1．【广播电视的数字化】---主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味着设备的更替和制作、播出、传输及接收模式 的改变，还意味着整个广播电视媒介竞争格局、商业运营模式的深刻变化。
2．【波长】---是指每一个无线电周波的长度。
3．【频率】---是指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周（千赫）。
4．【振幅】---无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离。
5．【调幅广播】---是自无线电广播发明时起便使用的广播形式。“调”是指“调变”，“幅”是指无线电波的“振幅”，调幅广播就是采用调变无 线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波。
6．【调频广播】---是指采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。
7．【立体声广播】---是在调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体声技术相结合的产物。
8．【广播广告】---是指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。
9．【广告千人成本】---是指广告到达1000个受众需要的费用。
10．【语言】---是广播广告的要素之一，是以语音为物质外壳，词汇为建筑材料，语法为结构规律而构成的体系，是声音和意义组合而成的复合物， 通过听觉来感知。
11．【口语化】---是指使用经过提炼的口头语言，它源自生活，高于生活。故广播语言被称为“口耳”之学。
12．【音乐】---是用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术，它的基本构成要素是旋律和节奏。
13．【广告节目音乐】---是以音乐的内容、结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好地表述广告内容、深化创意思想，营造环境氛围、抒发人的 情感，追求最佳广告效果。
14．【音响】---①广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。②狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声 响。
15．【声音蒙太奇】---说的是音响的表象功能，例如玻璃器皿的摔碎声、桌椅的碰撞声及人的厮打声，暗示间激烈的争吵。
16．【广告创意】---是针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创作性主意。
17．【USP 】---独特的销售主张，由伯恩巴克提出，强调找出商品的特点或个性，在广告中予以重点突出，来争取消费者。
18．【关联性】---主要是指创意设计人员运用联想，把创意对象同各种事物联系起来思考，寻找它们之间的相似处或相关点，由此及彼，触类旁通， 引发灵感，产生新的创意。
19．【单一性】---是说一则广告只介绍一种商品，且只说该商品某一方面的特点、个性，这还不够，还必须用尽可能简练的语言去说。
20．【水平思考法】---由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论”，冲破惯常的思维方法，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过 发现其某一相同属性借以传达意念。
21．【头脑风暴法】---即运用风暴似的思潮以由奥斯本提出，一组的人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意，聚集起来以解决问题。
22．【检核表法】---由奥斯本提出，就是运用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。
23．【主次律原则】---广播广告的三要素中，总有一个要素是主要的，其余的则居于次要的、从属的地位，甚至完全退出，进行声音总谱设计时，必 须明确谁是主导要素，把它突出起来，让其他要素给予有效的配合。
24．【互易律原则】---在广播广告中，占主导地位的要素往往不是自始至终的，而是“在一定的时空”。有些时候，占次要地位的要素回变成主导要 素，这就是广播广告的互易律原则。
25．【分立对位律原则】---广播广告中，运用两类或三类要素的对列能产生新的意义，有助于表现比较丰富、深刻的内容，增强广告的可听性。分立 指的是两者相互独立，并按照各自的规律发展；对位指的是，在各自独立发展饿同时，两者又互相对准位置、互相配合，有机地结合在一起，形 成一个有特殊表现力的对列形式。
26．【结构】---是指创作者依据创意表现的需要，把有关素材分别轻重主次合理地加以安排组织，使其既能适应媒体的要求，又能有效地传达商品信 息。
27．【有效信息】---指能够消除或减少不确定性的那部分信息。
28．【多余信息】---是指信息中除了有效信息外，根据符号使用规则来看仍需要的那部分信息。
29．【有效信息与多余信息的平衡】---就是指通过对主要信息的重复，使多余信息成为受众的实得信息。
30．【广告歌】---是指用歌曲的形式向人们传送商品信息来达到广告目的。
31．【广播广告的合成】---是指把语言、音乐、音响三个要素结合起来制作成体现创意设计
要求的、可供播放的广告节目。
32．【方位感】---是对声音上、下、左、右、前、后方位变化的感觉。
33．【空间感】---是对声音远、近、强、弱变化的感觉。
34．【纵深感】---是对反射音、混响声、延伸声在纵深空间变化的感觉。
35．【广告编播】---是指审查、整理、配置广告节目，保证节目的正常播出。
36．【广告的真实性】---是指必须科学地、实事求是地传播有关广告物的信息，做到客观、诚实，广告真实性不一概排斥艺术手法，但不能悖于情理 ，不得导致误解。
37．【非艺术广告】---是指排斥了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。
38．【艺术广告】---是指在广告制作中运用了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。
39. 【文化维模】---是指对本民族文化或一定文化圈文化的优良传统进行自我保护，对外来文化进行辨析，将营养补充进文化机体，同时阻止破坏性 文化的入侵。
40. 【叙述性蒙太奇】---是通过画面，来讲述动作、交待情节、演示故事。
41. 【表现性蒙太奇】---也称对列蒙太奇，主要不是满足叙事需要，而是满足艺术表现的需要，它不按事件发展顺序来组合镜头，而是通过不同内容 镜头的对列，来暗示、来比喻，来表达一个原来不曾有的新含义，一种比表面现象更深刻、更富有哲理的东西。
42. 【电视广告画面语言的明确性】---指的是画面传达的信息是明确的，观众能够一眼就看明白；或者画面同广告语相辅相成、融为一体，广告信息 清晰明白，不需要反复揣摩。
43. 【画面语言的经济性】---指：能用一个画面去说明问题的，就不用两个画面；运用压缩、省略、跳跃等手法，使每一个画面都蕴含丰富的信息。
44. 【录像带拍摄】---是指运用电视摄像机，把光学镜像转为视频信号记录在录像机上。
45. 【电脑动画】---是指借助电脑生成一系列可供动态时演播的连续画面的计算机技术，也指由这种技术生成的画面。
46. 【特技摄影】---指用特殊的技法拍摄，得到令人惊奇的画面效果。
47. 【位置的匹配】---主要指两幅画面的主体剪接到一起时，要相互协调，和谐相处。
48. 【视线的匹配】---指剪接时要使画面人物的视线合乎一定的逻辑关系。
49. 【运动轴线】---向一个方向直线运动的物体，由于拍摄时摄影机放置的角度不同，在屏幕上可显示出平行运动、垂直运动、对角运动等不同的运 动形态。
50. 【内容调子曲线】---画面出现子在屏幕上时，画面的内容便吸引着观众的注意力，影响着观众的情绪。影响的程度随着画面内容逐步被观众理解 而上升，当画面的内容已完全被理解时，观众的情绪便会逐渐下降，这就是内容调子曲线。
51. 【情绪积累】---如果在内容调子曲线上升到最高峰的时候把镜头剪断，转换到下一个镜头，这不仅可以避免观众的画面失去兴趣，而且使下一个 镜头的内容调子不再从零开始，而是紧承上一内容调子的高峰点上升。
52. 【叙述性剪辑】---按事物发展的逻辑顺序排列叙述性画面，把事物说清楚。
53. 【连续构成】---指把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后顺序纵向排列。
54. 【交错连接法】---在剪接走出画面的镜头时，不要让主体完全走出画面，而应该让主体保留一部分在画面内；在剪接走进画面的镜头时，也不要 从全空的镜头开始，而应该从主体一部分进入画面的地方开始，这种连接称为交错连接法。
55. 【声音连接法】---又叫听觉连接法。以声音为纽带，把多个对列镜头有机地串联在一起。
56. 【客户关系管理】---CRM ，是一种以客户为中心的经营理念与营销策略，它以信息技术为手段，以不断提升服务质量、增强顾客满意度为目标。