基于旅游地未来发展分析--以九寨沟为例

XXX 大学 课程报告所在院系： 课程名称： 任课教师： 作业名称：基于旅游地未来发展分析 ——以九寨沟为例 完 成 人： 学 号： 地理与旅游学院 旅游经济管理2012 年 12 月基于旅游地未来发展分析 ——以九寨沟为例一、项目概况（一） 、地理位置 九寨沟原名“翠海” ，位于四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县境内（东经 103 度 46 分—104 度 4 分，北纬 32 度 51 分—33 度 19 分 ） ，是白水沟上游白河 的支沟，以有九个藏族村寨（所以又称何药九寨）而得名。（二） 、历史及地位 九寨沟是我国公布的第一批国家级重点风景名胜区，她拥有“世界自然遗 产” 、 “世界人与生物圈保护区” 、 “绿色环球 21”三项国际桂冠。 1990 年，她被列为宾馆 九寨山庄 九寨沟宾馆青年旅社 家庭旅馆草根人家青年旅舍 九寨沟自游国际青年旅舍 卓玛九寨沟体验之家特色宾馆九寨天堂 • 甲蕃古城 九寨沟木屋宾馆（五） 、交通 1、沟外交通： （1）目前游览九寨沟较便捷的途径是乘飞机到成都或重庆，再转机前往九 寨沟—黄龙机场。从国内各大城市到成都和重庆均有航班。 （2）坐火车到九寨沟。北京、上海、广州、重庆、西安、昆明、乌鲁木齐、 兰州等多个大城市都有火车直通成都。 可以先乘坐宝成线火车到达四川成都或者 广元、江油，再转乘汽车前往九寨沟，但走铁路比较累，火车也比较容易晚点。 （3）坐汽车到九寨沟。成都、绵阳、都江堰等地都有直达九寨沟的班车， 也可包车或搭过路车前往。 不过现在还未开通到黄龙的直达班车可以乘车先到九 寨沟或松潘、川主寺，然后倒班车或包车去黄龙。 2、沟内交通： （1）绿色环保观光车。九寨沟内交通更为便利。为了保护沟内环境，沟内 交通全由九寨沟旅游(集团)公司经营的绿色观光巴士承担，十分便利。 （2）九寨栈道。蜿蜒在九寨沟森林中的栈道，仿佛是一条丝线，把沿线的 道道美景串成了一根光彩夺目的项链人们向树小憩，临阁观景，别有一番风味。 （六） 、餐饮 九寨沟的餐饮类型有自助餐、营养套餐、桌餐、快餐、小吃、火锅。风味流 派分为川菜、粤菜、湘菜、西餐、中西自助、当地特色、抗高山饮食等。因为九 寨沟属于高山地区，而游客在旅游过程中，热能消耗较大，所以游客对抗高山的 饮食需求就显得更为突出。下面是九寨沟的一些特色小吃： 1、糌粑糌粑是藏族的主食，形似内地的炒面。它的做法：选好青稞、豌豆或燕麦， 淘净、晾干、炒熟、磨成粉状，这就是糌粑面。吃糌粑时，先将糌粑面倒入碗里， 然后加酥油茶调合，还可以根据各自不同的爱好，在碗里放些奶渣或白糖，然后 用手的中指按逆时针方向将糌粑面反复揉拌均匀，再用手捏成团状，一般不用筷 子、勺子，直接用手往口里送。 2、血肠 血肠是藏族食谱中的上等食物， 贵客临门， 能以血肠待之， 那是客人的荣耀。 血肠是由肠衣、血汁、香料及牦牛肉（或猪肉）制作而成，营养丰富，美味可口。 3、酥油茶 酥油茶主要原料是酥油、牛奶，还可加核桃仁、花生仁、芝麻仁、鸡蛋和盐。 将这些原料放入搅拌桶，再将茶水煮至棕红色后倒入，搅动片刻后，一桶喷香的 酥油茶就制成了。制成的酥油茶必须倒入一把大壶，并放在微火上保温。 4、青稞酒 青稞酒是藏族人生活中不可缺少的饮料，也是欢度节日和招待客人的上品。 青稞酒的制作方法是将青稞或小麦淘净煮熟，加曲发酵，数日后成酒，其酒色微 黄，酸中带甜，被称为“藏式啤酒”。 （七） 、娱乐 下表是摘自九寨沟官网，它列出了九寨沟内相关娱乐活动的部分信息：其中，九寨沟《藏迷》大剧院汇集了我国全藏区近百名少数民族演员，演出 阵容强大,大剧院占地 20 亩，建筑面积达 15000 平方米，舞台面积达到 1600 平 方米，能容纳 1500 名观众，是四川乃至全国屈指可数的现代化大剧院。大型藏族原生态歌舞乐《藏谜》由容中尔甲任总制作，我国著名舞蹈艺术家杨丽萍担任 节目总编导、艺术总监。集合了向阳花、小胖、华尔旦等国内优秀的舞蹈、音乐 专业人才，精心打造出这台歌舞乐，是阿坝乃至藏区旅游文化精品。 除了表中列出的活动之外，我还想列举几个活动： “九寨沟民族风情篝火晚 会”和“印象九寨高原红” 。 “九寨沟民族风情篝火晚会”向游客展现了一个悠久民族浓厚的文化意蕴， 它的表演内容包括：藏族歌舞、藏族传统活动表演、藏羌传统服饰展示等。而在 九寨沟的表演中，演员会与游客有非常热烈、欢快的互动，比如一起在舞台上跳 起欢乐的锅庄， 热情的为演员献上洁白的哈达等等。另外每位游客都会免费享用 青稞酒和酥油茶。 九寨沟 “印象九寨高原红”可以说是九寨沟的一个文化标志，是青藏高原 及九寨沟地区档次一流、演艺水平一流的藏族、羌族文化传播窗口。它以精彩的 藏、羌歌舞，大型参与性狂欢活动，吸引着五湖四海的观光游客。 二、项目分析 （一） 、如何减小现状与目标的距离 1、现状与目标 （1） 、游人规模预测：2005 年的年游人规模为 136 万人次，2020 年的年 游人规模为 245 万人次。 （2） 、服务职工规模预测：风景区的服务职工人口数为近期 5200 人，远期 7200 人。 （3） 、 居民人口规模预测： 2005 年风景区居民人口总数为 3413 人， 2020 年 风景区居民人口总数为 3959 人。 2、发展方案 就游人规模预测，我将结合“游人年龄阶段”和“景区的票价政策”做一个 简要分析：图一 （资料来源： 《关于九寨沟节假期间旅游市场的调查报告》 2011 年 8 月）从表一可以看出：九寨沟的旅游者组成的核心是 70、80 后，而 60、90 后占 的比例很少，像什么 50、40 后就是少之又少了。这跟游客的自身经济能力、闲 暇时间以及精力是有一定关联的：在 70、80 这两个时代的人绝大部分都有稳定 的收入以及充沛的精力， 即使是忙于工作， 也还是有机会旅游的， 比如公务旅游、节假日出游等。60 后是处在 40—50 岁这一年龄段，可能是没时间，因为在这个 时候的家庭还是处在“满巢期” ； 而大部分 90 后都是学生， 没有独立的经济能力， 也没有足够的时间，所以这两个时代的人出游的不多。40、50 就是精力不是很 充沛，没有太大的兴趣出游，也不习惯离开常住地。 针对这一现状，我们首要考虑的是“如何将他们吸引来” 。上面就是在九寨 沟门票制度下的“门票半价优惠类”的部分截图：我们可以看到对学生和老人都 是实行半价优惠的， 这种优惠制度在很多的旅游目的地都有，它确实是起到了一 定的作用， 至少我和我的同学就希望趁着自己还是学生的时候，就把能游的地方 都游了。 但是，我觉得这样做还远远不够。我了解到，九寨沟的“游”分为：观光旅 游、文化旅游、科普旅游。其中观光旅游有温馨银发游和避暑养生游，这可以算 是 “进军” 老年市场的一个战略， 但它仅仅只是建立在观光上的， 没有什么活动。 我觉得可以在这基础上开展一些“银发社团活动” ，给各地的老人提供一个互相 认识的平台，让他们结识一些新朋友。因为我觉得旅游不仅仅是观光，还是一种 情感的诉求和体验。 文化旅游和科普旅游可以针对学生开展一些关于生物学、景 观学等方面的学习性较强的活动。 服务职工规模预测与居民人口规模预测在九寨沟官网上的 《九寨沟风景名胜 区总体规划》上有具体方案。比如：为达到人口规模预测，居民调控布局应采取 下列措施： （1）在一定的期限内将沟内居民的经营活动全部外迁。 （2）对居民点 的建筑进行整改， 使之与风景环境相协调。对此应制定详细的整改方案和相应的 管理办法。 （3）通过深入细致的宣传工作，使居民的认识逐步提高，配合风景区 管理部门的工作。 （4）沟内的居民点均为衰减型，逐步引导部分居民迁出，将沟 内居民总数控制在现有范围内。 （二） 、九寨沟的旅游经济效益及发展方向图二 （下图来源：阿坝藏族羌族自治州 2011 年国民经济和社会发展统计公报）据资料显示：2010 年阿坝州实现地区生产总值 132.76 亿元，增长速度居全 省第一。为当地的经济起到了很大的推动作用。 2、总结 结合相关资料，综合分析九寨沟风景区，可知旅游作为阿坝州主导产业，对 地方经济贡献越来越大。九寨沟先后经历了探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩 固阶段——从 2001 年到 2002 年，增长趋势开始减缓，仅 4.8%，九寨沟的客源 半径缩小，周边省市四川、重庆、湖北、甘肃的游客比重加大，景区内增加了观 光车游客在景区游览的时间越来越少，由以前的 2～3 天缩短为平均 1.4 天。从 2001 年开始，可视为九寨沟逐渐进入了“巩固阶段” 。但是，巴特勒的生命周期 理论不是一个简单的概念性框架，而应该是动态的、开放的。所以在用其分析九 寨沟的发展阶段时，要结合实际。 截至 2010 年，游客人数已突破已经达到 800 万人次，比上年增长 65.5%， 2009 年竟然达到了 157.2%，虽然这与震后旅游业的恢复有关，但是近两年九寨沟的游客人数以较高速度增长，所以笔者认为，以 2008 年为转折点，在新的广 告和旅游者的宣传下，一个新的旅游市场正在形成，九寨沟进入了新一轮“发展 阶段” 。 世界旅游发展趋势是文化旅游、 个性旅游、 专题旅游等参与性强的旅游。 九寨沟要长久保持生机和魅力，必须从旅游资源优势战略转向旅游竞争优势战 略，挖掘旅游目的地旅游竞争力，以旅游产品价值创造核心，全面提高旅游产品 的质量、品牌、服务，完善旅游配套设施，从而达到可持续发展的目的。参考文献[1] 九寨沟风景名胜区总体规划 2012 年 http://www.jiuzhai.com/images/stories/Pdf/ [2] 《关于九寨沟节假期间旅游市场的调查报告》 2011 年 8 月 http://wenku.baidu.com/view/14361d29e2bd960590c677db.html [3] 旅游目的地的总体发展潜力——以四川省九寨沟为例 http://wenku.baidu.com/view/6a00bf25482fb4daa58d4b65.html [4] 九寨沟官网 [5]（英）布赖恩·鲍尼费斯 克里斯·库珀 《世界旅游目的地经营管理案例》 辽宁科学技 术出版社 2009