一、广告媒介策略
1、媒介的目标
本广告的目标受众分为两类，一类是大学生群体，另一类是国内外旅游爱好者。
地点：国内外
目的：1）打造山西旅游国际化品牌形象。
2）提升山西旅游影响力、知名度和美誉度。
2、广告目标 配合品牌与营销目标，通过广告的宣传，打造山西旅游国际品牌形象并提升赏析旅游的影响力、知名度和美誉度，从而获得更多的利润。
3、媒介策略
通过利用不同的媒体，实现信息在不同形式下的传播，并利用它们的广告活动覆盖面更广，加之不同媒体之间优势的相互补充，使广告信息的出现的形式以及内容更容易被受众接受。
通过利用多种媒体，形成多层面的“信息战”，能尽早增大商品信息传播总量，增强渗透力，使信息能集中传播。
通过利用各种媒体优势性的互补，使广告信息在传递上实现的不只是信息的少量增长，而是要达到事半功倍的结果，使广告的冲击力得到大幅度的加强。
（1）媒体选择：本次广告活动是针对山西省旅游局进行的，我们不仅仅只选择单一广告媒体模式，还会采用多种广告媒体相结合的方式，从而打造山西旅游国际化品牌形象，在受众心中树立良好的品牌形象，提高山西旅游的知名度和美誉度，扩大山西旅游在旅游业的影响力。
1）以深入家庭的大众媒体为主导。例如有线电视、报纸、家庭杂志等广告和电视专题片。向消费者做重点诉求，争取以这样的方式达到最广泛的覆盖面。
2）以网络媒体为辅，例如旅游局网站、微博、社区等社会化媒体以及通过拍微电影广告等动画性的广告进行宣传。对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。
3）以样本小册子、邮递广告等印刷媒体为补充，利用报纸杂志发行面广、时间快、阅读次数多、读者和地区可选择，商品介绍可详尽，可表现作用和宗旨等增添点，向消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。
4）以灯箱广告、路牌广告等户外广告为扩展，通过这种视觉时间长久的媒体，宣传面广泛的媒介进一步增加视觉效果，增加品牌知名度与覆盖率。
（2）媒体组合策略
a、时间组合策略：
户外媒体先行，大众媒体跟进，其它媒体配合。
b、空间组合策略：
山西电视台广告先行，报纸媒介为主，户外媒介跟进。
二、广告预算
1、媒体预算
2、广告设计与制作预算
广告设计： 10，000元 平面、pop广告制作：30，000元
3、市场调研预算： 2，500元
4、机动费用预算： 5，000元 总计： 1，903，540元