杰克有一辆奔驰汽车。这周末，他推掉了一个聚会，也没有外出游玩，他老老实实待在家里，只为等待晚间的一个电视节目。晚上8点了，电视上正在播放好莱坞大片，可杰克有些不耐烦，又抬起手腕看了一下表，他希望这部电影赶快结束，好让他可以早点看到广告。
焦急中，8点半到了，杰克终于等到了这个激动人心的时刻——广告是一个故事：说唱歌手KaneO是一个巨星，每天被狗仔追踪拍摄。这天晚上，他要去参加一个地下演唱会。为了保密，他乘坐着自己的奔驰座驾，还让司机尽量选择小巷窄道行驶。车快速行驶着，不曾想还是被人发现了，越来越多的人追了过来。Kaneo的司机不得不选择了一条偏僻的巷道，结果车开到了一条死胡同。无奈之下，司机只能从一个很窄的垃圾堆边穿插而过……
看到这里，杰克兴奋得大声喊叫。
原来，这是他设计的广告，准确地说，刚才车辆行驶的线路是他提供的。
杰克并非广告公司的导演，也不是奔驰公司的宣传人员，怎么会为奔驰公司设计广告呢？
原来，奔驰公司新开发了New A-Class车型。为了更好地推广这款车，宣传部门不想按照常规模式拍摄广告。请大明星、大制作，人们早看惯了这样的广告。为了创新营销思路，他们费尽心思，终于想到一个好办法。
首先，他们在英国电视台购买了五分钟广告时段，邀请说唱歌手Kaneo和一名专业的车手参与拍摄过程，故事就是类似明星被狗仔追逐的剧情。可故事只拍了一分钟，就停了下来，然后屏幕上出现了这样的文字——奔驰请您拍广告，下面则是活动的官方网址。就这样，画面中的字幕整整持续了四分钟。
人们都对这个广告感到格外好奇，初看的时候，都以为电视没有信号了，毕竟广告不会让一个字幕静止四分钟。当电视恢复下一个节目的时候，他们才知道，这真的只是一个广告。
紧接着，很多人便怀着好奇的心理，登录了奔驰的官网，了解活动的详情。原来，奔驰公司打破常规，希望得到更多人的参与，因而策划了这样的营销方式。
于是，大家开始积极地参与其中。有人建议从白金汉宫前行驶，有人建议镜头里要出现钟楼，也有人提出某条小道特别适合，还有人希望驾驶员的衣服可以更换一下颜色。而根据活动的官方解释，不论任何人的创意被采纳，该创意的提供者都将免费获得New A-Class奔驰车一年的使用权。很快，越来越多的人参与进来，都想为奔驰公司设计广告。
最后，奔驰公司根据大家的建议，选择了不同的场景路线，分别拍摄出三个后续的故事。视频拍好以后，再次放到官网上，请大家投票决定最终在电视上播放哪一个版本。
杰克不仅仅为拥有New A-Class奔驰车一年的使用权而开心，作为一个普通人，自己的设计被采用并且投放到电视上，才是让他最高兴的地方。而奔驰公司发动众人齐参与的做法，引起了各界的极大关注，自然也获得了最佳的宣传效果。