受精美礼品一份‘在米高乐店单次消费满128元以上即获得价值28元的菜品（原则上是消费即128送菜品，送菜品是一种推广的手段，128元消费门槛低是增加消费者获利的心态），以128元消费可获得赠送售价28元的‚的菜品一份’不可累计‘每桌限点一份。《享受以上活动均不可开发票不打折》
活动方式：活动当天凡进店顾客均可享受精美礼品一份‘在米高乐店单次消费满20元以上即获得价值100元的月饼代金卷，送代金卷是一种推广的手段，20元消费门槛低是增加消费者获利的心态），以20元消费可获得赠送售价100元的‚的月饼代金卷’不可累计‘每合月饼限用一份。
活动时间：2013年9月5日——9月8日
活动地点：米高乐美食城金卫店《省卫生厅》
活动内容：，内容以‚消费即送精美月饼‛为主题设计画面安装，并
突出送菜 、代金卷的实用价值以拉动消费者入店消费欲望（中秋之季消费者对月饼的刚性需求）；店入口处悬挂活动海报，在收银台处设立中秋活动解释的立牌；活动前，向员工讲解活动流程及注意事项；
活动期间，项目经理 杨小琴 负责‘