日月光购物中心DM单优缺点分析
一、优点分析：
1、DM单上展示了衣食、娱乐、饰品等不同种类的东西，让人觉得很丰富、齐全；
2、住了列出了商品在价格上的折扣优惠，有的还标注了企业的简介、产品的定位；
3、非常贴心和人性化地在DM单的左侧标出了购物中心的楼层分布及每一层楼销售的商品，还标注了购物中心具体的位置和乘车路线；
4、在左下角附加了一则“长期招募勤工俭学生（贫困生优先）”的信息，让人看到企业除了盈利外公益性的一面；
5、用网络流行的“凡客体”介绍日月光购物中心，给人以新奇的感觉，也大致能让人知道该商场的定位和购物氛围；
6、宣传了购物中心自己举办的唱歌活动，动员更多人参与进去，这样在打响名气的同时也提高了知名度；
7、标出了动员群众在新浪微博上关注或评价日月光购物中心就有机会获得奖品的信息，以之下最流行的社交工具宣传了自己商场。
二、缺点分析：
1、DM单不是以册子或书本式的形式，而是采取折叠方式，不便于翻阅，会是信息传播收到一定影响；
2、介绍的打折货降价信息基本上都是以一个品牌为单位，二没有标出具体商品的折价信息，显得不够具体，稍显笼统；
3、DM单的排版过于紧密，每一个信息介绍之间区分不明显，让人觉得眼花缭乱。
三、启示及建议：
1、随着竞争的激烈，想要拥有吸引到更多的顾客，很多企业都选用DM广告宣传自己，夸大名气，但这也要求DM单有足够多的亮点可以吸引到顾客；
2、日月光中心在DM单的内容上突破了传统意义上的只是介绍产品价格，还加入了很多新的内容，譬如餐厅介绍、商场歌唱比赛等；
3、除了与商场本身相关的信息之外，还可以印上一些时下流行的网络语言、笑话等，这样更加新奇也可以吸引到年轻的一代；
4、可以改变一下DM单的形式，采用杂志式，便于翻阅。
分析人员：