有人认为,21世纪最具投资价值的产业是水产养殖业,而不是互联网。如今,水产业依然焕发着旺盛的生命力。其中,在水产动保行业中,近年来不断有企业被筛选出局,也不断有新生力量加入,更有甚者是在其他领域取得巨大成就的,开始将目光投向这一行业,延续着精明的投资。
白马集团,便是看中的水产行业的大型集团性企业之一。据悉,白马集团创建于1986年,是中国著名的广告公司和媒体集团,其在全国26个城市拥有4万座候车亭和2千多名员工,白马户外每年的收入就超过16亿元。此外,白马业务还涉及国内外大型房地产项目等。
正是这一在众多领域上取得成就的集团,仍谋求其他领域的进入。“农业作为一切产业的根基,拥有巨大的发展空间,我们一直选择适当的切入点进入这一行业,”海南白马农业科技发展有限公司(下称“海南白马”)销售经理杨嘉威说道。
2014年,白马正式涉足农业领域,成功延伸业务。2016年,白马与北京平安福生物工程技术股份有限公司(下称“平安福”)建立战略合作伙伴关系,以水产动保和农业种植菌肥菌剂作为切入点,尝试在水产业甚至是农业领域中大展拳脚。
■左:海南白马农业科技发展有限公司销售经理(水产方向)杨嘉威;中:海南白马农业科技发展有限公司副总经理 王榕;右:海南白马农业科技发展有限公司销售经理(种植方向)陈传城
倚靠深厚技术沉淀,强强联合欲开辟南方市场
白马之所以选择平安福作为合作伙伴,杨嘉威表示,“我们看中了其雄厚的技术背景,平安福有自己的技术团队,拥有自己的核心技术和研发能力。”
“从生物有机肥到动保产品,其均是微生物类的东西但不属于药品,能调节改善水质,也有促进饲料的吸收的功能。因此白马选择这一领域进行跨界是一个比较适合的段位。”杨嘉威说。
平安福主要专注于新型微生物技术研发和微生物产品的生产制造,除了水产动保板块,还囊括了土壤修复、环保治水等板块。据悉,其水产系类产品被列为北京市农业局水产技术推广站推荐使用产品,并连续多年中标北京市景观和富营养化水体治理项目。产品在北京、天津、大连等地的水产养殖中效果显著,同时,平安福也承担过北京中南海水体治理、圆明园金鱼池水体治理、奥运公司湿地治理等国家项目。
长期以来,平安福面向于北方市场,其中在水产板块也仅局限于主要在华北、东北区域。而随着与白马展开合作,平安福逐渐向南方市场延伸。
为了顺利铺开南方市场,寻找当地合作伙伴成为其一大战略方向,杨嘉威介绍,接下来白马将考虑收购或合作有资质的动保厂家,进行产品的经营和开发。此外,由于对南方市场沉淀不深,平安福的产品销售模式还处于摸索阶段。
“广东、海南、广西、福建等地每年的动保交易量达到30亿元,因此华南市场巨大。我们将会在华南地区建立若干基地以辐射到重要的养殖区域。”
借鉴北方成功经验,实地调研助升级换代
目前,平安福在水产动保板块南方市场只有两个产品,分别是“塘底净”和“世纪生态菌”,均属于微生态水体平衡剂,其生产研发基地在山东,在南方仅有广州作为集散地,相比于纷繁复杂的动保产品,平安福的产品结构做得相对精细。杨嘉威认为,“在北方,这两款产品已经取得许多成功的案例,南方条件更适宜微生物生长繁殖,我们有信心做得更好。”
“根据不同地区、不同品种、不同养殖模式,我们建立不同的测试点,通过不断的测试发掘其中不同的亮点,综合起来形成产品营销的体系。我们有26个分公司,我们拥有一定的资源去利用和开拓。”海南白马销售经理陈传城说。
■平安福在湛江水博会展览现场
前期铺开市场,推行示范性收益
目前,平安福在南方市场主要以试点为主,试探其产品在南方市场的容量。现阶段,平安福需要对南方市场进行了解和评估,再做调研和分析的。因此,平安福推行的是示范性收益在营销模式,即前期提供产品供养殖户使用,直到出现效果再推广销售的形式。
“在南方市场,我们暂时只在推广,让更多人知道我们的产品,而并非为了销售盈利。我们暂时是全投入没有产出,看中的是长远的发展。等到逐渐铺开市场,受到市场的认可,我们才会转为正式经营正轨上来。”陈传城认为,这种模式对于中小企业而言会承受着资金和时间成本,而白马则有这方面的优势。”
经过多年的发展,白马已经形成有稳定的宣传渠道和一定的影响力,希望通过进入农业板块,给农业带来一点贡献。“平安福专注于微生物技术的,这符合将来农业发展的方向,因此白马和平安福合作,这体现了白马在农业板块推行的理念。”陈传城说认为,“目前水产动保行业还没有一个相对完善的行业标准和规范,所以以后肯定会有规范条例,白马借助固有的影响力和宣传渠道,平安福注重于研发和产品的更新,合作有助于实现资源优势互补。”
依靠白马集团坚实的后盾,再加上自身在北方市场多年累积的经验,平安福正逐步向南方水产动保市场延伸,在相对混乱的行业里,其又将如何逐步突破,这是当下平安福所需要探索的。
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