贺禧送福 新春好礼
——房地产公司贺卡宣传方案策划书
一、 市场背景
近年来，房地产市场发展非常迅速，各房地产公司不断开发新楼盘，销售的对象也从市区居民拓展到周边农村居民。时值年底，正是种养植户喜获丰收的时间，也是新房销售的好时机，在这种市场环境下，需要更好地宣传公司形象、推介公司楼盘，达到尽快抢占市场、拓展客户的目的。
二、 邮政贺卡介绍
邮政贺卡是中国邮政集团公司发行的，专门为企事业单位制作的个性化贺卡，是一种集祝福、宣传、抽奖等多重功能于一体的传播媒介。邮政贺卡人情味浓、针对性强、保存期长、隐蔽性好、中奖率高，配合邮政自有数据库和适当的营销政策，必将成为您宣传形象、塑造品牌、推介产品、促进销售的绝佳载体。
三、 项目方案
（一） 项目主题： 贺禧送福，新春好礼
（二） 宣传载体： 定制型有奖贺年卡。
（三） 使用对象： 周边6个团场的种养植户、连队以上干部。
（四） 费用预算
贺卡型邮政贺卡：6000枚×5.5元＝33000元
异形模切贺卡：6000枚×6.5元＝39000元
异型模切烫金贺卡：6000枚×7.5元＝45000元
四、 设计思路
贺卡——体现重视度
新春佳节，用贺卡向潜在客户致以问候祝福，不但具有文化内涵，还避免了客户对于电话营销、广告营销的厌恶感。相对于大范围、无差别的电视广告、短信广告，一对一的实物寄递让客户体会到贵公司对他的重视，进而加深客户的第一印象，有助于建立公司的良好形象，发展潜在客户。
贺卡——带来亲切感
在辞旧迎新的时候送上贵公司的祝福，对于惯用电话、短信来拜年的现代人，必然是一份惊喜。小小贺卡传递真挚的关怀，与众不同的表达方式体现公司的品位，赢得基础客户群的赞誉对于提升社会影响力和知名度至关重要。
贺卡——具有保留性
贺卡属于实物传递的信息，容易被客户保留和传阅，也减少竞争对手获知宣传方案的风险。它不仅涵盖了更大的信息量，而且图文并茂，制作精美，更适合对楼盘和户型的宣传。推荐制作成异形模切折历，造型独特美观，更具有小台历的实用性，延长客户的保留期。
贺卡——具有引导性
邮政贺卡兼带祝福和抽奖的功能，直观的信息相较电视、短信具有更强的引导性，如果能够增加适当的促销政策，例如“立刻拨打电话，报出尊享标识进行登记，无需交付定金即可享有××优惠”“凭卡参加××活动即可获赠精美礼品”“凭卡在规定期限内购房可立减
××元房款”等，可收到更好的宣传效果。
五、 中国邮政提供的服务
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4、 提供贺卡方案策划、贺卡图稿设计、贺卡印刷制作服务。 提供邮政自有数据库的数据筛选服务，并可建立企业专用库。 提供送货、寄递、兑奖提醒的服务。 提供名址打印服务。
六、 效果预测
1、 树立企业的良好形象，扩大在兵团市场的影响力。
2、 春节期间人们的资金普遍宽裕，在传递新春祝福的同时，吸引潜在客户的目光，聚焦企业的楼盘信息，为后续的销售工作营造氛围。
3、 通过寄送贺卡的方式，彰显企业的人性化、情感化的营销模式，赢得受众认可，达到口碑传播的效果。
4、 采用和其他传统媒体不一样的宣传手段，单个用户成本更低。