爱奇艺用户发展及观影特征
销售部-数据研究组2016年5月
主要内容
爱奇艺在PC 端和移动端的份额不断攀升，覆盖行业60%以上用户，行业第
1
数据来源：艾瑞iUserTracker 2015年艾瑞mUserTracker 2015年
小身材有大能量，手机大势已成定局
69%
Phone 23%PC
8%Pad
67%
Phone
数据来源：爱奇艺数据库2015年26%PC 7
%
Pad
安卓用户不断壮大，继续挖角IOS 阵营
IOS Android
数据来源：爱奇艺数据库2015年
多屏趋势逐渐增大，碎片化时间被充分填充
数据来源：爱奇艺数据库2015年单屏36%多屏
多屏趋势
用户发展：爱奇艺用户在PC 端和移动端稳定增长, 覆盖视频60%以上用户，稳居行业第1
移动浪潮：移动端持续发力，手机流量已占到全平台70% 安卓为王：安卓成为移动端的主力军，用户规模持续扩大，已达IOS 用户的4倍 跨屏趋势：用户跨屏观看行为逐渐增长，多屏观看用户已达36%，用户在不同场景使用不同终端，填充碎片化时间
周末流量较平日高12%，Pad 在周末更受欢迎15.9%
15.4%16.3%
13.7%14.1%
数据来源：爱奇艺数据库2015年
平日周末观影无时差，12点和21点达到高峰，周末时间更为分散
8.2%
5.4%
5.0%
4.0%
1.0%7.1%4.0%4.7%
数据来源：爱奇艺数据库2015
年
各端随使用场景交替，移动端晚9点接档PC
端
数据来源：爱奇艺数据库2015
年
早起观看电影综艺，傍晚观看母婴少儿，睡前观看娱乐节目
数据来源：爱奇艺数据库2015
年
观影曲线
一周趋势：周六达到一周观看高峰，周末较平日流量高12% 24小时趋势：平日周末观影无时差，12点和21点达到高峰，平日更集中于晚间观看，周末观看时间分散，上午更突出
各端特征：移动端21点接档PC 端，Pad 在周末和平日晚间更为活跃 频道特征：用户在早起时最爱看电影和综艺节目，在睡觉前最爱看娱乐节目；母婴儿童节目则完全集中在晚间19-20点
30岁以下年轻用户高达七成，年轻男性更爱使用移动端
55%45%
73%27%
数据来源：爱奇艺数据库2015年
PC
端用户爱娃爱美爱玩，移动端用户爱车爱钱爱吃
数据来源：爱奇艺数据库2015年
用户在PC
端更爱动漫游戏；在移动端更爱电视剧电影数据来源：爱奇艺数据库2015年
PC 端:男爱财经，女爱健康，年轻爱综艺
TOP 占比频道：
男性占比：财经、纪录片、科技、游戏、军事女性占比：健康，教育、综艺、时尚、娱乐
青少年占比：综艺、时尚、片花、电影、娱乐中青年占比：母婴、少儿、动漫、教育、脱口秀中老年占比：财经、健康、纪录片、军事、生活
数据来源：爱奇艺数据库2015年
移动端：男爱军事，女爱教育，年轻爱微电影
TOP 占比频道：
男性占比：军事、体育、汽车、纪录片、科技女性占比：教育、娱乐、少儿、综艺、母婴
青少年占比：微电影、综艺、电影、时尚、音乐中青年占比：少儿、教育、母婴、动漫、汽车中老年占比：纪录片、军事、财经、资讯、电视剧
数据来源：爱奇艺数据库2015年
PC
端观影特点：国产大众，传统大气，二次元聚集
移动端观影特点：多元娱乐，青春时尚，亲子陪同
各端用户特征及观影偏好
PC 端——女性为主，传统大气
用户特征：女性、中年人占比更高，他们爱娃爱美爱玩
观影偏好：相比移动端用户，他们更爱看动漫和游戏频道，观影特征以国产大众，传统大气，二次元为主
移动端——男性为主，青春时尚
用户特征：男性、年轻人占比更高，他们爱车爱钱爱吃
观影偏好：相比PC 端用户，他们更爱电视剧和电影频道，观影特征以多元娱乐，青春时尚，亲子陪同为主
80后忙里偷闲，90后以我为本，00
后无忧无虑
80后是电影迷，90后是追剧王，00
后是动漫控
80
后观影关键词：港美动作，悬疑刺激，时尚搞笑，亲子童话
90
后观影关键词：日韩偶像，古装武侠，小众古怪，二次元聚集
00
后观影关键词：日韩情感，神话科幻，青春搞笑，游戏美食
各年龄段用户特征及观影偏好
80后——顾家陪娃，追求刺激的电影迷
用户特征：已为人父母，以家庭和孩子为主，爱看母婴教育少儿频道，陪同观看行为明显。在陪娃之余，更关注休闲娱乐和金融理财。由于没有更多时间去影院观影，他们更喜欢在线观看电影，影片类型主要以动作悬疑类为主。
90后——个性自我，小众古怪的追剧王
用户特征：以我为本，注重个人形象和发展。爱看综艺搞笑体育旅游等频道，体现活力好动的特点。对电视剧频道极度热爱，特别是日韩偶像，古装武侠剧，电影则以小众古怪的类型为主，动漫则聚集在日本二次元世界。
00后——青春搞笑，贪吃爱玩的动漫控
用户特征：无忧无虑，热衷个人消费和学业。更爱动漫，预告、游戏，微电影频道。影片类型主要以日韩情感，神话科幻，青春喜剧，游戏美食为主。