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浅析商业插画对品牌记忆度的塑造
作者：曹晓婧 周靖明
来源：《建筑建材装饰》2015年第07期
摘要：商业插画是现代设计的一种重要的视觉传达表现形式，同时也是全世界商业环境中一种通用的视觉语言，商业插画中的风格极具活力，加之构思奇特的造型、缤纷夺目的色彩、引人入胜的意境，这些无不深深地吸引着大众的眼球。其直观易懂的视觉形象可以引发大众不自觉地关注品牌，从而进一步形成良好的品牌印象。此外，本文在商业插画对塑造品牌形象意义的基础上还分析了品牌形象、品牌个性、品牌记忆度三者之间的关系。
关键词：商业插画；品牌形象；品牌个性；品牌记忆度
前言
人们赋予品牌定义时更加注重其存在的差异性，品牌的差异性能够让消费者产生更加深刻地记忆定格，也能够通过特有的、有识别性的视觉形式来吸引受众。所以现在的品牌在寻求一条差异化的“创新”道路。大多数人认为人们对品牌的认识往往是依附于一个知名品牌的“商品”上，但令我们吃惊的是一些调查显示，人们对于品牌的认识却是对它的一种情感或记忆。而商业插画恰恰在人们对品牌的情感及记忆方面起到了很好的导向作用，甚至可以说，商业插画对一个品牌而言，塑造的是不同群体对它的情感以及记忆。所以，商业插画对一个品牌来说，它奠定了一个品牌的基础情感，而品牌的一切又是围绕这个基础展开的。
1品牌形象、品牌个性、品牌记忆度三者之间的联系
在这个物质充裕甚至堪称丰富的年代，人们的生活节奏和信息的涵盖量不是上个世纪可以比拟的。因此，在这个人们不断前进却很少有机会驻足停留的信息多元化的时代里，到底什么样的信息可以驻留在人们的脑海及情感之中呢？相对的一个品牌形象又该如何根深蒂固地留在大众心目中呢？品牌不单单是一种识别标志，更是一种精神象征、一种价值理念，就如同一段刻骨铭心的记忆，一段难以忘却的感情，品牌的目的是希望消费者记住自身的一种社会价值以及理念。因此，不同的品牌开始不断地追求其独有的个性，拒绝品牌形象的平庸和雷同是所有品牌企业生存最基本的要求。而品牌记忆度的打造，是与品牌形象和品牌个性密不可分的。 品牌记忆度是衡量消费者对品牌认知的一个基本指标，品牌记忆度=品牌回忆概率×被回忆的速度。品牌形象是指品牌在市场上和社会公众心目中表现出来的个性特征，它体现着公众特别是消费者对品牌的认知与评价，是消费者的主观反映。品牌个性是指产品或品牌特性的传播力度，是消费者对这些特性的感知与认可程度，是品牌与消费者沟通的结果。品牌的记忆度、形象和个性三者之间存在着一种相辅相成的关系。没有品牌形象就无法体现个性，没有个性就无法让人产生记忆，没有记忆的品牌又怎么在消费者心里体现其存在感呢？所以一个有个性的品牌才具有充足的生命力，才会体现其与其它品牌的差异，只有差异才能体现价值，才有存在