城市大事件营销对城市的空间效应
□沈敏（湖北师范学院城市与环境学院1303班）
【摘要】在全球化日益深入的今天，国家、城市都处在一个竞争日益激烈的环境当中。大事件营销被称为城市空间发展的“发动机”在我国各个城市得到了广泛的开展。我国正处在一个经济和制度的转型时期，而大事件营销深刻表现着政府企业化的空间过程，从城市本身来讲，大事件营销能使城市在空间规划、整体布局上出现大的转变，或者更趋于合理化；能让城市享受到“一夜成名”的快感，极大的增强城市的知名度和美誉度,瞬间聚集众多目光„„对于国家而言，城市的竞争力和知名度提升自然对国家的综合实力、竞争力有一定的补给作用。本文将从城市大事件营销概念界定、空间营销的类型并整合部分城市因大事件营销产生的效应来总结大事件营销带来的双重空间效应。
【关键词】大事件 城市营销 空间效应
一、 引言
在激烈的全球化竞争中，资本、信息、技术、人才逐渐占据了更有利的支配地位，由此引发了城市之间的竞争日益激烈。城市是一个地区的社会经济中心有着对外界的吸引力、对周边的辐射力和对社会的中介能力的主体，起着十分重要的作用，城市更是实现资本积累和再积累的重要工具。为了提升城市的知名度和以吸引更多的外部发展资源，全球许多城市都积极的投入到挖掘城市资源的活动当中，包括城市的区位、资源、品牌、技术、劳动力等来提高城市的竞争力，最为突出的是各种体育赛事、重大节庆活动的举办（奥运会、世博会、世界杯、大运会等）。这些活动开展不仅能使城市的美誉度上升，而且在城市的空间发展上也能起到强大的推动作用。
二、 大事件与大事件营销
（一） 何为大事件
吴志强等人将大事件的特点定义为主动性、专题性、稀缺性、活动性、资本性和周期性（吴志强2008）具体解释则是以政府为主导的具有重大政策支持，投入大量资金、举行时有具体时间，大规模建设开发，有重大国际影响的事件。
（二） 大事件营销（城市大事件营销）
城市营销的概念最早来源于西方的“国家营销”理念，如何把自己的国家推销给别人，让别人都知道。现代营销之父菲利普-科特勒在国家营销中认为：城市也可以像国家一样营销、像企业一样的经营。本文认定的大事件营销是城市通过举办一些重大的活动，深入挖掘城市的资源和应有资产来满足社会需求，提高知名度和竞争力的手段。
三、大事件营销的空间效应
（一） 城市营销空间类型
基于空间区位把城市的营销空间类型分为四类，如下列图表所示
（二） 空间效应的积极表现
1. 城市规划布局
大事件在筹划的过程中，制定和实施新的规划，加快拓展城市空间，优化城市布局。大多数城市在举行大事件的时候都会将活动和发展战略目标相结合，促进城市在布局上的重大改变。甚至在平时受传统或者其他因素阻挠的建筑布局上都会大改大动。举例说明，北京在筹办2008年奥运会的时候将首钢迁至曹妃甸以提高城市的空气质量。城市格局打破、形成新的城市中心或者功能区，新的城市中轴线形成。同时，城市的道路交通、公园、体育场馆等基础设施也会完善。城市往往都会形成新的框架，城市布局更加合理，提高城市美丽度和长久发展。
2. 经济增长
大事件将要在一个地区举行，必然媒体的报道和关注度上升，人们对于这个城市也更加了解、好奇。加之城市在交通、环境等方面的改善，会增加人们的拜访率，在事件发生之前就能促进旅游的发展。在
事件结束以后，留下的场馆等资源就能更好的用于旅游发展。不仅如此，场馆建设和各种设施的完善之期，必然会加大对材料，劳动力、技术的需求，快速的拉动市场需求，促进就业率的提高。大事件有时甚至能促进城市的产业结构变化。如1992年的巴塞罗那奥运会使得这个城市由时尚型旅游城市转变为一个基础设施极大改善的度假中心。赛事举办的综合性和影响性越大，产业关联度就越高，能优化产业结构，提高产业层次，促进产业转型。
3. 城市的管理政策
推动政府高强度动员，为日后城市提供发展管理模式。大事件不仅在自身意义上是非常重要的，而且城市管理人员，政府人员为了完成其营销的目的必然会加大人员的投入，有新的管理政策，广泛的听取民众的意见，一定程度上能让制度短时间的变得民主。在大事件期间的管理模式也能为城市在日后的发展模式上起到借鉴作用，促进政府人员的反思。
4. 城市文化氛围
例如在北京奥运会期间北京本着让北京进一步走进世界，让世界进一步了解北京的理念，推行“迎奥运，将文明，树新风”活动，同时在各个服务行业按照国际通行服务标准进行培训。城市还致力于道路交通、旅游景区、博物馆、商业场所、公共文化设施、地铁公交、医药卫生和环卫设施九个领域的双语双识译法标准的制定工作。推动全民参与到城市文化的建设当中来。城市举办大事件会使城市更加的开放，市民的生活文明程度上升，增强市民的自豪感。因而整个城市都会因为大事件而有所改变，城市变得更加文明，文化氛围更加浓厚。
5. 社会生活
大事件时期，城市会加强治安管理，城市更加有序，人们生活更加安全；城市卫生改善，生活环境变得美好；城市失业率下降，生活水平提高，幸福度上升。城市的各项基础设施完善也方便了城市市民的生活，在许多方面都是十分有益的。
（三） 大事件的消极效应
大事件营销对于城市空间发展影响是显著而且直接的，作为一种巨大的外部推动力量大事件瞬间打破了城市自然发展的节奏，给城市空间发展带来了强大的冲击力，不可避免的影响城市的长远发展。城市骤然变化会有一段适应期，在适应期期间则会有许多问题出现，带来很多矛盾。城市各项设施建设，有时会需要占用居民生活区对于地皮的买卖会消耗大量资金，人员纷争等也是不能避免的，在建设中也可能会造成材料资源的浪费。并且城市大事件是短暂的，时间固定，不能有长久的利益存在。比如：在事件前后可能会极大的促进旅游的发展但是大事件地点的转换，事件的推移磨灭，这种由大事件引发的旅游潮是来得快去得也快。所以大事件的消极影响主要是因短暂化而得不到长久的收益。
四、 结语
从文中分析我们可以看到大事件营销在经济、政治、文化、社会等各个方面都能给城市带来许许多多的改变，有很多益处。能让城市在短时间内营销成功，促成产业转型，提高人民幸福度。但是由于其自身的活动性和周期性，它注定不能给城市带来持久的效益。因而在最后笔者对大事件营销提出一点建议。那就是城市在没有参与大事件营销的时候就要积极的吸取经过营销的城市的经验。取其精华，改其糟粕，为自己所用。那么城市就有更强的实力去争取大事件，在大事件进行时期也可以很快的走过过渡期，减少危害。城市的竞争力提高亦可以达到大事件营销的结果，甚至更好。进行大事件营销的城市要把战略目标计划得长远一些，避免大事件过后的快速萧条。我国在城市营销上理论还不够完善，城市在发展营销上可以参考国外的积极成分用于自己的发展当中。国内专家加快对大事件营销的探索，为城市营销提供更深层次的理论基础。
【参考文献】
[1]于涛，张京祥，罗小龙 城市大事件营销的空间效应：研究进展及思考（A） 江苏 南京 城市发展研究18卷2011年2期 2011
[2]周黍秦 大事件驱动城市增长机器的中外增长比较(A) 江苏 南京 中国名城 2011