齐 鲁 工 业 大 学
实习报告
院系名称： 艺术学院
学生姓名：
专业班级： 装潢14—2班
指导教师： 谷林
二○一七年 五 月 十 日
实 习 情 况 一 览 表
包装设计实习报告
一、实习目的
1. 根据自己的包装设计选题进行市场调研 1.1调研所选课题的同类或同形状的包装产品
1.2调研所选课题的同类或同形状的包装产品的市场需求、营销策略、消费群体、设计风格、包装结构以及特点等。 1.3通过调研后提高对自己课题的认知 2. 根据市场的调研对所选课题的设计创意过程 2.1课题的市场定位 2.2课题的初稿 2.3课题的修改过程 2.3课题的设计过程
2.4最终成稿作品投稿参加2017中国包装创意设计大赛
二、实习内容
包装设计是产品设计到销售的环节中至关重要的一环，它是消费者的第一感官，也就是视觉所接触到的东西，能否在同类商品中迅速激起消费者的购买欲，产品包装的好坏尤为重要。
在课程前期，谷林老师就跟我们传授了有关包装设计方面的基础知识，并带领我们一同欣赏了同学们各自收集的各类国内外优秀包装设计，因此对包装设计有了初步的了解，但我们要想做出一套精美的包装，不仅要了解包装设计的基础知识，更要与实际相结合，要切身实地调研考察商场里畅销的商品包装，学习里面的精髓。因此，5月2号上午，在谷林老师组织下，我们两个班的同学齐聚泉城广场，开始了为期两天的包装设计调研考察。
我这次的包装设计选题初步定的是白酒类产品的包装。进入恒隆商场，我先将导览图上的可能出现产品包装的商家做了个统计，然后开始逐层考察。我们先去的就是无印良品的专柜，无印良品在包装设计中是一个极其成功的典范，在充斥着过度包装的今天，无印良品将极简主义和美完美结合，并将其发挥到了极致。虽然无印良品的产品包装上拿掉了大部分的装饰图案和颜色，甚至拿掉了商标。但它也巧妙地实现了产品差异化，即一类产品叫无印良品，另一类叫其他产品。这种差异性使它变得矜持优雅，鹤立鸡群（如图1、图2）。
图1-笔盒包装 图2-饮品包装
无印良品的设计理念起源于日本传统的禅宗思想, 也就是说无印良品将传统文化的精髓融入到了其产品及包装设计之中。我们老师也曾在《传统元素在现代包装设计中的应用》和《民族传统文化对包装设计的影响》两篇论文中提出过相似的观点，因此，我认为多参照无印良品的设计理念和思路会对我此次的选题很有帮助。
随后，我们又去了竹叶青、小罐茶等几家茶叶店，恒隆商场的茶叶一般是以礼品的形式包装出售，因此好的包装是相当重要的，这几家茶叶店风格各异，以竹叶青为例，竹叶青属绿茶，产自四川省峨眉山，深受佛道之人的喜爱，其包装设计由香港著名设计师陈幼坚先生打造，他将其“东情西韵”的设计理念与竹叶青茶文化的精神内涵相结合，充分体现了竹叶青茶正直、高雅、纯洁、谦虚、有气节的君子形象，无论是哪个系列的包装，都印有不同的图案或道德经文字，这些装饰既有传统特点，又极富现代的活力和审美。由内而外无不体现着简约大气，清新脱俗（如图3、图4）。
图3-木盒包装 图4-铁盒包装
茶叶的销售离不开其共生产品茶具的销售，茶具大多属于易碎品，因此其包装不仅要符合大部分消费者的审美要求，更要偏重对产品的保护。因此在这几家茶叶店中，我们也选取了两种比较有特色的茶具包装（如图5、图6）。
图5-内包装 图6-外包装
恒隆东翼三楼的一家Ole ’精品超市是我们这次考察必去的地方，Ole ’精品超市属于中央直属的国有控股企业集团、世界500强企业——华润集团旗下优秀的零售连锁店，它颠覆了传统超市的形态，凭借全新的业态模型和经营理念，领先中国内地超市行业3-5年的发展，以各个赋有特色的品类划分和色彩缤纷的店面风格，来给顾客营造一个舒适的购物环境。
进入Ole ’，我们很快就发现了它所给我们的“与众不同”的购物感受，整个门店都给我们以清新、明快的感觉。食品、饮品、调味品、家用品、水果生鲜等各种商品分类明确，井然有序。商品以进口大牌商品为主，种类齐全，包装精美，我想这也是Ole ’不同于其他进口商品商店的原因之一吧。
不同于国内的超市，Ole ’整体装饰和产品包装的色调都基本找不到大红大绿的色彩，它的商品包装配色都有不同程度的偏灰，但这种高级灰不但不会降低消费者的购买激情，反而给人一种冷静和赏心悦目的感觉（如图7、图8）。
图7-红酒包装 图8-巧克力包装
我们都知道色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。Ole ’里的国产商品也都深谙对色彩的搭配和利用，大部分常规商品都一反常态地摒弃了大面积的使
用纯色（如图9、图10）。
图9-国内商品1 图10-国内商品2
本次针对包装设计的调研考察对我的帮助还是很大的，我也在考察的过程中思考了很多设计实践上的问题，甚至是以后做项目时要考虑到的市场问题。最重要的是对于这次所要完成的作品也有了一个大致的思路，从作品的瓶型设计，到盒型设计，再到手提袋和展示卡的配色和图文排版，都有了一个基本的方向。
三、实习总结
包装的设计要素在不同的包装上都有着不同程度和不同着重点的运用，经过此次考察，我发现商品的包装在文字排版上是否严谨，在图案应用上是否考究，在颜色搭配上是否合理，以及在材料选择上是否满足绿色环保的理念，这些对于产品销售都至关重要。满足以上种种要求之后我们还要考虑到一个问题，那就是成本的控制，当包装的价值超过产品的盈利时，该包装就成了“过度包装”，也就失去了它存在的意义。
这次考察，我们只是作为一个消费者和参观者的身份在商场研究商品包装，但想要独立设计出一套精美的包装，我们还需要有更进一步的理解和学习，希望在老师的指导和我们平时一点一滴积累下，我们能够不断丰富自己的知识和经验，尽快完美的完成各自的课题。