朋友，
你经历过绝望吗？
如果以上情景你曾感同身受，
那你大概也就能够理解，
下面这个泰国小朋友，此刻的绝望心情。
故事从一个很热爱航天的男孩子，
痴痴地看着价值2500泰铢的天文望远镜开始。
为了存钱，他拒绝了各种诱惑：
想来点冰淇淋吗？
坚决不！
我可以只买一串吗？
哦，算了！
新的游戏，玩会儿吧？
不行，不行，绝对不行！
当小男孩终于存够了钱，
一边幻想着自己发现新星的场景，
一边向商店狂奔，
意外发生了…
你有过梦想吗？
实现了吗？
你知道你那么努力仍然失败的原因吗？
这支来自Kiatnakin银行的创意广告《橱窗里的梦想》采用梦想与现实穿插的表现形式，将小男孩面对各种诱惑时的挣扎表达得淋漓尽致，悲壮而不失幽默。
最后通过转折引出高潮，利用望远镜涨价的梗儿一语道破广告的诉求——货币在贬值，只存钱是不够的，快来投资吧！
对，你会发现，又是Kiatnakin银行，它们家的刷屏级广告在圈子里可谓大神级作品。
从不使用明星代言，主角都选平民，出其不意，却又轻松引起人们的共鸣。
不信的话，你可以来围观一下下面这支广告，看看人家是如何用国内金融机构1/10的广告预算，完美传达了所有银行都想说的产品诉求“快来买我们的理财产品吧，低投资，高回报”的！
故事从男主角留给一只流浪汪一串小丸子开始，从此男主角的生活发生了奇怪的变化…
高峰时段抢手的停车场永远有大好的空车位等着他。
隔壁车顶落满鸟屎，自己车顶却一直干干净净。
车轮上再也没有被其他流浪狗尿过的痕迹。
倒车的时候，还有汪在侧边提醒。
当然这还不足以显示汪的暖神素养，涌泉相报在后面~
有人说：汪星人生下来就知道爱，即使是你不经意的善举，它们都会付出全部的爱。
作为宇宙第一暖宠，它们频频出任各大广告主角，本色出演，吸睛率能和明星PK的莫过于它们了！
而对于传递——简单的付出，可能会得到超出想象的回报——这样的产品诉求，汪星人难道不是最好的代言人吗？。
聊到金融产品广告，可以预见的是，我们马上又要被“轰炸”了！
年底接近，年终奖，各种分红都还没有到手，兜里的钱早被各大金融品牌盯上了——保险计划、理财基金、定投产品——硬广、软广；渠道渗透；生活轨迹渗透。
…...
一边加班，忙的火急火燎，一边接着各大银行客服电话，推荐年末限定金融产品， 总感觉自己是个“成功”人士，一言不合就甩辞职书，说要出去看看世界的那个级别。
我们都知道金融行业的竞争不仅仅是资产规模和资本价格的竞争，更是品牌力的竞争。
但是，金融产品是很难感性化描述的产品，只有几个简单的维度：门槛、期限、收益率、安全性，十分的枯燥，很难让品牌从一众同业者中脱颖而出。
所以圈子里一直流传这这样一句话：甲方 VS 乙方的极致 就是金融产品经理遇上广告公司文案！
一个恨不得把产品说明书搬上广告，一个觉得自己的创意牛X哄哄，让两个逻辑思维完全没有交集的人沟通，简直是天大的灾难，假如把他俩关在一个房间里，估计能把对方折磨死。
不过折磨归折磨，钱还是要赚，于是，近年来，金融品牌纷纷发力情感营销。在营销中融入感性诉求，希望能迎合消费者偏好。
但是…
——春节
给父母一个安逸的晚年，给子女一个看得见的未来，给自己一个有保障的生活；
——情人节
给丈夫一个坚实的后盾，给妻子一个体贴的承诺；
——大客户
让我们为您的财富保驾护航；
——散户
想赚更多钱，找专属理财师！
…
亲情、友情、爱情，煽情，动不动就是：你有责任；你要担当；你的私人管家；圆你财务自由梦，压力山大，累觉不爱。
当品牌内涵被千篇一律的情感营销肆意延生，你还能在感性认知和理性认知之间准确的去记忆产品卖点，筛选品牌吗？
脑海想过一遍年年被轰炸的国内银行各种“圆你财富自由梦”，泰国Kiatnakin 银行的小孩和汪星人是不是有趣多了？
莞尔之中，也对品牌理念和产品诉求留下深刻的印象。
最重要的是，这样的广告容易在social环境中进行自传播，长尾效应非常好，大大削减了品牌的广告投放预算；
同时也没有我们司空见惯的各种烧钱CG，整个宣传周期成本不到国内银行的1/10。
做品牌要引起大家共鸣的情感主张肯定是没有问题的。
但是在产品同质化严重的金融市场上，谁捕捉到了那些尚未，或者较少被商业开发的人类共有情感，加上适合的传播媒介，或许谁才能赢得先机。
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