产品包装策略决策的影响因素
很多公司对产品包装的要求都是非常苛刻严格,它是一种表性的宣传手法,无言的展示手段。而为新产品制定好的包装,这需要作出大量的决策。
首先,建立包装化概念。包装化概念的定义是,规定包装基本上应为何物,或为一个特定产品起什么作用。包装的主要作用应为质优产品提供保护,引进一个新颖的使用方式,提示产品或公司的某种质量,或者是其他某些作用。
此外,还要为包装设计的其他要素作出决策,如包装物的大小,形状,材料,色彩,文字说明,以及品牌标记。
决策的内容还要包括:大量的文字说明还是少量的文字说明,采用玻璃纸或其
他透明的薄膜,塑料的或薄片状的盘子,等等。包装化的各个要素要相互协调。
包装大小涉及包装材料和色彩等。包装化的要素也要和订价、广告和其他市场营销要素相互协调。
包装一经设计好后,要进行一些试验。进行工程技术测试的目的是为了保证包装在正常情况下经得起磨损;进行消费者测试的目的是为了保证赢得有利的消费者反应。
并且,即使预先采取了这些试验措施,但是包装设计有时还会存在某种根本性的缺陷。
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