SWOT 分析
第一步 分类
图：SWOT 分析分类
第二步 对Envoy 的SWOT 分析结果进行优先级排序
注：SWOT 分析项目按其对公司目标的重要性赋予1-3不同的分值（3是最重要的）
Envoy 的SWOT 分析优先排序
9
8 7 6 5 4 3 2 1
1
2
6
7 8 9
第三步：确定营销传播的目标
1、 通过SWOT 分析的排序结果来确定目标 沟通目标和营销目标
沟通目标注重于态度，营销目标注重于行为
第四步：制定战略和战术
1、 制定战略的阶段
（1）第一阶段：选择营销传播和媒体的组合 （2）第二阶段：选择创意性的构思 1.1 营销环境分析与企业的战略思维导向
战略回答了两个基本问题：企业往哪儿去？如何去？ 三种不同的战略思维： ● ● 以资源为本的战略思维：生产商品和提供服务的特殊能力（Gary Hamel） 以竞争为本的战略思维：波特的五力竞争模型
课程市场项目一、SWOT 分析工具应用：到第二步
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