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地域性文化与旅游纪念品设计及包装策略探讨
作者：王新意 谢东翰 陈少佳
来源：《西江文艺》2015年第02期
【摘 要】随着我国旅游业的快速发展，与其共生一些产生逐步凸显出来一些严峻问题，这些问题都急需解决，以迎合整个行业的健康发展。旅游纪念品市场，做为旅游业中潜力极大的市场，当今的发展还远远滞后于整个旅游业发展，文章简要的以地域文化为出发点，通过探讨这种理念下的纪念品设计及包装，进而为其解决滞后性的问题提供一些思路。
【关键词】地域文化; 旅游纪念品; 设计包装
我国人口众多，地大物博，旅游资源更是极其的丰富，在随着近些年经济水平日益提高的背景下，越来越多的人参与到这种短期的特殊活动中来。由此带来的一些问题也是颇多的，其中旅游纪念品市场的发展滞后就是其中一显著的问题。而支撑旅游纪念品市场的发展的核心要素，无疑就是旅游纪念品的构成，若旅游纪念品难以企及整个旅游业发展需求，整个旅游纪念品市场的发展也就是必然是会出现问题。
一、旅游纪念品市场中的现况
旅游纪念品相对于一些地域性的特产来说，更加具有地域唯一性，因为罕有商家会跨地域去出售这种商品，而且消费者也基本不会无动机的跨地域购买其它省份的旅游纪念品。多数会选择当地景区或是其他相关店铺购买一些具有特殊纪念意义的商品。因此，可以说旅游纪念品具有了一般礼品的性质，有具有了不可复制的特殊民族、地域文化性。它在礼品自身纪念价值之外，又无形的多出了一种广告的作用。
就国内的旅游纪念品市场中的产品来说，目前还具有一些显著的缺点，主要体现在两个方面。
第一，不少旅游景区的旅游产品因为各种因素的考量，包装粗糙、样式没有心意，与一些旅游城市纪念品比起来严重的匮乏反应其自身独特性的内容。表现在匮乏独特无二的地域特性的感官元素、在包装上也是匮乏融合地域特征，容易让消费者耳目一新的创意。
第二，除了上述包装样式的单调之外，另外一点就是总体的旅游产品工艺包装水平存在问题，有些位地方用粗制滥造的低质量盒子代替，对于一些食品类物品不容易保存，有些地方