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个体商户利用微信营销的可行性
作者：丁碧茜
来源：《环球市场信息导报》2014年第09期
互联网时代，电子商务应用企业在经营方式，营销方法或手段等创新。伴随微信产生的微信营销是互联网时代营销创新模式。利用微信企业恢几乎可以无成本进行营业推广。因此，对经营成本有限的个体商户，利用微信营销具有重要意义。
一、微信营销及微信营销优势
微信营销是互联网时代企业营销模式的一种新方式，是伴随着微信的出现而兴起的一种新型营销方式。微信作为纯粹的沟通工具，商家与用户之间的对话是私密的，所以使用感受更好，完全可以做一些满足用户需求和个性化的内容推送。
微信的真正价值在于推送。
公众平台的推送：商家给用户的推送实际上就是升级版的群发短信。
公众平台的自动回复：这是公众平台的核心商业价值！自动回复可以通过精心设计，让用户保持好奇心并主动去探索。让用户自己去发现比强行推送的效果要好很多，这就是主动获取和被动推送的区别。
到达率：微信提高了信息的到达率，一般情况下到达率都是100%。除此之外，还可以根据不同的筛选条件进行精准的消息推送。只要控制好推送频率与内容质量以及推送的时间，一般来说用户不会反感，并有可能转化成忠实的粉丝。
移动广告板：如果在人流旺盛的地方运行微信，随着使用“查看附近的人”的人数增加，可以使更多陌生人看到商家的广告。那么该商家的签名栏就会变成不错的移动广告位，并且无需支付高昂的广告费用。
个性化营销渠道：用户关注了公众平台之后，公众平台方可以根据粉丝的实际需求向“粉丝”推送包括会员优惠、产品消息、最新活动在内的各种消息。微信公众平台另一个优势就是CRM特点明显，管理上可以借鉴传统的CRM管理，定期收集反馈和回复，整理登记。
微信朋友圈：和微博营销相比，朋友圈的保密性更好，不会被大量刷屏，便于开展个性化情感营销。
二、地理位置优势分析
本次作为实例的个体商户“蛋挞工坊”就位于安徽省全椒县江海新城市广场内。