２００９年
《和田师范专科学校学报》（汉文综合版）Ｊｕｌ．２００９第２８卷第四期总第６０期
“长三角＂城市一体化背景下休闲旅游发展趋势研究
——乡村旅游发展模式探讨
王润
（无锡城市职业技术学院旅游系江苏无锡２１４０３１）
Ｌ捅
要Ｊ随着“长三角”区域经济一体化、城市一体化、交通一体化
的交通条件。更多的居民将改变传统旅游观光的理念。携家休闲、放松精神、融入自然成为时尚。届时，注重心灵感受与精神休憩的休闲度假产品将成为旅游市场新宠。为顺应这一市场潮流，目前长三角各地的旅游产品开发也不约而同地竞相争打“休闲牌”。休闲旅游进入人们现代生活“词典”，深受城市居民青睐。休闲度假成为“长三角”旅游界的“流行语”。
尽管“休闲”和“旅游”是大家耳熟能详的词汇，但来两者组合，还是近时期现代服务业的派生。何谓休闲旅游？简言之，以休闲为目的的旅游。他更注重旅游之精神的享受，更强调人们在某一个时间段内处于文化创造、文化欣赏、文化构建的存在状态；通过团体的共同行为、思想、感情，创建文化氛围，传递文化信息，构筑文化意境，从而达到个体身心和情感的全面发展。它既是休闲、娱乐，同时也是学习和交往。实现人们对个性、自然、沟通、学习、情感、放松、猎奇和审美等多方的需求。在人与人、人与自然的和谐中感受美感，是当今都市生活的人们热衷的旅游方式。
进程的加快，城市居民的物质生活水平得到了明显提高，在物质生活得到基本满足后，人们越来越关注自己的生活品质和精神需求，旅游成了休闲、娱乐和审美的最佳选择。但是。从发展的趋势来看，越来越多的旅游者不再满足于一些成熟的旅游点和较固定的旅游项目，乡村旅游开始广受都市一族的追崇。一种集乡土民俗文化、乡土地域特征、纯朴民风于一体．规划管理科学、参与性强，具有亲和力和吸引力的新型自助式“旅游超市”——现代农庄．将在未来的发展中逐渐引领旅游市场。
［关键词］城市一体化；旅游发展；乡村旅游；旅游超市：现代农庄一、发展背景
“长三角”区域经济的快速发展，城市一体化进程的加快，使区域居民的生活水平得到了很大的提高。按照世界银行的标准（中等收入国家人均收入在ｉ０００美元至３０００美元之间），２００７年长三角地区１６个城市的人均ＧＤＰ和人均收入（表１）己达到中等收入国家水平。杭州湾及苏南地区人均ＧＤＰ已超过８０００美元，人均收入已过２５００美元接近３０００美元。如果考虑国内的物价和消费水平，这一地区已跨入了中等以上收入行列。
表１
２００７年长三角地区１６个城市的人均ＧＤＰ统计
城市上海宁波台州
绍兴
－
二、“长三角”区域休闲旅游产品的开发现状
近两年各城市为提高综合竞争力，打造城市品牌，都在积极探求可持续发展模式，大力发展绿色经济，旅游业和服务外包成为了城市经济发展的首选。前不久在上海召开的“首届长三角城市高层论坛”上，休闲旅游作为重要话题，摆上了各政府高层的台面。有专家指出：“休闲作为一种心灵感受和一种生活状态，在厌倦了都市生活的城市居民中形成一种重要需求。”
“为顺应这种需求，长
三角的旅游产业正在实现转型，在未来几年中，打造长三角休闲度假目的地将是各地政府发展旅游业的重点。”在此背景下，各城市的旅游开发风起云涌，目前，长三角地区各城市部分休闲旅游产品的开发状况如下：
１．江南最大湿地风景区——下渚湖湿地。地处距上海仅两个半小时车程的莫干山下，风景优美、港湾交错，芦苇成片，水天一色，
常住人口
１８５８．００５６４．６５６９．３９４５８．１７８６．２０６２４．００５９９．２ｌ７４１．３２５７．８１０３．５４１８．６３５７．０２６８．７８７６６．１３４５９．２５４５８．０２
人均ＧＤＰ／（美元）６５４７３元ｔ（８６１０）６０８０６元／（７９９７）
３０２５９元／（３９７９）４５２２０元／（５９４７）
人均收入／（美元）
２３６２３元／（３１０７）
２２３０７元／（２９３４）２２２４５元／（２９２５）
２１７１７元／（２８５６）２１６８９元／（２８５２）２１２６０元／（２７９６）２０８９８元／（２７４８）２０３１７元／（２６７２）
杭州苏州无锡南京湖州舟山嘉兴常州镇江南通扬州泰州
５２１９９元／（６８６５）６４６２７元／（８４９９）６４３８５元／（８４６７）４４１７９元／（５８１０）３４７５３元／（４５７０）４２１１８元／（５５３９）３７８６９元／（４９８０）
５２６０２元／（６９１８）４５１３０元／（５９３５）２７５６６元／（３６２５）２８５４７元／（３７５４）２６２４８元／（３４５２）
２００４６元／（２６３６）１９８５６元／（２６１１）１９２３８元／（２５３０）
１９０８９元／（２５１０）１６７７５元／（２２０８）
白鹭成群，至今仍完整地保存着自古以来就有的“三山浮水树、千
巷划菰芦：烟波横小艇，一片月明孤”的美妙景色。
２．常熟绿色度假休闲旅游地——“常熟休闲名城”。常熟市在“十一五”期间将每年投入百亿资金，全面利用虞山、尚湖、琴湖、昆承湖、沙家浜区域的资源优势，建设了一批高档次休闲、健身、娱乐的大型接待服务设施。
３．泰州生态与休闲旅游区。泰州市作为苏中新兴的工商业城市，在沿江开发中预留了很多土地发展休闲旅游。倾力打造溱河风景名胜区、引江河国家水利风景区、泰兴古银杏群落森林公园等休闲旅游景点，将保护自然生态环境与休闲度假旅游很好地结合在一起，受到游客欢迎。
４．长江口重要的休闲度假基地。作为郑和下西洋启航地的太仓市，提出了“打造高档次休闲度假旅游基地”的口号。在创建国家园林城市，全国生态示范区的同时，形成了一批融绿化、景观、生态于一体的观光林带和休闲游园，并突出郑和文化的特点。
５．九龙山度假区。地处浙江平湖乍浦，目前投资已超过６亿元。在未来几年内把九龙山建设成为长江三角洲滨海休闲度假地、远东最大的航海旅游基地。
６．森林生态休闲旅游度假基地。湖州市在太湖南岸投资３亿美元打造以为森林生态为载体的生态旅游。
７．世业洲旅游度假区。镇江市正投资一亿美元进行开发，将其作为镇江旅游向休闲度假型模式转变的突破点。
８．青浦朱家角“度假茂”。素有“近水楼台先得月”的上海青浦朱家角，一项投资１００亿元的“度假茂”项目已正式启动。在完
１６４５１元／（２１６３）
１５０５７元／（１９８０）１４９４０元／（１９６５）
（说明：本表根据各城市统计局２００７年底统计数据汇总）人们的物质生活得到了基本满足后，越来越多的人注重生活品质的提高，旅游成了人们身心保健、感受自然、享受美感的最佳选择。目前旅游业已成为“长三角”区域经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。各城市在“卜一五”发展规划中，都将旅游作为可持续发展的动力，作为现代服务业的龙头产业和城市经济的绿色产业，其在城市经济发展中的产业地位、经济作用显著增强，对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。
２００７年１２月１６日，全国年节及纪念日休假办法和职工带薪休假条例的公布，意味着从１９９９年起在中国实行的一年“３个黄金周、１个小长假（元旦）”，从２００８年起将转变为“两个黄金周、５个小长假”。法定假期调整后，将撼动目前黄金旅游产品格局。促使旅游产品进行相应的调整，短途游即将成为市场新亮点。沪宁、沪杭城际高速公路、轻轨和高速列车的开通，长三角交通一体化使“长三角”城市“一体化”发展成为现实，并为短途休闲游提供了便捷
２００９年
作、展示、休闲等场所。
《和田师范专科学校学报》（汉文综合版）Ｊｕｌ．２００９第２８卷第四期总第６０期
整保留老宅历史风貌的同时，改造内部功能，再造为文化创意、制
９．古运河。被誉为“太湖明珠”的无锡市，近日正式宣布将投入５０亿元巨资，重新整治无锡古运河，恢复人们记忆中“两岸人家尽枕河”的昔日风貌。
１０．长三角地区旅游休闲的海上后花园。浙江舟山丰富的海岛资源正迅速整合为旅游和度假的房产资源，定海的长峙岛、普陀的桃花悬鹁鸪岛、岱山的山外山和嵊泗的徐公岛等都已列入开发计划。
当前，世界旅游大国的休闲产品与普通观光产品的比例达到１：ｌ，而我国目前的比例约为２：８，因此休闲度假旅游在我国还具有广阔的发展空间。专家们认为，“长三角”作为我国最富裕的地区之一，２００７年的ＧＤＰ总量占到了全国总量的１９％，随着人们可支配收入的增加、三地交通网络的发展，
“长三角”必将成为我国旅游
率先转型的“先遣部队”。这就需要“长三角”地区在休闲旅游这方面要利用好自身资源，找到一个适合的出口。
文环境的原真性。
纵观世界各国乡村旅游的成功经验可以看出，“长三角”地区
现有的乡村旅游——各种农业观光园、农家乐、采摘节等，在形式、内容和管理上都存在很多问题。
第一，乡土特色不明显。其忽视了乡土性是乡村旅游的核心特征和基本依托点，盲目引进工业化、城市化的旅游产品形式。尤其是江南的城市化进程使原本的江南乡土气息渐渐远离都市，现在的都市人很难享受到“远离城市的喧嚣，亲近乡土与乡情”的感觉。原来想独倚木窗边，看房间外的独木桥、小河中的乌篷船等景色的愿望都很少能实现。大部分人通常是周末早上出城，找到一处山居农舍，三五亲朋好友围坐在一起，边娱乐边聊天。时近中午，农舍主人利用当地的瓜果鱼肉弄出一桌热气腾腾的菜肴。酒足饭饱之余，再四处看看山花，观观山景，钓钓池鱼，待到夕阳西下才心满意足地打道回府，在任何一个乡村都可以体验到这样的感觉。
第二，多数地区缺少对乡村旅游的总体规划。究竟本地区乡村游的特色在哪，规划部门很难说清楚，有的也只能说出本地区的特色农产品、农业观光园的名称，这样就很难对该地区的整个乡村旅游进行总体规划和布局。
第三，产品形式单一，参与性不强，产品雷同现象严重。农业观光园、采摘节等都具有季节性，大部分地区的经营内容也只是为游客提供周末休息、餐饮、茶水、棋牌、度假、休闲等服务，而有些客人要求的娱乐、养生、会议等服务较难满足。
第四，管理上尚未建立科学的管理制度与方法。大多数的经营形式为合户经营、承包经营、租赁经营，投资经营主体较单一，很难进行统一管理。目前“长三角”地区的乡村旅游还处于竞争发展阶段，未形成规模效应。
为解决上述问题，一种集乡土民俗文化、地域特征、纯朴民风于一体，规划管理科学、参与性强，具有亲和力和吸引力的新型自助式“旅游超市”——现代农庄，将在未来的发展中逐渐占领休闲旅游市场。所谓“旅游超市”即把农民生产生活区规划为景区，改造环境、完善基础设施、配套旅游服务功能，在这景区中有“野导”——经过培训的乡村旅游示范区讲解员，包装精美的农副产品。游客也可以在其中享受“休闲、劳作、收获”回归田园的休闲方式。它将以可选择的多样化和方式的自助化，来满足人们的个性追求。其开放式的环境，可使旅游者利用乡村环境和资源开展自娱自乐活动。这种满足现代都市居民健康需求、心理需求、文化需求、审美需求和价值需求的休闲旅游模式必将成为未来旅游业的新宠。
三、休闲旅游发展的趋势分析和模式探讨
从目前长三角各城市休闲旅游的产品开发趋势来看，多数城市是原景区功能开发和新场所扩建，注重集约式、规模化和形象化，并与本地的房地产经济、商品经济联系密切，商业氛围比较重，忽视了历史文化的传承和江南乡土文化的继承。虽然很多城市投巨资，征用大面积土地进行环境艺术规划，植树绿化、打造人造景观，但如果浏览大江南北，会感觉处处貌似相同，延绵数公里的树才文草坪和灯光，给人留下的感觉只是清新和绿意，缺乏文化的内涵。
伴随城市化的加快，“江南鱼米之乡”的感觉渐渐疏远人们的生活。然而现代城市居民反璞归真的情结，使其更多的去追求地域文化的凝重和江南乡土的气息。随着城市居民知识水平的提高，越来越多的旅游者不再满足于一些成熟的旅游点和较固定的旅游项目。很多年轻人舍近求远，投身乡村，去体验自然，感受那一份江南田园的气息，感受“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”“春水碧于天，画船听雨眠”的美妙意境。这种体现人和大自然融合的、身心放松的、个性的、纯粹的和自我创意的休闲方式——乡村旅游，正在雨后春笋般悄然兴起：郊区各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式在各地大量涌现。这既带来了农村经济的发展，同时也满足了城市居民回归自然和体验传统生活方式的心理需求。
乡村旅游最早起源于１９世纪中期的欧洲。１８６３年，托马斯・库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团；１８６５年，意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生；而真正意义上大众化的乡村旅游则起源于２０世纪６０年代的西班牙。２０世纪７０年代后，乡村旅游在美国和加拿大等发达国家农村地区进入快速成长期。乡村旅游对促进当地经济的发展起到了非常重要的作用。
很多发达国家为解决乡村经济的发展，把发展乡村旅游纳入解决农村问题，推动农村持续全面进步的战略范畴，从政策层面进行有效推动。如拥有６０００多万人口的英国，截至目前，到乡村休闲农作和生态旅游的人数已经超过了ｌＯ亿人次。
我国党的“十七大三中全会”关于“推进农村改革发展若干重大问题的决定”中明确指出，今后“必须不断解放和发展农村生产力，始终把改革创新作为农村发展的根本动力”。本会议中谈到的农村经济体制和土地所有制形式的改革，为我国农村经济的发展提供了保障，特别是给“长三角”城市化后的乡村带来了发展的契机。乡村旅游将成为拉动“长三角”乡村经济发展的新动力。
各国在发展乡村旅游时都突出强调保持乡村自然人文环境的原真性。如法国、日本等一些旅游发达国家，在进行乡村旅游资源开发和规划时，非常重视在原有的一些遗址上进行复原和整修，尽可能保持其传统的、旧式的、古董的、原貌的民俗景点或博物馆，使之成为乡土式的综合博物馆。这对素有“江南鱼米之乡”、“小桥流水”之称的苏南地区很有借鉴意义。乡村旅游与其说是在乡村空间里旅行，还不如说是在乡村概念中旅行。乡村魅力对于都市人群来说，或许并不是换一种“地方”，而是换一种体认“价值”。
在芬兰等东欧国家，农场旅游广受欢迎。人们在农场可以欣赏原生态的乡村景色，体验原汁原味的乡村生活。农场主用自己饲养的家禽、种植的农作物等生态食品款待客人，处处保持乡村自然人
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Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｃｉｔｙｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎｓ；ｔｏｕｒｉｓｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ；ｖｉｌｌａｇｅｔｏｕｒ；ｍｏｄｅｍｖｉｌｌａｇｅ
作者简介：王润（１９８３一），女，江苏句容人，无锡城市职业技术学院
助教，管理学学士，研究方向：旅游管理。
收稿日期：２００９．０２．２７
"长三角"城市一体化背景下休闲旅游发展趋势研究——乡村旅游发展模式探讨
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：
王润
无锡城市职业技术学院旅游系,江苏无锡,214031和田师范专科学校学报
JOURNAL OF HOTAN TEACHERS COLLEGE2009(4)
参考文献(7条)
1.中研网讯 乡村旅游发展现状和趋势中国行业研究报告 2007
2.戴斌;周晓歌;梁壮平 中国与国外乡村旅游发展模式比较研究[期刊论文]-江西科技师范学院学报 2006(01)3.长三角各城市"十一五"旅游发展规划概要
4.马惠娣 2l世纪休闲经济、休闲产业、休闲文化 2001(01)
5.傅德荣 国外乡村旅游发展现状及趋势[期刊论文]-小城镇建设 2006(07)6.镇沅县委宣传部 中国旅游业发展现状和未来趋势 20057.2007年长三角16个城市人均收入水平排名
本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_htsfgdzkxxxb-hwb200904019.aspx