湖南卫视2011年一季度收视小结
数据来源：CSM25省会收视仪城市 目标观众：4岁以上所有人
一、整体收视：全天、晚间均排名第二，仅次于CCTV1 ● 一季度全天、晚间收视排名保持全国第二
继2009、2010连续两年获得全国收视第二之后，2011年一季度，湖南卫视收视再创佳绩，全天、晚间均排名全国收视第二位，仅次于CCTV1，进一步巩固了作为强势全国性传播平台的地位（见表1）。
表1：2011年一季度卫星频道收视排名（4+人群）
● 在15-44岁主流收视群中排名高居第一
在湖南卫视核心收视群、最具消费力和传播影响力的15-44岁中青年人群中，湖南卫视2011年一季度全天、白天、晚间收视排名均高居全国第一，是最受年轻人群关注及喜爱的电视频道品牌。全天收视率比第二名CCTV1高出40%，晚间收视率比第二名高出47%（见表2）。
表2：2011年一季度卫星频道收视排名（15-44岁）
● 同比高位上涨，晚间收视比去年同期上涨6成
2011年，湖南卫视强势品牌栏目、创新栏目、自制品牌晚会、后晚间电视剧等优质资源在精准的市场定位及合理的编排规划下共同发力，创下一次又一次收视新高，与去年同期相
比，全天收视率上涨28%，份额涨32%；晚间收视率上涨57%，份额上涨60%（见表3）。
表3：2011年一季度湖南卫视收视与去年对比
● 收视稳定性高，分月收视保持前3，15-44岁每月收视均排第1
从分月收视来看，湖南卫视收视稳定性高，在4岁以上所有人中，3个月分月全天、白天、晚间收视均排名全国前3；在核心观众15-44岁中青年人群中，3个月分月全天、白天、晚间收视均高居全国第1（见表4）！
表4：2011年一季度湖南卫视分月收视
● 近期3月份收视成功登顶，全月全天、晚间收视均夺冠
在金鹰剧场的强势拉动，以及多档品牌栏目的着力创新之下，“幸福生活季”三月的湖南卫视再次突破央视一套天花板，获得全月收视第1。全天收视率0.74，份额4.9%；晚间收视率1.74，份额5.57%，均以较大优势获得全国第一（见表5）！黄金档份额3.01%，排名第2。从分天收视来看，湖南卫视在3月份获得了19个全天第一；从3月8日至30日，晚间收视连续23天排名第一！
2011年，湖南卫视的播出季才刚刚露出小荷尖尖角，市场意识、强势资源和创新执行力的联动发力，造就了湖南卫视三月份的品牌、收视丰收。
表5：2011年3月卫星频道收视排名
二、分时段收视
从按编排划分的时段收视来看，2011年一季度，湖南卫视全天各时段表现优异，大部分时段排名全国前3（具体见表6）。
表6：2011年一季度湖南卫视分时段表现
● 黄金档排名第3，周间收视提升
由《快乐大本营》、《天天向上》、《我们约会吧》三大主力领衔的栏目，依旧展现出旺盛的创新力和市场竞争力，而今年新推出的《称心如意》、《挑战麦克风》、《喜剧之王》、《给力星期天》等均获得上佳收视表现。一季度周间黄金档收视率同比增长20%，排名全国第3（仅次于央视1、3套），同比上升一位。周间830栏目带收视率同比上涨1/3，排名第3，比去年同期上升一位。
周六黄金档（《快乐大本营》时段）收视率1.88，份额4.58%，排名同时段第一！周五黄金档（《天天向上》时段）排名第3；周日黄金档今年上档新综艺节目《给力星期天》，份额较去年同期提升17%，该时段排名第4。通周黄金档收视率1.23，份额3.02%，同比上涨8%，排名全国第3，仅次于CCTV1、3。具体节目收视见下表：
表7：2011年一季度湖南卫视黄金档栏目收视
● 非黄金档：零点栏目成新亮点
今年一季度，湖南卫视上午剧场、下午剧场及午间栏目带均排名全国第3，仅次于CCTV1、3；其中午间栏目带收视份额同比上涨12%。傍晚17:30-18:30栏目带排名第6。零点档（24:00-24:50）排名第1。
继2008年湖南卫视先后推出一系列有影响力的零点档节目之后，2011年，湖南卫视零点档再度起航，除原有的《天下女人》、《锋尚之王》、《越淘越开心》、《我是大美人》之外，3月中旬，湖南卫视重拳出击，在一周之内连推三档全新栏目《博物馆奇妙夜》、《岳麓实践论》和全新改版的《背后的故事》，均获得同时段全国收视排名第一或第二的好成绩，引发广泛关注。湖南卫视零点高端主流人文节目带成为黄金档之外的又一条品牌栏目带，也是湖南卫视节目创新的先锋，品牌提升的前沿。近期3月，在金鹰剧场拉动下，零点档收视率更高达0.59，份额9.71%，收视在同时段大幅领先。
表8：2011年一季度湖南卫视非黄金档栏目收视
三、晚会及特别节目
从虎年小年夜至兔年元宵节这22天，湖南卫视根据中国传统意义上的春节假期整合优质资源、调整节日编排，并隆重推出了第一个播出季品牌——新春合家欢。22天的春节档、贺岁档角力中，湖南卫视CSM25取得了全天（份额4.18%）、晚间（4.41%）及黄金时段（3.59%）均列第3的历史最好收视，在内容与看点、口碑及美誉度、影响力与热度等多方面，都营造了一个热力四射的春节。
2011开年，湖南卫视独家推出“新春合家欢”播出季概念，力推“祥和中国节”节庆品
牌，在自制晚会上颇有斩获。其中春晚、元宵两大节庆晚会表现最为抢眼：
湖南春晚较去年份额上涨25%，排名第1，收视率为第2名CCTV1的3.4倍，且刷新了湖南卫视在小年夜举办春晚9年以来的收视记录，份额首次突破10%。
元宵喜乐会份额较去年涨80%，为历年最高；和央视1套《元宵晚会》的份额差距大幅缩小。元宵喜乐会融汇传统气息和时尚风格，节目元素丰富，创意新颖，现场氛围活跃，传播效果超越历届，各方好评如潮，进一步奠定了“元宵喜乐会”优质的品牌形象。
此外，转播央视春晚份额也较去年涨了45%，在地方卫视中排名第1，体现湖南卫视平台优势；“百度娱乐沸点”收视与去年基本持平，同时段排名第2，展现了湖南卫视与百度搜索的强强联合，共聚集观众7530万，成为地方卫视正月节目观众规模的制高点。
表9：2011年一季度湖南卫视晚会及特别节目收视
四、电视剧收视
2011开年，作为湖南卫视全新编排战略先锋的“新春合家欢季”可谓硕果累累，尤其是金鹰独播剧场的表现让人振奋，收视一路飙升，自制剧《一不小心爱上你》连夺全国收视冠军，而清宫穿越大剧《宫》则成为当下观众追捧的焦点，收视一路飙高，已超越《流星雨》系列，创造了新的收视神话。进入3月，湖南卫视“幸福生活季”重磅剧目《回家的诱惑（欲望）》更引发全国收视狂潮，成为近5年来省级卫视收视最高剧目。
湖南卫视金鹰剧场历来在后晚间一枝独秀
，今年一季度更创历史新高，时段（22:00-24:00）平均收视率2.39，份额1.55%，高居同时段第一，收视率是同时段第二名的2.9倍之多！这一令人侧目的收视率也超过了CCTV1今年一季度黄金档的平均收视率，堪称全国最火爆的电视剧场。
表10：2011年一季度湖南卫视金鹰剧场电视剧收视