可能是工作中有一些小成绩，让大家误认为我是个SEM专家，于是我这个自己都不敢承认的＂SEM专家＂就收到很多问题，如果完全回答几乎都可以出一本了．
根据MarketingSherpa提供的覆盖3,271名Marketers的Study Results显示：
43％的Marketer认为PPC广告结果＂very effective＂，虽然较去年的结果上升了9个百分点，但另57％（1-43％）的受访Marketer呢？为什么不满意？
而SEO搜索引擎优化的状况是：33％的满意度虽远远超过非SEM营销，但较之去年只上升了2个百分点.
其他线上营销手段满意度如下：邮件营销的很有效比例为25％，关联营销很有效的比例为22％。
这个Study Results还显示：美国的SEO总支出，在过去的12个月里增长了177％而美国的付费搜索广告支出仅上升了67％．其中SEO方面，代理和咨询机构与企业内部的营销人员进行SEO效果的对比：代理优化的 增加110％；企业内部优化的 增加38％．
大致总结一下，PPC和SEO是两大主流线上营销手段．PPC方面，点击欺诈等因素削弱了一些Marketer继续增加投入的信心，导致＂付费搜索广告支出仅上升了67％＂．SEO借助更加优良的性价比，更多Marketer愿意加大投入．
说到这，我想声明，以上是美国线上营销市场的调查报告．而回到中国情况却是另外一个样子．
PPC广告和SEO服务在中国的欺诈情况同样严重，这倒应了那句话＂广告费用中的20％是打水飘＂．在中国打水飘的可不只是20%,我亲眼看到朋友的公司交了２７００元每月的ＰＰＣ费用，但预估支出只有吓人的３０元：２７００－３０＝２６７０的利润，中国ＰＰＣ的利润，你的ＰＰＣ支出呢？呵呵 全打水飘了．
说到可笑的中国SEO们，总是在宣称自己的技术多么神通，事实上呢？SEO在国外多以咨询机构的身份出现，强调长期的数据总结与数据挖掘能力，而不是什么技术．国内SEO说的技术如果讲出来真有让恶心的功效：这种技术是，增加垃圾反向链接，暂时提高目标关键词的排名．
所以，最后，提问题的那些朋友：
我没有能让你在中国在线营销市场不受骗的办法．
不过我可以帮些力所能及的忙．