通过用户检索行为的分析发现，教育行业是一个典型的分散性行业，不过用户通过搜索引擎检索信息的行为具有明显特征，教育行业用户行为特征进行搜索引擎检索的行为特征可归纳为如下几点：
（1）用户通过搜索引擎获取教育培训服务信息所采取的关键词是分散的，不过这些关键词大都可以归为五类：区域检索（53.8%）、精确检索（14.9%）、品牌/机构名称（4.2%）、通用词汇（17.3%）、其他（9.8%）。
（2）由于在教育培训行业缺少强势品牌，用户大多以“地名+培训机构”以及“培训名称+培训机构”等方式搜索相关的培训机构，采用这两种检索方式的关键词均为30.0%，两者合计达到60%。同样，以这两种方式检索“培训学校”相关信息的关键词比例为68%。
（3）用户采用精确检索的关键词比例为14.9%，表明教育服务行业适合精确检索且为大多数用户所了解的词汇较少，或者用户对于精确搜索的方式了解不多（仅靠精确搜索的关键词推广难以获得足够多的用户）。
（4）在某些细分领域，如驾驶员培训和拓展培训等，用户对培训学校和培训课程等核心业务之外的延伸信息检索较多，在这些领域如何通过一般的关键词分析获得目标用户是比较复杂的。
一、用户搜索关键词分类方法
尽管用户检索信息使用的关键词有一定的分散性，但基本上可以把这些相关检索分为5类检索方式：区域搜索、精确搜索、机构名称检索、通用词汇检索以及信息资讯等其他搜索。
（1）区域搜索：将城市名字加搜索项目作为关键词。如“北京培训学校”、“北京电脑培训”等，这些均可归纳为区域搜索，反映的是用户希望了解某个城市的某项培训信息。区域搜索是教育培训类用户检索最常见的方式之一。
（2）精确搜索：这里定义的精确检索是相对于区域检索和通用词汇搜索而言的，并非可以精确到“北京××培训学校××培训课程价格”这样的检索，事实上这样精确检索的数量是很少的。
（3）机构名称检索：用培训机构、培训学校名称进行检索。
（4）通用词汇检索：通过百度检索的用户有一个特点是通用词汇检索量最大，但用户用通用词汇检索的目的性可能最不明确，例如“电脑培训班”，这也表明许多用户对于精确搜索获取信息的方式并不明确。
（5）其他搜索：少数用户检索目的是为了获取某些资讯或者某项业务相关网站信息，并非为了了解相关业务，这些搜索词汇被列入“其他”。
针对教育培训行业大规模SEM投放情况，黑米科技SiteLyst2分析平台推出按需SEM分析服务，智能SEM分析与智能决策，甚至，可以追踪到培训
企业的竞价关键词的电话效果。教育培训行业从本质上讲属大投入大产出行业，智能化投放势在必行，谁先占领这个领域谁先受益。
SEM分析：影视动漫教育行业搜索引擎营销（二）二、教育行业用户检索行为调查及其网络营销意义
（1）用户采用区域检索方式的调查结果
平均超过一半（53.8%）的用户选择区域检索方式了解有关培训信息，表明教育培训行业有比较明显的地域特征，为用户提供主要业务区域内的相关信息是搜索营销要考虑的基本问题，无论是自然检索还是选择关键词推广，都有必要首先重视区域“城市+业务关键词”模式的关键词组合。在上述区域检索方式中尤其值得关注的是会计培训和厨师培训这两个细分领域，区域检索方式占绝大多数。
（2）用户采用精确搜索方式的调查结果
相对于区域检索方式，采用精确检索的关键词比例仅为14.9%，而且值得关注的是，在部分领域如驾驶员培训、厨师培训和拓展培训中，几乎没有采用精确检索的关键词，这可能有以下两种原因：通过用户检索行为的分析发现，教育行业是一个典型的分散性行业，不过用户通过搜索引擎检索信息的行为具有明显特征，教育行业用户行为特征进行搜索引擎检索的行为特征可归纳为如下几点：
（1）用户通过搜索引擎获取教育培训服务信息所采取的关键词是分散的，不过这些关键词大都可以归为五类：区域检索（53.8%）、精确检索（14.9%）、品牌/机构名称（4.2%）、通用词汇（17.3%）、其他（9.8%）。
（2）由于在教育培训行业缺少强势品牌，用户大多以“地名+培训机构”以及“培训名称+培训机构”等方式搜索相关的培训机构，采用这两种检索方式的关键词均为30.0%，两者合计达到60%。同样，以这两种方式检索“培训学校”相关信息的关键词比例为68%。
（3）用户采用精确检索的关键词比例为14.9%，表明教育服务行业适合精确检索且为大多数用户所了解的词汇较少，或者用户对于精确搜索的方式了解不多（仅靠精确搜索的关键词推广难以获得足够多的用户）。
（4）在某些细分领域，如驾驶员培训和拓展培训等，用户对培训学校和培训课程等核心业务之外的延伸信息检索较多，在这些领域如何通过一般的关键词分析获得目标用户是比较复杂的。
一、用户搜索关键词分类方法
尽管用户检索信息使用的关键词有一定的分散性，但基本上可以把这些相关检索分为5类检索方式：区域搜索、精确搜索、机构名称检索、通用词汇检索以及信息资讯等其他搜索。
（1）区域搜索：将城市名字加搜索项目作为关键词。如“
北京培训学校”、“北京电脑培训”等，这些均可归纳为区域搜索，反映的是用户希望了解某个城市的某项培训信息。区域搜索是教育培训类用户检索最常见的方式之一。
（2）精确搜索：这里定义的精确检索是相对于区域检索和通用词汇搜索而言的，并非可以精确到“北京××培训学校××培训课程价格”这样的检索，事实上这样精确检索的数量是很少的。
（3）机构名称检索：用培训机构、培训学校名称进行检索。
（4）通用词汇检索：通过百度检索的用户有一个特点是通用词汇检索量最大，但用户用通用词汇检索的目的性可能最不明确，例如“电脑培训班”，这也表明许多用户对于精确搜索获取信息的方式并不明确。
（5）其他搜索：少数用户检索目的是为了获取某些资讯或者某项业务相关网站信息，并非为了了解相关业务，这些搜索词汇被列入“其他”。
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SEM分析：影视动漫教育行业搜索引擎营销（二）二、教育行业用户检索行为调查及其网络营销意义
（1）用户采用区域检索方式的调查结果
平均超过一半（53.8%）的用户选择区域检索方式了解有关培训信息，表明教育培训行业有比较明显的地域特征，为用户提供主要业务区域内的相关信息是搜索营销要考虑的基本问题，无论是自然检索还是选择关键词推广，都有必要首先重视区域“城市+业务关键词”模式的关键词组合。在上述区域检索方式中尤其值得关注的是会计培训和厨师培训这两个细分领域，区域检索方式占绝大多数。
（2）用户采用精确搜索方式的调查结果
相对于区域检索方式，采用精确检索的关键词比例仅为14.9%，而且值得关注的是，在部分领域如驾驶员培训、厨师培训和拓展培训中，几乎没有采用精确检索的关键词，这可能有以下两种原因：通过用户检索行为的分析发现，教育行业是一个典型的分散性行业，不过用户通过搜索引擎检索信息的行为具有明显特征，教育行业用户行为特征进行搜索引擎检索的行为特征可归纳为如下几点：
（1）用户通过搜索引擎获取教育培训服务信息所采取的关键词是分散的，不过这些关键词大都可以归为五类：区域检索（53.8%）、精确检索（14.9%）、品牌/机构名称（4.2%）、通用词汇（17.3%）、其他（9.8%）。
（2）由于在教育培训行
业缺少强势品牌，用户大多以“地名+培训机构”以及“培训名称+培训机构”等方式搜索相关的培训机构，采用这两种检索方式的关键词均为30.0%，两者合计达到60%。同样，以这两种方式检索“培训学校”相关信息的关键词比例为68%。
（3）用户采用精确检索的关键词比例为14.9%，表明教育服务行业适合精确检索且为大多数用户所了解的词汇较少，或者用户对于精确搜索的方式了解不多（仅靠精确搜索的关键词推广难以获得足够多的用户）。
（4）在某些细分领域，如驾驶员培训和拓展培训等，用户对培训学校和培训课程等核心业务之外的延伸信息检索较多，在这些领域如何通过一般的关键词分析获得目标用户是比较复杂的。
一、用户搜索关键词分类方法
尽管用户检索信息使用的关键词有一定的分散性，但基本上可以把这些相关检索分为5类检索方式：区域搜索、精确搜索、机构名称检索、通用词汇检索以及信息资讯等其他搜索。
（1）区域搜索：将城市名字加搜索项目作为关键词。如“北京培训学校”、“北京电脑培训”等，这些均可归纳为区域搜索，反映的是用户希望了解某个城市的某项培训信息。区域搜索是教育培训类用户检索最常见的方式之一。
（2）精确搜索：这里定义的精确检索是相对于区域检索和通用词汇搜索而言的，并非可以精确到“北京××培训学校××培训课程价格”这样的检索，事实上这样精确检索的数量是很少的。
（3）机构名称检索：用培训机构、培训学校名称进行检索。
（4）通用词汇检索：通过百度检索的用户有一个特点是通用词汇检索量最大，但用户用通用词汇检索的目的性可能最不明确，例如“电脑培训班”，这也表明许多用户对于精确搜索获取信息的方式并不明确。
（5）其他搜索：少数用户检索目的是为了获取某些资讯或者某项业务相关网站信息，并非为了了解相关业务，这些搜索词汇被列入“其他”。
针对教育培训行业大规模SEM投放情况，黑米科技SiteLyst2分析平台推出按需SEM分析服务，智能SEM分析与智能决策，甚至，可以追踪到培训企业的竞价关键词的电话效果。教育培训行业从本质上讲属大投入大产出行业，智能化投放势在必行，谁先占领这个领域谁先受益。
SEM分析：影视动漫教育行业搜索引擎营销（二）二、教育行业用户检索行为调查及其网络营销意义
（1）用户采用区域检索方式的调查结果
平均超过一半（53.8%）的用户选择区域检索方式了解有关培训信息，表明教育培训行业有比较明显的地域特征，为用户提供主要业务区域内的相关信息是搜
索营销要考虑的基本问题，无论是自然检索还是选择关键词推广，都有必要首先重视区域“城市+业务关键词”模式的关键词组合。在上述区域检索方式中尤其值得关注的是会计培训和厨师培训这两个细分领域，区域检索方式占绝大多数。
（2）用户采用精确搜索方式的调查结果
相对于区域检索方式，采用精确检索的关键词比例仅为14.9%，而且值得关注的是，在部分领域如驾驶员培训、厨师培训和拓展培训中，几乎没有采用精确检索的关键词，这可能有以下两种原因：