旅 游 线 路 设 计
云南自然民俗风之旅
贴近心灵的旅程
一、 目录 路线设计和定价
云南精品双飞七日游路线
定价
二、 主要景点介绍
1. 丽江古镇
2. 玉龙雪山
3. 大理古镇
4. 阿诗玛的故乡石林
三、 分析部分
1. 目标市场
2. 旅游线路产品文脉分析
3. 旅游形象定位及宣传口号
线路介绍及定价
第一天
1) 早上09:00点郑州汽车南站集合乘车前往新郑机场飞赴春城昆明。
接机后入住酒店
第二天
2）早晨06:30叫早，七点酒店大厅集合早餐。早餐后乘大巴至大理（360KM，4.5H）途中曾送游览世界恐龙谷大遗址、真实再现侏罗纪公园—中国陆风世界恐龙谷一直关（时间60分钟），到大理参观白族民居（40分钟）观赏白族歌舞表演。后赴大理（180KM，3.5H）游览世界文化遗产—丽江大研古镇，四方街
第三天
3）叫早及早餐同第一日。早餐后游览玉龙雪山景区（2H），观赏雪山大型实景演出《印象丽江》（七十分钟）游览纳西族中部圣地玉水寨（40分钟），
第四天
4）叫早及早餐同上，途中参观银都水乡新华民俗村，到达大理后游览文献名邦大理古镇，漫步于中外驰名的外国人旅居的家园—“洋人街”，体会独特的异国风情。后乘中游船观洱海后乘车赴楚雄,晚餐品尝特色野生菌火锅。，游览和大理古城隔海相望的罗荃半岛，银苍玉饵、古城大理、三塔寺尽收眼底，是观赏苍耳风光的最佳位置。景观有：天镜阁、观音阁、
石螺子、八仙楼、罗荃寺、罗荃塔等
第五天
5）早餐后乘车返昆明参观云南珠宝馆（60分钟）， 乘坐空调大巴至石林（路程89KM）,畅游二亿七千万年前浩瀚海洋之海底，天下第一奇观，阿诗玛的故乡—【石林游览2小时】(剑峰池、双鸟渡食、象踞石台、大小石林等)。途中参观七彩云南（品鉴特色普洱茶艺表演50分钟，店内参观60分钟左右）。后返昆明入住酒店。
第六天
6）推荐自费游览--世博园130元/人或民族村+滇池150元/人，客人也可逛春城市区或在酒店休息，当天不含正餐和用车。
第七天
7）逛云南特色【花卉市场】根据返程航班时间提前送机，结束愉快旅程。返程航班如果是早班则当天无法去花卉市场，可以第六天去参观。
此线路为全程报价游，2180元/人
主要景点介绍
1） 丽江古镇
丽江古镇又称大研古镇，坐落在丽江坝中部，古城地处云贵高原，海拔2400米，全城面积3.8万平方公里，自古就是远近闻名的集市和重镇。
大研古镇是一座没有城墙的围墙，光滑洁净的青石板路，完全是后宫建造的土木结构的房屋，无处不在的小桥流水。古镇是一座具有浓烈人文气息的小城，明亮的阳光下，总会有步履缓慢上了年纪的老人悠闲地
踱步。
丽江古镇历史悠久，古朴自然，兼有水乡之容，山城之貌，它作为有悠久历史的少数民族城市，从整体布局到建筑细节都融合了白族、彝族、藏族等各民族的精华。
古镇中有注明的四方街，大石桥，木府等小景点，这里有全国最集中的客栈，最具民族特色的旅游纪念品，是丽江旅游的必到之处。
2） 玉龙雪山 北半球最南端的大雪山。山势由北向南。玉龙雪山以险、奇、美、秀著称于世，气势磅礴，玲珑秀丽，随着时令和阴晴的变化，有时云蒸霞蔚、玉龙时隐时现；有时碧空如水，群峰晶莹耀眼；有时云带束腰，云中雪峰皎洁，云下岗峦碧翠；有时霞光辉映，雪峰如披红纱，娇艳无比。山上山下温差明显，植被情况是其最直接显标。诗人志岁《玉龙雪山脚下暖笔兼示爱女闻娃》这样写道：“玉龙名山，终年雪与天齐。云不恋峰，岭岭若洗；巉岩如剑，疑是风劈。正苦万里无生机，不似南国活地。泠流引我向人寰，蓦尔惊醒，猛然诧异——但使身边有泥土，不经意间，芳草萋萋。”从探游角度描绘和反映了胜境玉龙雪山的地理人文状况。
3） 大理古镇
在漫长的历史岁月中，大理曾有着显赫的地位和作用。秦、汉之际，大理是“蜀·身毒国道”（从四川成都，经云南大理、保山进入缅甸，再通往印度）的必经之地，这条通道，对促进大理地区和内地的联系、促进中国和东南亚诸国友好往来和经济文化交流起着重要的作用。
大理历史悠久，文物古迹众多，在大理古镇机器周围分部甚广，它
们以古镇为中心，沿苍山之麓，洱海之滨呈线状分部。大理市现在已经确定不同级别的重点文物保护单位50处。明洪武十五年修建并完整保留至今的大理古镇，屏山镜水环境优美，古朴典雅生意盎然，并成为当地历史文化的主要载体，国家级重点文物保护单位崇圣寺、泰和城遗址等等文物古迹纵贯，南诏、宋、元、明、清、及民国各个历史时期。
4） 阿诗玛的故乡石林
石林彝族自治县境内有闻名世界的石林风景区，周围还有九乡、白龙
洞、彩色沙林等风景名胜区。加之气候四季如春，舒适宜人，是一个旅游观光、休闲度假的好地方。
石林风景名胜区是一个以岩溶地貌（喀斯特地貌）为主体的风景名胜区，位于昆明市东，距昆明市86公里，景区由大、小石林、乃古石林、大叠水、长湖、月湖、芝云洞、奇风洞7个风景片区组成。在石林广达400平方公里的区域内，遍布着上百个黑色大森林一般的巨石群。有的独立成景，有的纵横交错，连成一片，占地数十亩，上百亩不等。最典型的一片叫李子营石林，奇石拔地而起，参差峰峦，千姿百态，鬼斧神工，被人们誉为“天下第一奇观”。
在距今约三亿六千万年前的古生代泥盆纪时期，石林一带还是滇黔古海的一部分。大约二亿八千万年前的石炭纪，石林才开始形成。大海中的石灰岩经过海水流动时不断冲刷，留下了无数的溶沟和溶柱。后来，这里的地壳不断上升和长时间的积淀，才逐渐变沧海为陆地。海水退去后，又历经了亿万年的烈日灼烤和雨水冲蚀、风化、地震，就留下了这一童话世界般的壮丽奇景。远远望去，那一支支、一座座、一丛丛巨大
的灰黑色石峰石柱昂首苍穹，直指青天，犹如一片莽莽苍苍的黑森林，故名“石林”。
石林的主要游览区李子营石林，面积约12平方公里，游览面积约1200亩。主要由石林湖、大石林、小石林和李子园几个部分组成，游路5000多米，是石林景区内单体最大，也是最集中、最美的一处。进入景区内，但见石柱、石壁、石峰千姿百态，争奇竞丽。有的石柱高达40—50米，乍一看，正如一首佚名的打油诗所云：“远看大石头，近看石头大。石头果然大，果然大石头。”但这里的石头与众不同，它是一幅绝妙的画，每天吸引着五湖四海的游人前来驻足观赏；它是一首优美的诗，古往今来有无数骚人墨客为它咏叹吟哦；它又是有灵性和生命的；有双马渡食、孔雀梳翅、凤凰灵仪、象距石台、犀牛望月；有唐僧石、悟空石、八戒石、沙僧石、观音石、将军石、士兵俑、诗人行吟、母子偕游、阿诗玛等无数象生石，无不栩栩如生，惟妙惟肖，令人叹为观止。除了动物外，还有许多酷似植物，如雨后春笋、蘑菇、玉管花等。有一处“钟石”，能敲出许多种不同的音调。整个李子营石林就是一座巨大的自然石景艺术宝库，任凭游客去观察，去发现，去自由地想象。景区内峰回路转，曲径通幽，移步易景，使人如入迷宫仙境，游者莫不流连忘返，赞不绝口。景区内建有狮子亭、望峰亭、石台、石凳等供人小憩。彝族服饰、路南卤腐、宜良烤鸭、油炸蜂蛹是游览石林值得购买或品尝的特色产品。彝族的歌舞也具有较高的欣赏价值和文化内涵。
分析部分
1. 目标市场
1）社会人口特征
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦ 针对目标客群的居住地范围 游客年龄 游客职业 文化程度 月收入状况 特殊兴趣、爱好 性格特征
目标客户群的居住范围：郑州本地客人或周边城市如洛阳、许昌、开封、新乡一
带。
游客年龄：25—45岁的青中年
游客职业：经济条件较好的大学毕业生、年轻白领、及政府中年干部或艺术文化
的自由职业者
文化程度：有较高的文化程度
收入： 月薪4000以上
旅游动机：放松身心，欣赏美景、休闲娱乐、探究云南独特民族民俗文化及历史
文化魅力
方式： 以朋友、情侣结伴为主
2） 旅游产品线路文脉分析
自然地理特征：云南地处低纬度高原，地理位置特殊。全省大部分地区呈现冬暖夏凉，四季如春的气候特征。云南地形即为复杂，大体上，西北部是高山深谷的横断山区，东部和南部是云贵高原。最高峰是西北部的敌情藏族自治州的德钦县的魅力雪山，其主峰卡瓦格博峰海拔6740米。云南共有六大水系，和众多湖泊，如滇池、洱海、抚仙湖等。
文化背景： 云南历史沿革纵贯整个人类历史文明时期。从远古时代的“元谋人”直到民国时期，历史文明从未中断。现在正处于社会经济和文化的逐步开放过程中。丝丝古意中蕴含现代感，别具魅力。
3） 旅游形象定位与宣传口号
众所周知，云南素来以其奇诡秀美的自然风光和独具特色的民族历史文化著称于世，亲历自然和体会历史文化是这条线路的主要特点所以将其旅游线路的总体形象定位为：贴近心灵的旅程。其宣传口号是：走进自然，体会历史。