一、区域品牌特点、性能及其重要作用
所谓品牌，是指商品品质及其功能的特定标志，它是一个商品的名称、术语、标记、符号、图案等因素的组合。② 而区域品牌则是把一个区域和某类产品或产业联系在一起,形成具有一定区域特征的产业品牌。这类产业品牌是相关产品或产业在特定的地方经济社会发展中形成的，与区域存在的独特资源、地理、经济、文化、生活习惯等密切相关，是区域独特的生产要素在产业发展中的综合体现，反映了具有区域属性的产品、服务和形象所具有的知名度已达到可以将特定产业和所在区域名称等同,用产业符号将该区域同其他区域区别开来,如端州砚台、景德镇瓷器、西湖龙井茶等。
区域品牌也是一种资源,与矿产、水力等自然资源、人文景观一样,同样具有支撑区域经济发展的强大功能。我国区域经济发展状况表明，经济发达的地区也正是区域品牌发展相对较好的区域,区域品牌建设对产业集群的升级及区域经济发展都具有重要意义。集群内的许多企业,特别是民营中小企业一般不依靠自己的商标、品牌和企业知名度去拓展市场，更主要的是依靠区域市场和区域品牌的知名度去参与市场的竞争。区域品牌的竞争力是区域产业集群竞争力在市场上的物化和商品化的外在表现,产业集群中现有的任何核心竞争力优势，如资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势最终都应转化表现为区域品牌竞争力优势，只有这样，广大民营中小企业才能在激烈的市场经济竞争环境中取得可持续生存和发展。
区域品牌的重要作用在于：首先，区域品牌能够为区域经济的发展提供公共品牌效应；其次,为区域经济的发展提供集聚效应,其独特的区域特点能够吸引相关的资源、资金和人才等生产要素，为区域经济的发展创造条件；再次,能够提高当地政府、行业协会或商会以及企业发展区域经济的积极性。产品品牌、企业品牌、区域品牌三者既有区别,又相互关联(见下表),区域品牌包括了产品品牌、企业品牌，它是众多企业行为的综合表现,体现着区域产业的整体发展水平。
二 、创建区域品牌的优势分析
区域品牌不仅是某一产业核心竞争力的体现，也是一个地区经济综合实力的重要标志，它既能托起一种产品，也能带动区域经济的迅速发展。从广东目前民营中小企业发展情况看，具备了创建区域品牌的优势。
（一）以民营中小企业为主体的产业集群数量和规模持续增大,其地理集中性是打造区域品牌的支撑条件和基础
广东大部分城市都存在产业集群，尤以珠江三角洲数量最多、规模最大。产业集群种类齐全
，既拥有规模庞大的高新技术产业集群和正在成长的重化工业产业集群，又拥有数量众多的传统产业集群。大量产业联系密切的民营中小企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲的、持续的竞争优势，这种地理集中现象是要素资源的自然流动，是选择最合适区域进行市场配置的经济活动过程，其地理集中性已隐含着区域品牌的内涵和要素，是打造区域品牌的支撑条件和基础。
（二）产业配套和技术创新能力显著提高，为创建区域品牌提供了低成本扩张优势和有力的技术支撑
广东产业集群的专业化分工，企业之间相互配套和协作，形成了比较完整的产业链。如东莞石龙镇电子信息产业集群及周边地区已形成较成熟的ＰＣ制造供应网，除个别核心部件外，90％以上的零部件都能在本地解决，整个供应商群分布在以石龙为中心的80公里范围内，最远的供应商在深圳蛇口。同时，省内有种类和数量繁多的产业集群，同类和相关的集群之间联系密切，形成相互配套和支援关系。而且，自20世纪90年代后期以来，广东产业集群的技术创新能力逐步提高。
（三）以产业集群发展为特征的区域经济发展迅速，其专业化特征已形成部分区域性品牌
虽然广东有的地方产业集群中存在不少“嵌入式”企业，但大部分仍具有明显的本土化和内生性，大量土生土长的民营中小企业扎根于本地，形成本区域的专属性产业结构和要素集聚。正是由于这些产业集群的根植性属性才逐步形成区域经济发展的独特个性，并经过长时间积累和发展凝结为区域经济象征性符号，以至于一个区域就代表某个品牌，产业集群的根植性属性使区域经济得到长期发展和历史积累，使区域打造品牌成为可能和现实。经过20多年的发展，我省一些地方已形成在全国有一定知名度的区域品牌，如东莞市的石龙电子产品、虎门服装、南海区的西樵纺织服装、顺德区的乐从家具、中山市的小榄五金、古镇灯饰、大涌红木家具、潮州市的枫溪陶瓷等。
三、相关对策建议
区域品牌培育有两种基本模式：一是由产品品牌上升到区域品牌，即先培育区域的知名品牌，再通过这些产品品牌建设区域品牌；二是由区域品牌推动产品品牌，即先通过区域经济的经营、规划、管理，改善、优化区域内的产业发展环境，再以良好的产业品牌形象推动区域经济发展，塑造区域经济品牌。
（一）政府层面
1. 根据区域经济发展的特点制定区域品牌发展战略及具体操作策略。
地方政府要将区域品牌建设列入经济发展的总体规划：一是在充分了解和掌握当地产业特点及其所处的发展阶段的基础
上，充分发挥地方产业优势，逐渐发挥名牌产品的集聚效应和规模效应，实现以名牌产品引导产业结构调整，以名牌规划引导资源配置和产业集聚，利用产业集聚地的聚合效应形成产业区域品牌，或以名牌企业群体筑起产业区域名牌，最终建立具有较高美誉度的区域品牌。二是根据本地具体情况，制定区域品牌发展总体战略，提出区域品牌战略指导思想、基本原则和总体目标，拟定阶段性目标和实施步骤。创建区域品牌的操作策略要以现有品牌资源为基础，以对资源优化整合为重要手段，以总体宣传策划为主要推广方式，以密切协调为营销策略来整体推进，分步实施。同时，向社会推销品牌集群，扩大区域品牌在国内外的知名度。
2. 打破行政区划界限,以产业区观念配置区域资源，逐步实现由产品品牌向区域品牌的提升。
必须高度重视产业集群的空间关系处理，尤其要确立一个基本的理念，那就是以产业区理念配置区域资源，以产业区统领行政区划调整，在考虑到地理相近、人缘相通的同时，更要考虑到产业融合。要大力提升产业发展规划在区域发展中的战略地位，充分发挥规划的导向性和强制性，突破行政界限，因地制宜，因势利导，以产业发展规划统领区域其他规划，以产业集聚带动区域内其他要素的集聚，逐步实现由产品品牌向区域品牌的提升。
3. 以共性技术支撑建设平台为重点，构建基于产业集群的区域创新系统。
区域创新系统建设的直接目的是促进创新资源的有效配置，促进产业的创新和发展，最终目的是提高区域创新能力，促进区域品牌的形成。其核心是通过产业政策与科技政策的融合，实现经济与科技的结合。因此，构建基于产业集群的区域创新系统时，要明确区域创新的重点是支持行业和集群；加大对以产业集群为基础的创新机构和创新项目的支持；特别要以共性技术支撑建设平台为重点，致力于产业内共性技术的开发。
4. 加大政府制度创新力度，营造区域品牌建设的良好氛围。
地方政府要通过制度创新，集中必要的政策资源，为区域品牌的创建提供支持条件。一是以产业集群发展和区域品牌打造作为转变政府职能的突破口，着力降低区域行政成本和市场交易成本，营造良好的品牌培育的政策环境；二是把政府有关部门的力量及资源有效地组织起来，形成促进区域品牌建设的合力，如设立由地方政府领导主持、分管部门牵头、相关职能部门组成的“联席会议制度”，协调解决创建区域品牌的具体问题，建立一套行之有效的工作机制；三是加大政府投入，如设立区域品牌战略资金，安排专项资金
扶持区域品牌发展，带动企业在创建区域品牌上加大投入。
5. 注重完善市场环境和服务环境，增强区域品牌的成长力。
区域品牌竞争力的高低取决于区域内企业的信用情况。因此，要着力推进企业信用和个人信用制度建设，建立能保证公平竞争和优胜劣汰的市场制度环境，提高市场主体行为的可预见性和信任度，以降低市场交易的信用成本；要“打假扶优”，依法保护自主品牌的合法权益，防止个别企业投机“搭便车”销售伪劣产品，影响区域品牌的创建；要建立应对国际贸易摩擦的预警机制，深入研究ＷＴＯ有关反倾销、反补贴、保障措施、知识产权保护、技术壁垒等内容，及时掌握世界各国进出口贸易政策变化采取的贸易救济措施和最新技术标准等信息，积极做好防范与应对。根据广东目前中小企业集群侧重于生产制造和专业市场两个环节，而研发、设计和服务等环节发展相对滞后的情况，应重点扶持各地技术研发中心、质量检测中心、信息服务中心、产品展示中心等几个关键性服务中心，积极为企业搭建公共服务平台，营造良好的服务环境。
6. 以产业集群为主体，以龙头企业为核心，带动区域品牌的创建。
良好的区域品牌形象必须以该区域中一些龙头企业品牌为基础，而以此为基础形成的产业集群本身就是一个在区域经济竞争中形成的名牌标志。通过产业集群构建区域品牌优势，以及利用区域内那些已经具备了一定规模、实力和影响力的品牌增强区域品牌的效应，就会产生更形象、更直接、影响力更大的品牌效应。
因此，积极培育实力强、信誉好的核心企业和龙头企业，通过集团化经营、品牌许可、委托生产、技术质量监控和防伪等方式加强强势企业品牌的建设，促进大中小企业共生的产业集群网络体系的形成和稳固，实现产业品牌、企业品牌、区域品牌的有机整合与互动。
（二）企业层面
1. 加大研发投入，提高企业自身技术创新能力。
民营中小企业要积极运用高新技术去改造、提高传统产业，从以加工为主向加工与设计相结合的方向转变。一是要加强与高等院校、科研机构等产、学、研合作，加快企业技术创新步伐；二是利用好国家和本省政策，利用好技术改造专项资金和中小企业发展专项资金，进行技术改造与创新，促进企业在关键技术、关键工艺上不断进行技术改造和技术创新，提高整个区域中集群产业的技术水平。三是充分利用公共技术研发平台，不断攻克具有自主知识产权的关键技术和共性技术，并使某一技术成果在该行业内得到资源共享，从而加快区域内整体技术的提高，为创建区域品
牌打下坚实基础。
2. 加快产品核心技术瓶颈的突破性创新步伐，大力促进产业链延伸。
将产品核心技术的瓶颈突破作为贯穿“大项目—产业链—产业群—产业基地” 的基础，通过产品研发、技术嫁接、企业合作等运作，构建产业链两端为重心的大项目、大型企业、中小企业分工有序的产业体系，逐渐由产业规模扩张向质量扩张、利润高端转移，实施以高技术、高附加值、高市场占有率的产业集群及零部件产业发展为主的战略。从而，促进产业链延伸，使产业链从主要集中在产品制造过程，延伸到产品设计、生产、销售、服务的全过程，以提高产业集群的根植性和产业发展规模。一方面，要充分发挥技术创新的能力，带动现有产业的全面升级，包括运用新技术、新材料、新工艺，进入产业高端赢利环节；另一方面，要利用现有品牌影响的优势，促进产业链末端向高端渗透。
3. 培育和强化区域品牌文化支撑。
一方面，要努力营造宽松、自由、公开、公正的人文环境。企业与政府有关部门要着力培育区域内有利于品牌创建的制度文化氛围，要加强企业文化建设、产业文化建设，培植诚信文化、协作文化和创新文化，在产业集群内严厉打击假冒伪劣行为，保护技术创新成果，保护诚实守信者，形成有序的市场秩序和良好的创新氛围。另一方面，在现代市场竞争中，文化含量已成为衡量产品竞争力的一个重要标准。产品的文化含量越高，其附加值就越高，竞争力就越大。