影视广告
正误判断：
影视属于线性传播，在影视广告的操作中容易掌控。×它属于非线性传播。 广告创意所要解决的是“怎么做”，广告定位所要解决的是“做什么”。√
广告创意所要解决的是“做什么”，广告定位所要解决的是“怎么做”。×
影视广告脚本包括文学脚本和分镜头剧本，由导演撰写和绘制完成。×它包括文字说明式
和故事版绘制。
影视广告形象直观，说服力强，且制作成本不高，影响力较大。×它制造成本高。
流动性、运动性是影视广告色彩的首要特征。
影视广告色彩是接近绘画，而不是接近音乐。×色彩只是渲染烘托主题。
影视广告中音乐作用首先就是突出广告主题。×
影视广告中音乐作用首先就是渲染情绪，增强感染力。√
如果是阴天，太阳光中包含有直射光、散射光和反射光。×阴天太阳无直射光。
如果晴天，太阳光中包含有直射光、散射光和反射光。×被云雾或高大的建筑遮挡的太阳
光才会出现散射。
影视广告片的节奏主要取决于剪辑的作用。√
影视构图的整体性要求一系列画面组接后形成整体感，也要求单个画面构图完整。√
影视广告的第三度再创作是视觉特效。×不只是视觉特效，还有配音，加字幕等。。。。
影视广告词的主要作用之一是弥补画面的不足。√
影视广告文案的写作，应充分运用感性诉求方式，这是成功的基础和关键。√
影视广告文案的写作，应充分运用理性诉求方式，这是成功的基础和关键。×理性诉求无
打动观众。
场景的设计要体现时代特征和地方特色。√ 常见的创造性剪辑技巧主要有戏剧性效果剪辑、表现性效果剪辑和节奏性效果剪辑。√
关键知识点：
1979年，上海电视台播出的参桂补酒，是中国大陆播出的第一条电视广告。
广告大师奥格威在广告创意设计领域首创名人推荐式影视广告，为“好运牌”奶油做广告。
远景也叫大全景，是视距最远的景别。
影视广告按播出形式分类，主要有节目广告、插播广告和冠名广告。
从广告效果的内容来分，可分为经济效益、社会效果和心理效果。
产品广告定位主要有两大类：实体定位和观念定位。
三点布光法的光源分别称为主光、辅助光和轮廓光。
作为未来影视广告作品视觉化蓝本的是故事版。
影视广告的有声语言主要有：对白，独白，旁白和解说词。
运动拍摄的基本要求是平·稳·准·匀
影视关高环境造型主要包括场景设计，道具设计和特技设计。
一般来说，主光束与摄影机和被摄主体在轴线的角度宜调整早30~45度之间
影视广告中一般采用的事后期配音。
药品类商品的常用色彩是？
西药多为白色，少数为黄色，橙黄色。
商品的常用色彩是？红黄蓝橙紫绿等
后期剪辑软件中使用最广泛的软件？premiere
最早在大陆播出第一条关于节约用水的公益广告的是？1986年 贵州电视台播出的节约用水公益广告。
我国影视广告的三个发展阶段：原始期 成长期 探索期
最早在中国大陆播出第一条电视广告的是？答：1979年，上海电视台播出的参桂补酒。 影视广告中运用较多的景别是？中景
画面构图的形式元素的是？答：1·色彩2·照明3·线条
名词解释：
异类联想：将一些原本毫不相关的因素，加以联想或联系起来，可能创造出新的事物。 观念定位：是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定
的变化或发展趋向
故事板：故事板是软件显示效果的视觉草图，用于视频创作和广告设计，表达作者的创意 集体思考法：集体思考法也叫头脑风暴法，是通过集思广益进行创意的一种方法，它通过会议的方法，使人会人员围绕一个明确的主题，共同思索，广泛讨论，深入挖掘 ，直至产生优秀的影视广告创意
广告标语：是为了加强受众对企业、商品或服务的印象，在相当长一段时期内反复使用的固定宣传语句
实体定位:在广告宣传中突出产品的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益
声画对位：指声音和画面内容并不一致，它与声画同步相反，又分两种情况，对立和并列。 影视广告：从字面上翻译是“商业的影片”。原意上
简答：
简述影视广告创意思维方法？
1.亚瑟~科斯勒的“二旧化一新”创意方法2.水平思考创意方法3.“集脑会商思考”创意法。
4.黄霑创意法。5.3B创意法。6顿悟构思法
画面构图的特点？
1·动态性2·时限性3·多观点4·画幅的固定性和构图处理的现场一次性5·构图结构的整体性
字幕设计有何要求？
·准确精炼突出醒目2·出字要巧妙构图要灵活3·字母停留时间适当
影视广告中哪些情况要用到后期特效？
1.广告剪辑2.广告画面组接3.广告声画合成4.广告动画
影视广告词的特点？
1·巧用修辞手法2·注重押韵3·简洁明了4·巧用成语，熟语，化成己用5·巧用多音多义字6·强调产品的特殊功效
影视广告文案的特点是什么？
1·文本格式化2·语言大众化3·结构残缺化4·文案隐没化5·语言断续化6·声画对位化7·诉求感性化8·角色和环境具体化9·形式多样化10·叙事镜头化
在影视广告中音响的作用？
1·音响可以创造一个有意义的环境2·音响能够表现人物情绪，表达特殊含义3·音响在一定程度上能够承担叙事的任务4·音响可以作为象征符号5·音响可以扩充画面空间6·无
声也是声音的一种存在。
影视广告创意的特征是什么？
1.
和有针对性。
2.
3.
程中最艰苦的阶段
4.
出影视广告的主要诉求点 5.
几乎都有两种特性--对糊口中的所有事都感到爱好和广泛涉猎各个学科的知识
广告效果的特性是哪些？
1.普及性2.视听兼备3.传播性
广告标语常用的创作技巧有哪些？
1·广告标语要力求真实找准定位2·广告标语要力求巧妙，雅俗共赏。3·广告标语要力求简练，易读易记。4·广告标语要力求独特，突出个性。
论述。
影视广告创作流程几个阶段的主要工作：
1.调查阶段——收集大量的资料2.分析阶段——探询有魅力的诉求点3.“孵化阶段”——构思的孕育、开发4.评价阶段——决定好的创意
影视广告词按屏幕呈现方式是如何划分的？
影视广告词的特点与作用:
（作用）1.传达广告信息2.表现广告创意3.限定广告画面的内涵4.延续广告效果（特点）1·巧用修辞手法2·注重押韵3·简洁明了4·巧用成语，熟语，化成己用5·巧用多音多义字6·强调产品的特殊功效
影视广告文案的写作要求：(一)电视广告文案(脚本)的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
(二)电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
(三)按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
(四)电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的'声画对位'。
(五)电视广告文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的'连带效应'。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。
(六)写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
影视广告创作要求：要遵循视听语言的基本规律，声音的内容和表情的应与画面协调·互动，共同构筑意义空间。