现代平面广告中的创意语言
摘 要：现代平面广告是一种视觉语言，需要设计者通过平常生活中的细节有感而发的意念和设计方法，以一种逻辑性和创造性的思维过程来进行再组合、再设计。设计者们运用创造性思维和独特新颖的艺术表现形式来传播他们所想表达的信息.
关键词：现代平面广告
中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1006-026x （2012）08-0000-01
一、概述现代平面广告
1，现代平面广告的阐释
如今全球各国均是以市场经济为目的进行平面广告设计，设计者们按照广告商的要求，遵循形式美的法则，在二维空间里把商品、讯息等信息，以图形、文字的形式，进行创意并赋予他独有的想象色彩，成为形象的、直观的广告视觉载体形式。德国当代著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯教授曾说过：“一幅好的设计作品影视靠图形语言，而不是靠文字来注解的。”他的设计理念则是一个好的设计师要有自己独特的视觉语言和非凡创意形式.
2，现代平面广告的发展现状和趋势
中国社会主义经济是市场经济体制，现代平面广告和市场的经济活动紧密结合在一起。广告是市场活动中的一个不可缺少的环节。平面广告的发展离不开社会文化这个大背景。现代平面广告需把民族的传统文化作为全球化文化环境的文化资本，并运用于现代广告