hello miss！广告策划案 前言 ? 属于自创品牌的hello miss服饰，它主要以16~28的年龄女性为目标客户。根据不
同女性对美丽与时尚不同的追求，hello miss 推出不同种类风格的服饰和配饰。让消费者
根据自己的喜好可以进行自由选择与混搭，来展示自己穿衣的独特。不同的季节，我们推出
不同的服饰，包括：春装，夏装，秋冬装。本季正属夏季，我们特为此举办了一场：“火红五
月别样天，hello miss改变随你”，这样一个户外服饰秀的活动。通过此次活动能够宣传品
牌，提高品牌的知晓度以及扩大品牌的影响力度和美誉度，进一步提高广大女性消费者对我
们服饰的信赖。
一、市场环境分析
（一）中国女性服装市场分析 中国gdp保持增长为中国服装市场的发展创造良好的环境。 我国经济已进入了一个新的
经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测2006年我国gdp增长5.5％，各个行
业都能从增长中获得收益。gdp增长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，中国服装市
场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相当一部分已经步入了国际化经营的初始阶段，
开始注重自有品牌的建设。
（二）竞争对手市场分析 始终面对大众消费市场 目标消费者：以16岁至25岁的年轻一代为主要消费对象 风格定位：阿依莲服饰系列坚持品质优良，休闲时尚的产品形象，以其独特的设计风格、
简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。 价格定位： 以大众消费层位，强调特超所值。
（三）消费者分析
我们根据不同年龄阶段的女性对消费理念和对时尚的追求，将消费者划分为：高中学生、
在校大学生、职业女性、已婚女性。 因为身份和社会地位的不同她们对服饰有不同的选择，
高中生主要以校园青春系列为主，突出她们的活泼和简单可爱。 在校女大学生有花一样的年
龄和高挑的身材，对美丽的要求很高，对于我们的混搭模式能更好的体现她们对美丽的追求，
不同的服饰与配饰经过随意搭配会突出女孩的个性和自信，再现了中国女大学生对生活的自
主性和选择性在逐渐提高。 职业女性对服饰的选择和搭配主要是不能太花稍和稚嫩，她们会以色彩单一款式简单略
显女性气质的服饰为主。
已婚女性她们对时尚的要求比较高特别是对服饰的质感和款式的选择很苛刻，既不失已
婚女性的贤惠之美又不失女性原有的魅力。
二、产品分析
因为服饰受季节的约束性较强，所以不同的季节有与之相适应服 饰。对此hello miss推出不同季节和不同款式的服饰来满足更多女性朋友的消费需求。
（一） 春装
春天代表的是活力和生命，在春装的设计上会接近大自然的自然美和青春的气息，服饰
的线条尽量简洁流畅、质感柔软。
（二） 夏装
夏天是女性最美丽的季节，很多女性大都喜欢穿裙子，但她们对服饰的质感和款式要求
比较高，hello miss 在这点做了些改动，在质感上选择柔软吸汗的面料来消除女性的担忧。
在款式上会依据不同体型设计出不同风格的服饰来掩饰女性身体方面的某些不足修饰出女性
的线条。
（三） 秋装
秋装一般是很潮流的，在这个金色的季节里hello miss在对服饰的设计上紧跟时尚潮流，
不论是颜色还是款式都很潮流。
（四） 冬装
冬天保暖又不显胖是女性最关心的问题，hello miss在设计和选材上会做一些改变。羽
绒服和风衣是最受欢迎的两种款式，在设计中突出色彩和款式相协调。
三、广告分析
（一）品牌广告分析
hello miss的品牌形象代言人——李多海，一个深受众多人喜欢的韩国女星。拥有漂亮
的面貌，高挑的身材，个性纯真善良的 女性。精湛的演技和高人气在观众心中留下了深刻的印象，个性美丽的她很符合我们的
品牌定位，即美丽又个性时尚。从heelo miss的品牌广告图片中可以看到hello miss服饰
的时尚、典雅与个性，以白色t恤为底衫配桃红色的针织短衫搭配既随意又看起来很独特，
随意蓬松的披肩发自由散落配上小饰品和耳坠把hello miss的品牌理念和混搭体现的淋漓尽
致。
（二）促销广告分析
促销广告图片的主题是— “火红五月天，天天送惊喜”，背景色以红色为主体现节日的
喜庆，在图片的左下角有一个可爱的女孩睁着大大的眼睛，嘴巴张的大大很吃惊的看向蓝色
的天空，这时天空中有一把大大的伞从天而降，伞把处挂有一个精美的手提袋，上面有hello
miss的标签和图标，在伞的旁边还有更多的礼品从天而降。
四、企业营销战略
(一)营销目标
短期目标:通过宣传令消费者认识此产品，并且购买 长期目标:令消费者对此产品有品牌忠诚度
（二）市场策略
产品定位：让女性消费转变传统的消费理念，在对服饰的选择还可以通过一些旧、新衣
物混搭起来展示自己的个性。 诉求对象：16~28岁的年轻女性。 广告主题：heelo miss 改变随你！！
五、广告表现
(1)16-18岁属于高中生，由于其身份的限制，她们通过网络、时尚杂志、街头广告等方
式来获取信息，了解各类品牌。因此我们将在网站首页、杂志专栏投放我们的品牌广告，并
通过街头发放传单、张贴海报等方式来推广品牌。
（2）18-22岁属于在校大学生，她们主要通过网络、手机、街头广告等形式了解品牌信
息。因此我们针对大学生将选择通过网络广告、网站推广、手机短讯、海报等形式来宣传品
牌。
(3)22-28岁属于职业女性，她们主要通过网络、报纸杂志、电视广告等形式了解品牌信
息。因此针对职业女性我们将选择通过电视广告(晚上十点以后为宜)，以及报纸杂志的专栏
投放广告。
(4)28岁以下，主要属于已婚女性，她们通过电视广告，网络广告等形式，了解品牌信
息。因此，针对已婚女性我们将选择通过电视广告（早上9:00-11:00，下午3:00-6:00，晚
上9:00以后为宜）来推广品牌。篇二：2015年最新创意促销方案 一：价格永远的促销利器 价格折扣
方案1错觉折价--给顾客不一样的感觉 例：花100元买130元商品错觉折价等同打七折但却告诉顾客我的是优惠不是折扣货品。 方案2一刻千金--让顾客蜂拥而至
例：超市10分钟内所以货品1折，客户抢购的是有限的，但客流却带来无限的商机。 方案3超值一元--舍小取大的促销策略 例：几款价值10元以上的货品以超值一元的活动参加促销，虽然这几款货品看起来是亏
本的，但吸引的顾客却可以以连带销售方式来销售，结果利润是反增不减的。 方案4临界价格--顾客的视觉错误 例：10元改成9.9元，这是普遍的促销方案。 方案5阶梯价格--让顾客自动着急 例：销售初期1-5天全价销售，5-10天降价25%，10-15天降价50%，15-20天降价75%
这个自动降价促销方案是由美国爱德华法宁的商人发明。表面上看似冒险的方案，但因为抓
住了顾客的心里，对于店铺来说，顾客是无限的，选择性也是很大的，这个顾客不来，那个
顾客就会来。但对于顾客来说，选择性是唯一的，竞争是无限的。自己不去，别人还会去，
因此，最后投降的肯定就是顾客。 方案6降价加打折--给顾客双重实惠 例：所有光顾本店购买商品的顾客满100元可减10元，并且还可以享受八折优惠先降价
再打折。100元若打6折，损失利润40元；但满100减10元再打8折，损失28元。但力度
上双重的实惠会诱使更多的顾客销售。
第二节 奖品诱惑
方案7百分之百中奖--把折扣换成奖品 例：将折扣换成了奖品，且百分之百中奖只不过是新瓶装老酒，迎合了老百姓的心里中
彩头，而且实实在在的实惠让老百姓得到物质上的满足，双管齐攻收销匪浅。 方案8摇钱树--摇出来的实惠 例：圣诞节购物满38元即可享受摇树的机会，每次摇树掉下一个号码牌，每个号码牌都
有相应的礼物。让客户感到快乐，顾客才会愿意光顾此店，才会给店铺带来创收的机会。 喜庆元素，互动元素，实惠元素让顾客乐不思蜀。 方案9箱箱有礼--喝酒也能赢得礼物 例：此方案涉及的顾客多，且没有门槛要求，所以是最为广泛应用的。
第三节 时间积累
方案10退款促销--用时间积累出来的实惠 例：购物50元基础上，顾客只要讲前6年之内的购物小票送到店铺收银台，就可以按照
促销比例兑换现金。6年一退的，退款比例100%；5年一退的，退款比例是75%；4年一退的，
退款比例是50%……。此方案赚的人气、时间、落差。 方案11自主定价--强化推销的经营策略 例：5-10元间的货品让顾客定价，双方觉得合适就成交。此方案要注意一定先考虑好商
品的价格的浮动范围。给顾客自主价的权利仅仅是一种吸引顾客的方式，这种权利也是相对
的。顾客只能在店铺提供的价格范围内自由定价，这一点是保证店铺不至于亏本的重要保障。 方案12超市购物卡--累计出来的优惠 例：购物卡的有点稳定了客源，双赢，广告效应。 变相折扣
方案13账款规整--让顾客看到实在的实惠 例：55.60元只收55元。虽然看起来大方了些，但比打折还是有利润的。 方案14多买多送--变相折扣 例：注意送的东西比如参茸产品可是是参茸也是可以是参茸酒也可以是参茸胶囊。其实
赠送的商品是灵活的。
方案15组合销售--一次性的优惠
例：将同等属性的货品进行组合销售提高利润。 方案16加量不加价--给顾客更多一点 例：加量不加价一定要让顾客看到实惠。 一：顾客--以人为本的促销艺术 按年龄促销
方案17小鬼当家--通过儿童来促销 例：六一儿童节让孩子自己选择喜欢的玩具在导购阿姨的陪伴下自己当家选物品，父母
在休息区等候付账。注意时间点，立足点，促销方案，细节取胜。 方案18自嘲自贬--中年人最求实在 例：一家饭店门前门帘为却山珍少海味唯独便宜，无名师非正宗图个方便横批隔壁好小
吃店。自曝取点却突出有点便宜，方便。 方案19主动挑错--打动老年顾客的心 例：将有瑕疵的货品，主动写明瑕疵来出售，让顾客主动挑错，得到客户信任。 方案20欢乐金婚--即做广告又做见证人 方案21寿星效应--让寿星为店铺做广告 性别促销
方案22英雄救美--打好男性这张牌 例：美国一家烟草店铺，橱窗中一位美女被香烟压着并向往来的男性求救，只要男士卖
掉香烟美女就可以从困境中出来。此方案目标明确多重心里的把握适应性强等特点。 方案23挑选顾客--商场促销的软招 例：一家服装店打着女性专店男性谢绝入内的牌子，为男性安排休息区，女性选购商品
又保证了私密性。
方案24赠之有道--满足女顾客的心需求 例：赠送的是成套商品中的一种如被套，这样顾客为了配齐整套的货品又来购买增加了
店铺销量。 方案25换人效应--给女性不一样的感觉 例：服装店推出广告带着几十元钱来这里，我们保证给你换一个人，来店顾客接收店铺
的搭配服务，给人一种焕然一新的感觉，并且接收换人销售的女性顾客适当给予一些折扣和
小礼品。
方案26爱屋及乌--做好追星女孩的文章 例：将流行的东西附加赠送给追星的女孩，提高销量。 方案27情人娃娃--让单身女性不再孤单 例：在情人节，推出购物即可领情人娃娃加上广告的宣传达到好的效果。 心理于情感促销
方案28货比三家--顾客信任多一点 例：售前劝告货比三家提高客户的信任度。 方案29吃出幸运--为幸运而疯狂消费 例：餐馆消费可抽奖，消费多抽奖几率高，获奖留影张贴墙上，广告词幸运，越多越好。
优势：商品优势，顾客可以拒绝买但吃饭是不会拒绝的；幸运比例优势，消费额度高抽的奖
项高，中奖率高，这样中奖比例是由店铺控制的不仅不会亏本还会激发顾客积极性。 方案30能者多得--引诱推销的法宝 例：零食铺，推出买零食即可翻卡片，答对问题送同样的零食，赠品零食小少精。抓住
孩子喜欢逞能的特点，又有小赠品的满足感。 方案31档案管理--让顾客为之而感动
例：在特定的日子给顾客以短信礼品的问候打动顾客。 方案32一点点往上加--让顾客喜欢上你 例：多一点商铺在承重时，拿的少一些，然后一点点往上加，这样顾客有种增加的感觉。
顾客消费同样看重感觉哟。 方案33模范双星--紧抓民族文化传统不放 例：老年用品店用模范双星评选活动，评选寿星孝星。得到大家的熟知提高品牌知名度。 二：热情，燃起永不言败的销售激情 摆设促销 方案34绿叶效应--新鲜水果自由顾客来 例：水果铺体现水果的新鲜，水果上带着叶子。 方案35混乱经营--乱中取胜的好办法 例：服装地摊的乱中取胜，启示：商品销售不能一成不变要反其道而行之，摆设可以反
映价格信息。
方案36货比好坏--好货需要劣货陪 例：将质量差异大而外形相同的货放在一起销售，效果明显。 方案37排位有诀窍--便宜的总是在前排 例：将一些便宜的货放在前面，打出便宜的口号吸引人。 包装促销
方案38故弄玄虚--满足顾客的档次心理 例：将商品二次豪华包装，将商品变成礼品。 方案39心心相印--用来见证爱情 例：花店二次包装和婚介合作为新人举办集体婚礼手
捧心心相印的鲜花见证爱情。同样是二次包装，但可通过活动将信息传达给顾客。 方案40齐聚一堂--搭配出来的畅销 例：水果店把一些水果放在一个篮子了，这样即好看有实惠。同类产品组合销售就是好
的方法。 三：引起轰动的促销捷径 店铺广告促销
方案41现场效应--在现场为自己做广告 例：羽绒系列当场拆开衣服被褥让大家看内里的东西。卖点：眼见为实，口碑相传，邀
请顾客体现互动行。
方案42暗示效应--让顾客自以为是 例：饭店在大厅拜访名人的就餐照，暗示这家是名人常来光顾的店。卖点：提高店铺知
名度，利用客户的心里漏洞。
方案43点名效应--让顾客关注自己的品牌 例：搞些公关活动提高店铺知名度。 方案44对比效应--让顾客看到实际效果 例：洗车店门前放置一台没洗过的车和洗过的车来引起大家的关注。 媒体广告促销
方案45夸张效应--吸引顾客的眼球 例：卖手表的放在水里卖。卖点：展示商品的质量，抓住顾客好奇心。 方案46巧用证人--真正的活广告 方案47名人效应--让名人为店铺做广告 方案48搭顺风车--借力取胜的捷径 例：在重大活动中做在前排争取露脸机会，提高曝光从而可以做宣传。 公益活动促销篇三：杉杉家纺促销活动方案广告策划
杉杉家纺促销活动方案 抢先温暖 全国联动 姓名：张叶 班级：08艺设5班 学号：[1**********]6 目录 前言
一、活动目的
二、活动时间
三、活动地点
四、活动主题 抢先五一 全国联动
五、市场活动背景和消费特征
六、活动内容
七、活动产品清单
八、进货奖励政策
九、媒体费用及用途。
十、人员宣传费用
十一、辅助促销道具
十二、户外媒体宣传 前言
杉家纺是一家集服饰、婚庆用品等为一体的全国性连锁企业。而 现在在五一期间也正是很多女性都会在这个时段选择逛街，所以女性消费将是一个主体。
随着气温的升高，也促使人们购买欲望，也是人们购买服饰的旺盛季节。 2012杉杉家纺促
销活动方案
一、活动目的
1、通过促销活动刺激市场需求，带动销售,抓住应季销售特征,增加市场销售额. 2、通
过换季促销启动旺季销售，推动2012春季新品上市、动销.
3、通过促销活动的影响了和辐射面,进一步扩大品牌的知名度\美誉度\认知度
二、活动时间
2012年3月28日——2012年4月26日 各区选择恰当的时间进行活动安排 各地活动时间根据当地气候和竞争品牌动向进行具 体安排，一般单店活动时间10-15
天
三、活动地点
杉杉家纺全国各地专卖店、店中店、商场专柜、新开专卖店。
四、活动主题 ：抢先温暖 全国联动 副标题
1、新品上市 店庆酬宾 2、杉杉家纺 买一送一
五、市场活动背景和消费特征 随着气温的逐渐升高，“五.一”的到来很多新人会选择在这个时间段结婚，所以的婚庆
消费会是一个主体。而且，现在正值季节更替的时段，季节特征很明显，消费者的消费目的
也很明显，就是对床上用品的季节更换。 也随着新年消费高峰期、平缓期的结束，消费者的消费潜意识有待于进行激发，所以作
为商家必须通过合理的平台和途径激发消费者的购买欲望，进一步扩大产品的使用普及率。
六、活动内容
1、活动产品：以应季单件、套件及被、芯类产品为主，结合部分新品做上市促销，并对
上季库存作特价清理；主要是购买四件套《床罩，床单，枕套，被套》送糖果枕头一个 2、
活动价格：特价产品统一促销价（允许5%改动），正价根据地区差异进行定位 七、活动产品
清单
海报必须在比较显眼的位置注明:春夏新品全面上市 附:以上活动价格在商场进行活动
时,允许20%的价格上浮. 八、进货奖励政策（备注海报起印量一万份） 活动累计金额 奖励
政策
5—10万 海报0.5万份、吊旗20份、x展架2个。媒体费用500元 10万含—15万元 海
报2万份，吊旗40份、x展架4个。媒体费用1500元 15万含—20万元 海报3万份，吊旗
40份、x展架8个。媒体费用2000元。 20万元 海报5万份，吊旗60份、x展架15个。媒
体费用4000元。
九、媒体费用及用途。
1、平面宣传（根据情况客户也可在当地制作、但希寄样品回公司备案） 项目 细则 备注
1、海报 a、夹报：活动前1-2天夹送，对目标人群聚集的商住楼、社区集中投递；b、
邮寄：活动前2天通过商场和邮政公司对vip顾客、目标人群邮寄dm资料；c、派发：活动
前1天闹市区、临街店铺及高档小区内派发，同时预留1000份用于活动期间现场派发； 公司统一制作配制。
2、单件产品海报 海报商品，摆放于活动产品的堆放位置上 公司制 3、区域特价牌 公
司制
4、橱窗海报 根据橱窗数量，张贴于橱窗的4/5面积 公司制 5、促销纸箱 用于人气特
价商品的堆积，置于店的醒目位置 公司制 6、纸箱海报 张贴于纸箱上 公司制 7、门头横幅
悬挂于专卖店的门头上 公司制
8、包柱海报 根据柱子数量，张贴于专卖店的橱窗两侧的柱子上 公司设计 9、“x”架画
置于专卖店门口的两侧显眼位置 公司制 10活动吊旗 根据活动主题进行设计，悬挂于店内 公司制 11区域提示牌 公司制 十、
人员宣传费用 项目 数量 细则 备注
1、模特 2人 巡街时的海报沿街发放，加深印象 当地 2、锣鼓队 20人 闹市区做巡街
表演宣传，扩大声势 当地 3、游街方队 10人 执活动宣传牌在闹市区做巡街宣传 当地 十
一、辅助促销道具 项目 数量 细则 备注
1、充气拱形门 1只 店/厅入口处充用彩球做拱门造型，增加气氛 当地租用 2、地毯/
地喷 数量自定 铺在专卖店门前地面增加气氛 公司设计 3、音响 1套 放置店门口，播放最
流行歌曲和活动广播稿 自备 4、促销棚 2-4只 用于户外活动搭建促销场地 公司配送 十二、户外媒体宣传 项目 分项 细则 1户外广告牌 自定 闹市区广告位及商场公共广告位做时效发布 2、宣传车 2—3辆 活
动期间市区主要街道、周遍乡镇巡回宣传 3、报纸广告 自定 促销硬广告（1期）+软文（前
期、中期、后期） 4、电视 生活频道 活动专题 流动字幕 选人气最旺场景制作活动专题播出，前期造势 活动图文信息
5、过街条幅、店前竖幅 10-20条 市内主要街道及高档小区入口处悬挂 6、短信 通过
当地的联通或移动，针对活动信息针对目标顾客群发 7、广播 当地交通台或商场轮回播出活
动信息 8、其他形式 有助于活动促销形式（可自定） 结束活动 希望通过这次促销活动，本企业将会获的更多的利润，增加企业的知名度和信用度，使
企业向更好的趋势发展。篇四：超市促销活动方案 超市促销活动方案
一、 选择合适的卖场；
1、 店方对该产品较重视,有较强烈的合作意愿，愿意配合厂方促销、备货、陈列、让利、
宣传、定价等(尤对其素有砸价恶名的超市合作一定要小心)；
2、 人流量大，形象好，地理位置好；
3、 超市定位及其商圈的顾客群与促销产品的定位、目标消费群一致。 如：玻璃瓶汽水促销店最好选在家属区或学校附近；休闲用品促销最好选在市中心高形
象超市或高尚住宅区、商务区超市。
二、 定有诱因的促销政策；
1、师出有名：以节庆贺礼、新品上市之名打消变相降价促销的负面影响；
2、有效炒作： ü “活动名”要有吸引力、易于传播： 如：某米酒厂家在酒店推广产品的加热饮用，促销命名为“青梅煮酒论英雄” 雀巢加咖
啡送咖啡杯名曰“红杯欢乐送（颂）” ； ü 赠品绰号要响亮：
如：肯德鸡的球星塑料人起名为“超酷球量派对” ü 赠品价值要抬高：
如：缤纷夏日防紫外线秘芨太阳扇； ü 限量赠送做催化：
3、尽量不做同产品搭赠（如“买二送一”），免有降价抛货之嫌，结果可能“打不到”目
标消费者，反而“打中了” 贪便宜低收入的消费群。
4、 可用成熟品牌带动新品牌捆扎销售，但要注意两者档次、定位必在同一层 次上（如
果老品牌已面临种种品牌危机、形象陈旧就不可取）。 如：
可口可乐公司的主力产品之一雪碧，尤其在二三级城市很受欢迎 。醒目是该公司继雪碧、
芬达之后的推出的又一新品牌，目标市场定位与雪碧相近。醒目上市与雪碧捆扎销售，在二
三级市场取得了良好效果； 名嘈一时的三株公司推出新品，与老产品三株口服液捆扎销售，但其老产品因为长期广
告诉求对消费者承诺过高，同时又面临重大消费者投诉，品牌形象较差，与新品搭售反而拖
了新品的后腿，最终以失败告终。
5、 面对消费者的促销政策坎级不宜太高，而且要提供多种选择。 如：买1袋/包送透明钥匙包一个； 买2袋/包送荧光笔一支； 买5包送飞镖玩具一套； 买1箱送t恤衫一件。
6、 限时限量原则。
与超市合作的买赠、特价促销，一定要注意在促销协议中明确限时限量，否则在促销期
间出现赠品/特价产品供货不足，会面临罚款、清场的危险。
三、 选择合适的产品品项和广宣品、礼品；
1、 广宣品设计原则
ü 广宣品风格应与目标消费群心理特点一致： 如：运动饮料宣传品基调：与体育赛事结盟、活力、迅速补充体力； 中低价食品宣传方向：更实惠、更大克重、更多鸡蛋、更营养； 儿童用品宣传风格：产品好吃/好用，赠品好玩，卡通化的诉求方式； ü 促销pop标价和内容：
促销价与原价同时标出，以示区别； 尽可能减少文字，使消费者在三秒之内能看完全文，清楚知道促销内容；
ü 巧写特价：
部分城市物价局规定不准在海报上标出原价特价对比字样、这种情况可把最不好销的口
味写原价、其余口味写优惠价（如：海鲜味2元/包、其余口味1.8元/包）消费者自然明白 ü
师出有名：冠以新品上市、节庆贺礼等“借口”； ü 写清楚限制条件：
如：限购5包/人、周末促销、限量销售，售完为止、××号之前有效等。
2、赠品选择原则
ü 尽可能是新颖的常见用品。使消费者一看就知道是否实惠而且又受其新颖的造型外观
所吸引（太“生僻”的赠品，如魔方笔、蹬山刀，消费者不知道用途或用途不广泛，难以接
受）； ü 高形象，低价位；
如：挂表、围裙、t恤、计算器等价值感较强，但采购成本又较抵； ü 最好有宣传意义。如围裙、t恤、口杯； ü 与目标消费群的心理特点及品牌定位相符。 如:运动饮料赠奥运小纪念品； 某中低价方便面赠味精；
碳酸饮料赠变形摩丝、滑板、透明钥匙包； ü 赠品价值在产品价值5%—20%之间，过低没有促销效果，过高会起负面作用。
四、 根据活动规模确定促销人员数量、产品储备数量及物料需求； 效果预估：指根据所选超市的历史销量，综合考虑促销政策对产品流速带来的影响，作
出促销期间销量的预估。
费用预估：根据销量预估配备相应的物料：广宣品、礼品，并根据所选超市的规模和促
销期长短，预估销量，准备相应的促销人员预算。
五、 规定业代回访频率，维护活动效果； 说明：如果促销期大于1天，那么及时补货、陈列、保证场内货品充足、陈列整齐标准
就成了很容易疏忽，也很容易出问题的工作。所以有必要在促销案中将产品的备货、陈列、
广宣品布置等责任落实到具体人身上；促销期内（如：业代对促销超市保持2天/次的回访频
率，对超市全品项充足供货负责；驻场促销人员负责超市内的陈列、明码标价、广宣品推广、
赠品管控和断货警示工作）
六、 各项人员、物料准备工作有完成排期表； 实质性的准备工作需细分责任，落实到人，规定完成时间 ，避免某项工作出现疏漏而影
响整体进程，
示例：
背景：某乳品企业计划于10月1日—10月7日在星光超市做买乳品赠礼品的促销活动，
活动方案已制订审批通过，并设有专项的促销活动组：包括项目经理1名，活动组人员2名，
促销主管1名（为突出此次促销活动的效果，礼品、广宣品项目单独订购制作）。 活动准备
排期表如下：
工作项目 要求 准备时间 完成时间 执行人 跟进人
1、广宣品设计采购 广宣品设计周期为2天，交项目经理审核通过。采购制作周期3天，
9月5日前提交给项目经理 9.1—9.5 9.5 采购部人员/促销活动组人员a 采购经理/项目经
理
2、礼品制作 制作周期5天，样品交项目经理审核通过，9月5日前提交促销活动项目
经理 9.1—9.5 9.5 采购部人员/促销活动组人员b 采购经理/项目经理
3、确认促销超市 向店方书面展示促销政策，并就备货、定价、提供场地、广宣品布置
方式、厂方促销人员数量、促销区域等鉴定协议，并获得驻场场促销人员核准手续。 9.5—
9.20
9.21 业代a/项目经理 项目经理
4、与店方洽谈供货事宜 确认在促销日前店方有充足、全品项备货 9.25—9.28 9.28 业
代a 项目经理
5、再次与店方确认促销配合事宜 持已签定的促销协议与店方洽谈，再次确认 9.28—
9.29
9.29 业代a/项目经理 项目经理
6、促销人员招聘活动 招聘熟手促销人员5名（有当地身份证、健康证、有担保人），按
促销培训指引进行岗位培训 9.1—9.5招聘9：20—9：28培训 9.28 促销主管负责/活动组
员工a、b协助 项目经理
工作项目 要求 准备时间 完成时间 执行人 跟进人
7、促销开始前。店内广宣品、产品备货、陈列达到设定要求 促销方案中对促销现场的
备货、陈列、标价、码放等作出详细规定（最好有现场模拟图）促销前一天要求全部到位
9.29—9.30 9.30 业代a/促销活动组全体人员 项目经理
8、确认准备工作已全面落实 促销全部内容已与店方达成共识，并确认；物料齐备；促
销店产品供货、陈列、广宣品、标价合乎要求；促销人员就位岗前培训合格 9.29—9.30 9.30
项目经理 销售经理
9、安排促销人员进场开始促销 促销第一天促销促销活动组全体人员到场，项目经理全
天跟进，及时纠偏，销售经理当天审查促销效果 10.1 10.1 项目经理 销售经理
七、 各岗位、各工作环节之间建立必要简洁的信息汇报记录工具，畅通检核、督办、复
命渠道和增加预警危机处理功能；
1. 业务代表回访要求及工作日报表； 填报人：业代
内容：各超市回访时间、检查备货陈列情况记录、跟进工作记录、需支持问题 汇报人：项目经理/销售经理
2. 促销小姐工作日报表； 填表人：促销小姐；
内容：各人当日赠品领用、消耗、退回情况；当天促销业绩；竞品流量反馈；其它异常
信息； 汇报人：促销现场负责人（如：促销主管）
3. 促销日报表；
填表人：促销现场负责人（如：促销主管）； 内容：当日整体促销业绩、促销人员考勤评分、赠品领用消耗退回数量；竞品信息反馈、
其它异常信息；
汇报人：项目经理
4. 促销效果检核表；
填表人：指定促销检核人员（如项目经理、销售经理） 内容：促销现场布置；促销人员工作态度、技能与店方合作状况等方面作出检核记录 汇
报人：项目经理/销售经理
5. 奖罚单、促销费用支出单； 综上所述，一个周密的超市促销执行案应包括如下内容：
一、 背景：为什么做促销——新品推广？节日促销？竞品攻势？意在说服上司促销活 动
的必要性。
二、策略：选择什么样的促销思路？要达到什么样的目的？ 如：对某品项在国庆期间进行买赠促销，提升消费者的认知度；
三、内容：
1、 时间： 精确到小时
2、 地点： 具体到超市店名
3、 执行人：具体到岗位、人名
4、 促销政策：
① 促销形式（选择正确答案打勾） a、买赠 b、品尝 c、派样 d、特价 e、游戏 f、换购 g、抽奖 h、积分 i、其他 ② 具体内容：买赠或特价内容细则 ③ 限制条件
限时 限量
5、 广宣方式与陈列方式 手绘pop 张，张贴位置 ； dm 张，发放时间及频率 ； 堆头pop 张，陈列要求 ；
（附件：手绘pop样图、dm样图、堆头pop样图、现场广宣品布 置效果图、现场陈列效果图等）
6、 各岗位职责落实（陈列、广宣、赠品管控、及时补货等）及奖罚制度
7、 信息汇报记录工具
8、 效果预估
9、 费用预估 超市促销活动准备要点 有了明晰周密的执行计划，准备工作就因为有条理而变得容易多了。但是在具体执行准
备工作的过程中也有一些容易出现的陷阱和小小技巧。
一、谈判技巧
① 判前做好充足准备： a、 解店方有关此项活动的负责人是谁，约定谈判时间、地点，很客气地告诉对方此次
谈判大约需要多少时间。