企业包装策略研究
班级：会计14班 姓名：王藤嵛 学号：[1**********] 电话：[1**********] 年11月25日 2012
摘 要
近年来,我国的电视频道不断丰富,节目制作水平的飞速提高,我国电视频道间的竞争已到了千帆竞发,万剑竞飞的地步.电视包装在我国还是新兴行业,出现不久就受到追捧,许多频道为了精美的视觉包装（略）甚至过度包装,其目就是让更多的观众认可、接受,同时培养忠实观众.它已成为电视媒体打造精品栏目、精品频道不可缺的艺术再创作的重要环节,成为树立频道形象、体现差异性服务的重（略）大多数电视频道的经营都走了专业化路线,探索出适合自己专业频道特色的电视包装就更加迫在眉睫了.（略）明了电视包装在本文中的范畴,梳理了行业发展历程,阐述了我国电视包装现状.从第三章开始,笔者阐述了专业电视频道的包装策略,并从商业视角入手探讨电视包装. 为了使视听形象脱颖而出,专业频道的（略）告制作学习:视觉包装遵循简练、鲜明的设计原则,才能使使包装易于理解,有效传达;包装尽可能的展示频道的其他竞争对手不（略）性或主张,给观众一个观看的理由;频道的口号要符合观众利益原则,让观众清楚从节目中可以获得什么.还有其他的一些原则,就不一一赘述了. 要想频道的品牌大旗屹立不倒,内容为王是永远不变的硬道理,...
一、包装物的概述
（一）、包装物的含义
1、狭义
包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
2、广义
一切事物的外部形式都是包装，中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：
(1)关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；
(2)关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。
（二）包装物的分类
1．按产品经营方式分：内销产品包装、出口产品包装、特殊产品包装；
2．按包装在流通过程中的作用分：有单件包装、中包装和外包装等；
3．按包装制品材料分：有纸制品包装、塑料制品包装、金属包装、竹木器包装、玻璃容器包装和复合材料包装等；
4．按包装使用次数分：有一次用包装、多次用包装和周转包装等；
5．按包装容器的软硬程度分：有硬包装、半硬包装和软包装等；
6．按产品种类分：有食品包装、药品包装、机电产品设器包装、危险品包装等；
7．按功能分：有运输包装、贮藏包装和销售包装等；
8．按包装技术方法分：有防震包装、防湿包装、防锈包装、防霉包装等；
9. 按包装结构形式分类：贴体包装、泡罩包装、热收缩包装、可携带包装、托盘包装、组合包装等。
二、产品包装策略
包装要素有包装对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达等。
一般来说，商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。
(一)商标或品牌
商标或品牌是包装中最主要的构成要素，应在包装整体上占据突出的位置。
（二）包装形状
适宜的包装形状有利于储运和陈列，也有利于产品销售，因此，形状是包装中不可缺少的组合要素。
（三）包装颜色
颜色是包装中最具刺激销售作用的构成元素。突出商品特性的色调组合，不仅能够加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。
（四）包装图案
图案在包装中如同广告中的画面，其重要性、不可或缺性不言而喻。
（五）包装材料的选择
包装材料的选择不仅影响包装成本，而且也影响这商品的市场竞争力。
（六）产品标签
在标签上一般都印有包装内容和产品所包含的主要成分，品牌标志，产品质量等级，产品厂家，生产日期和有效期，使用方法。
三、选择产品包装策略应考虑的因素
（一）材料要素
材料要素包括基本材料(纸类材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其他复合材料等)和辅助材料(黏合剂、涂料和油墨等)两大部分，是包装三大功能(保护、方便和销售)得以实现的物质基础，直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。
绿色包装设计中的材料选择应遵循以下几个原则：
1、轻量化、薄型化、易分离、高性能的包装材料；
2、可回收和可再生的包装材料；
3、可食性包装材料；
4、可降解包装材料；
5、利用自然资源开发的天然生态能的包装材料；
6、尽量选用纸包装。
（二）外形要素
包装的外形是包装设计的一个主要方面，外形要素包括包装展示面的大小和形状。如果外形设计合理，则可以节约包装材料，降低包装成本，减轻环保的压力。在考虑包装设计的外形要素时，应优先选择那些节省原材料的几何体。各种几何体中，若容积相同，则球形体的表面积最小；对于棱柱体来说，立方体的表面积要比长方体的表面积小；对于圆柱体来说，当圆柱体的高等于底面园的直径时，其表面积最小。
优秀的包装外形设计应遵循以下原则：
1、结合产品自身特点，充分运用商品外形要素的形式美法则；
2、适应市场需求，进行准确的市场定位，创造品牌个性；
3、要以“轻、薄、短、小”为杜绝过度包装、夸大包装和无用；
4、从自然中吸取灵感，用模拟的手法进行包装外形的设计创新；
5、充分考虑环境与人机工程学要素；
6、积极运用新工艺、新材料进行现代包装外形设计；
7、大力发展系列化包装外形设计。
（三）技术要素
要想真正达到绿色包装的标准，仅仅依靠以上4点是不完善的，还需要绿色包装技术作为补充。这里说的技术要素包括包装设计中设备。工艺。能源及采用的技术。而所谓的绿色技术，是指能减少污染，降低消耗、治理污染或改善生态的技术体系。
绿色包装设计的技术要素包括以下几点：
1、加工设备和所用能源等要有益于环保，不产生有损环境的气、液、光、热、味等。污染生产工艺和生产过程对环境无采用低耗能的设备。加工过程不产生有毒、有害的物质；
2、增强可拆卸式包装设计的研究，以便消费者能轻易按照环保要求拆卸包装；
3、加强绿色助剂、绿色油墨的研制开发。
四、包装物的选材
产品的包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。以下为常用的包装材料：
纸包装材料：包装纸蜂窝纸 纸袋纸 干燥剂包装纸 蜂窝纸板 牛皮纸工业纸板 蜂窝纸芯
塑料包装材料：封口膜 收缩膜 塑料膜 缠绕膜热收缩膜 中空板 pof收缩膜CPP EPP
复合类软包装材料：软包装 镀铝膜 铝箔复合膜 真空镀铝纸 复合膜 复合纸 BOPP
金属包装材料：马口铁铝箔 桶箍 钢带 打包扣泡罩铝 PTP铝箔 铝板 钢扣 陶瓷材料 、玻璃材料 、木材 、其它包装材料/辅料：
烫金材料：烫金材料 镭射膜 电化铝烫金纸烫金膜 烫印膜烫印箔 烫印箔 色箔
胶粘剂、涂料：粘合剂胶粘剂 复合胶 增强剂 淀粉粘合剂 封口胶 乳胶 树脂 不干胶
包装辅助材料：瓶盖手套机 模具 垫片 提手 衬垫喷头 封口盖 包装膜
五、常用包装
常见的包装产品，从种类上分可以分为：
1、包装箱：纸箱、微瓦、普瓦、重瓦、蜂窝纸板、展示架
2、包装盒：彩盒、卡纸盒、微楞纸盒
3、包装袋：塑料包装袋、塑料复合袋、单层塑料袋
4、包装瓶：塑料瓶、玻璃瓶、普通瓶、水晶瓶
5、包装罐：铁罐、铝罐、玻璃罐、纸罐
6、包装管：软管、复合软管、塑料软管、铝管
7、其它包装容器：托盘、纸标签、纸隔档、胶带、瓶封、喷嘴、金属盖、泵
六、包装 - 发展趋势
内专家指出，塑料绿色包装行业存在9种发展趋势： 研究开发可回收利用的绿色包装材料。
1、包装废弃物法规因地而异，但有一个共同的原则：鼓励少用原材料。在包装设计上应尽量使用同一材料、可分离可共存的材料并趋向于使用结构简单、容易循环再生的材料。在满足包装功能的前提下，尽量减少垃圾的产生量，从而呈现包装薄膜轻量化发展趋势。
2、研究塑料稳定化技术塑料稳定技术发展的关键是进行新的抗氧剂、紫外线稳定剂和自由基捕获剂的制备及其应用的研究开发。日用化学品重灌装塑料容器，食品用的托盘或周转箱等，可利用塑料稳定化技术，制造高质量的塑料制品，以提高它的再使用或回收再利用的价值。
3、研究塑料可降解技术可降解塑料一般分为生物降解塑料、光降解塑料和生物/光降解塑料等。国内研发的品种已涵盖光降解、光生物降解、光氧生物降解、高淀粉含量型生物降解、高碳酸钙填充型光氧降解、全生物降解等大类；可降解塑料制品在包装方面的应用，已遍及于普通包装薄膜、收缩薄膜、购物袋、垃圾袋等等，对于改善环境质量发挥了积极的作用。从保护生态平衡出发，研究完全生物降解塑料已迫在眉睫，特别是食用粉或无机矿物质填充的高质量、低成本全生物降解塑料是可降解塑料目前的重要研究课题。
七、编辑本段决定因素
（一）、新产品技术需求的因素
跟着人类文明的提高，新产品不断泛起，有些新产品所涉及的是人类以前尚未涉及到的新领域。好比说微电子、超导体、生物基因制品、纳米产品等。这些新产品对包装设计本身也提出了新的挑战，如何保护、保留这些产品，如何让它们安全地进人畅通流畅领域，又如何能在贸易销售中取得成功。这些新的课题促进了包装结构、新材料、视觉传达等方面的不断更新与提高，从而适应新产品和时代的需要。
跟着产品自身技术的提高，同样对包装形态提出了新的要求。我们举一个医疗包装的例子，献血用的采血袋。为了保持血液的新鲜，血液中的活性细胞需要“呼吸”，所以，包装材料采用了具有透气性的盐化聚乙烯塑料袋，这种材料柔软，易加工，与输血管的接着性也很好，不像玻璃瓶那样易碎，而且透明度好，卫生检修也很便利，是理想的医疗容器()假如我们仔细看空的血袋，会发现里面有透明的液体，并夹杂着气泡，这是防止血液凝固，并提供血液中红血球所需营养成分的保留液，它提供了血液保留的环境。这种塑料采血袋包装从1980年开始使用，替换了以往的玻璃瓶，普遍应用于血液的保留。 但是，血液中的血浆、血小板、红血球这三种主要成分的保留环境是不相同的。在统一血液里，血小板的寿命最短，在20～240C的室温下只能保留72小时，红血球在4～60C的冷库中能保留2l天，血浆则最好在一200C的冷藏环境中保留，假如能将它们分类保留的话，是最理想的。最近，人们采用了新的包装方法，在血袋外接上三个子血袋，利用分离设备，按照相对密度的不同将血浆、血小板和红血球分离并分装到不同的子血袋中。因为这种新技术的泛起，在采血过程中就可以实现“成分献血”，好比说，采血过程中只采集血小板，其它成分再返回到献血者的体内。用这种方法，在一个献血者体内，一次可以正常采集到的血小板相称于以前10～20人血液中的血小板采集量。
（二）、消费形态发展的因素
包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的起点。因此，消费形态的变化对包装设计产生着重要的影响。进入科技信息飞速发展的今天，糊口形态和消费形态都发生了很大的变化。从20世纪包装的发展来看，像POP式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等形态的泛起，无一不是消费需求所导致的结果。如今网络时代已宣告来临，互联网给人们的糊口带采了极大的利便，网上交易、网上购物等新的消费
形态也徐徐被越来越多的人所接受。跟着网络的普及和相关硬件技术的提高，包装设计随之而来也必将面对更大的改变。
跟着人们糊口节奏的加快，时间和效率成为最重要的因素，在商品包装上更加要求体现出便利性、简洁性。尤其是食物类，大量的半成品、冷冻食物、熟食制成品、微波食物涌现出来以适应人们糊口节奏的变化。包装设计也随之在结构、材料、功能上配合着这种变化。现在，跟着微波炉的家庭普及，微波食物也越来越多，这促使冷冻食物和蒸煮食物的形态日趋多样化。使用便利、可以直接适合微波加热的各种包装材料不断泛起。这种包装材料目前主要采用了透气性的特殊乙烯材料，在食物加热时，蒸汽在包装内压力上升，因为具有透气性而不至于爆裂。在国外，微波食物包装上都显著标注有可直接微波加热的标记。此外，还泛起了可以将点心烤得焦黄的包装材料，这种材料是由纸、导电性材料和耐热性材料三层构成的。在微波炉中烘烤时，微波炉中的微波通过材料中的导电性材料传递热量，从而将点心烤得焦黄可口。
在欧美和日本等一些发达国家，自动售货机遍布大街冷巷和地铁车站。中国这些年也开始发展自动售货，将来必将非常普及，包装设计为了适应自动售货的特点，也会相应地在形态结构长进行变化。种种消费形态的变化，都会给包装设计提出新的课题和挑战。
（三）畅通流畅发展的因素
畅通流畅手段的现代化可以使世界逐渐地“变小”，如今，人们可以在北京的商场里，买到来自世界各地的商品，如从美国来的牛肉、法国来的生果、挪威来的三文鱼等。这些都依靠于畅通流畅领域的高效率和提高前辈的包装运输水平。商业的国际化是现代社会经济发展的特点，包装设计行业也要适应这种国际发展的趋势。特别是中国加入WT0以后，畅通流畅水平要适应国际现代商业的需要，包装设计在其中起着举足轻重的作用。包装要使商品在畅通流畅中不受气温、干湿、挤压、振荡、光照、侵蚀的影响，还要适应现代尺度化的集装、存储、运输以进步效率。这些都需要设计职员拿出更加严谨科学的设计方案，包装材料和包装结构的应用更要科学公道。实在，人们不断在利用科技手段来适应新的畅通流畅需要，针对每一种商品的特征，都有很多通过经验积累和研究所得来的方法。好比，在新鲜生果的畅通流畅过程中，人们就总结出了很好的保鲜手段。生果从收成到我们的嘴中是一个有生命的过程，人们为了防止生果在畅通流畅过程中老化而让其保持新鲜，想过良多办法，其中之一就是把从植物本身产生的乙烯、乙醛、乙醇等有害物质去除掉。详细方法是在生果包装中放置可以吸收这些气体的多孑Lr生物质。不同品种的生果，它们产生出的有害气体的量也不同。植物同动物一样，要吸收酸素，呼出二氧化碳，正因为此，也使生命逐渐老化。人们在相对密封的包装箱中，放置能产生二氧化碳的物质，使包装内的二氧化碳的浓度上升，酸素的浓度下降，从而导致生果不能够正常呼吸。动物在这种情况下一般会窒息死亡，但植物只是减少了呼吸而已，它可以继承生长，但是寿命却得到了延长。利用植物的这种特性可以有效地保持生果的新鲜度。包装设计不断地利用新材料、新技术来知足畅通流畅的需要，也恰是畅通流畅的发展促使了包装设计形态的发展。
（四）市场营销发展的因素
市场营销是立足于消费心理基础上的销售科学。在激烈的 市场竞争中，因为技术的提高和市场的逐步规范，消费者仅从产品质量上已经不轻易分出高低，在这种情况下，拿什么去说服消费者呢?必需找到自己商品的个性所在，即与别人的不同之处，或者是创造出这个不同之处，说白了就是要找到商品的卖点。m&m巧克力的卖点是“只溶于口，不溶于手”，这个卖点放在了产品特性上。还有很多产品把卖点通过包装上的形象传达给消费者，像来自哥伦比亚的咖啡，来自法国的葡萄酒等，一般都会在包装设计中通过使器具有原产地风情的图形将这个信息传递出来。有些产品中使用的特殊原材料、配方或新的加工工艺，一般也会作为包装设计的特点体现出来。营销策略往往会捉住消费者心理的一些变化采推陈出新。2000年期间，日本频繁发生较强烈的地震，有讹传说近期日本会有大的地震，这使人们联想起关东大地震和几年前阪神大地震的可怕景象。日清食物公司捉住这个时机，推出了一种采用新技术的、保留期为10年的金属罐包装的利便面，日本人爱吃面条，而且也可以将其作为预防灾的贮备食物。这个独特的“卖点”吸引了不少消费者，使这一销售策划取得了成功。
八、包装在营销中的作用
（一）、保护产品
保证产品在生产过程结束后，到转移到消费者手中直至被消费掉以前，产品实体不至损坏、散失和变质。
（二）、促进销售
包装具有识别、美化和便利的功能。包装是产品的延伸，是整体产品的一部分。
（三）、增加利润
优良的包装不仅可使好的产品与包装显得相得益彰，避免“一等商品，二等包装，三等价格”，而且往往能提升商品身价，超出的价格高于包装的附加成本，且为顾客所乐意接受。
九、结束语
产品生命周期理论揭示了任何产品都和生物有机体一样，有一个从诞生-成长-成熟-衰退的过程。企业不能期望他的产品永远畅销，因为一种产品在市场上的销售情况和获利能力并不是一成不变的，而是随着时间的推移发生变化，任何一个企业的产品都要经历产生、成长、衰退等阶段。企业可以借助产品生命周期理论，不断创新，开发新产品同时，分析判断产品处于生命周期的哪一阶段，推测产品今后发展的趋势，正确把握产品的市场寿命，并根据不同阶段的特点，采取相应的市场营销组合策略，增强自身的竞争力，延长产品的生命周期，提高经济效益。