体育类电子杂志现状及其问题研究

　　分类及特征 　　 　　目前体育类电子杂志的数量很多，类型多样。按照杂志的创作主体即杂志的内容来源分，体育类电子杂志可分为四个方面。 　　一是源自网友原创，可称为草根杂志。此类电子杂志的创作主体多为体育爱好者且掌握一定的网络技术。体育爱好者往往利用博客、论坛等发布自制的电子杂志，有些杂志发行平台往往也会提供平台给对自制电子杂志有浓厚兴趣的网友。比如清风音乐论坛的《清风》体育杂志算是网友自制杂志的一个典型。《清风》的文章大多采自论坛上网友发的帖子，编者将一些好的帖子汇总编成杂志。由于杂志的创作主体不是专业的制作团队，所以杂志在图片选择、音视频制作等方面上存在很多欠缺，不可避免地造成了杂志内容质量不高的问题，同时，杂志的发行时间也不固定，读者数量少，只限于论坛的部分网友，从而很难形成一定的知名度，往往难以为继。 　　二是一些品牌纸媒杂志不满足传统的发行渠道，将杂志内容数字化，在互联网上传播。如《体育画报》、《足球世界》、《高尔夫》、《体育博览》等纸质杂志都已经和电子杂志发行平台展开合作，出售杂志的电子版。原来人们习惯于从纸质媒体上获取信息，但现在越来越习惯于从网络上获取信息，从网络上获取信息比纸质媒体上获取信息更便捷，存储起来也更方便。由于受到网络的冲击，纸质杂志的发行量逐年萎缩，所以，纸质杂志为了生存而纷纷涉足电子杂志。纸质杂志借助互联网，拓展了信息发布渠道，让更多的读者领略杂志的精彩内容。这样，纸质杂志的读者可以通过网上和网下两种方式进行阅读，还能够将电子杂志随时下载保存，方便日后查询。 　　三是数字媒体的杂志化。许多网站在海量的互联网信息中筛选出重要的或受关注程度高的内容，定期以杂志的形式发布且有基本的栏目架构。比如新浪电子杂志频道的《新浪网球》，该杂志2009年7月份创刊，至今已发行6期。该类型电子杂志以网上内容为主，对文章重新进行多媒体编排，形成网络杂志，和网络专题有点相似。杂志在汇总网络内容后有一定的广度和深度，也较受读者欢迎，但在体育类电子杂志中占的比例并不是很大。 　　四是原生型电子杂志。该类型杂志有专业的制作团队和充足的制作经费，文章内容质量高，是体育类电子杂志的中坚力量，受读者欢迎。如《最体育》、《运动汇》、《漫印象・球星》和《漫印象・NBASTARS》等杂志。原生型电子杂志的诞生大多是因为平面媒体日渐式微，新媒体蓬勃发展，想用电子杂志将报纸、网络等新旧媒体结合起来。原生型电子杂志中影响力最大，也最受读者欢迎的当数黄健翔推出的《最体育》。《最体育》于2009年6月26日创刊，刊期为月刊，至今已发行13期，在新浪、腾讯和ZCOM免费在线阅读和下载。《最体育》很受读者欢迎，“自上线以来平均每期的流量超过300万，单期最高纪录600万”。 　　《最体育》之所以受读者欢迎，是与黄健翔的知名度和影响力分不开的。同时，《最体育》杂志的内容质量也是吸引读者的重要原因。在《最体育》的创刊号上，既看到了李承鹏、于嘉、张路、颜强等熟悉的体育传媒大腕，也看到了韩寒、郭德纲、马未都等圈外名流。此外，《最体育》还注重与读者的交流，《最体育》和新浪体育联合开展征稿活动，这在一定程度上吸引了读者的注意和参与热情。 　　 　　存在的问题 　　 　　1.内容质量还有待提高 　　目前电子杂志原创内容很少。同时，由于同一时间段的体育类电子杂志的关注热点大体是一样的，所以不可避免地造成了体育类电子杂志内容单一、同质化严重的问题。所以，提高杂志内容质量和塑造良好的品牌知名度是目前体育类电子杂志所面临的主要问题。 　　 　　2.缺乏与读者的有效沟通 　　电子杂志可以利用网络的互动性，让读者直接在电子杂志上留言、填写调查表，实现受众与杂志主创人员的“零距离接触”。但大多数的体育类电子杂志并没有很好地利用网络互动这一特点，没有及时有效地与读者进行联系沟通。 　　 　　3.市场有待规范 　　目前，体育类电子杂志良莠不齐，整个市场正处于成长初期，国家还没有出台正式的针对电子杂志的管理规范，体育类电子杂志目前还处于无序的竞争状态。为保证体育类电子杂志的长远健康发展，必须有一定的规章制度予以约束。从国家监管的角度来看，必须有相关的法律法规对其进行相应的规范。