广
告
语
点
评
组员：
王秦 1006110053
闫国兴
姚林阳
岳潇 1006110056
张志豪
1006110054 1006110055 1006110057
1 奥妮 百年润发洗发水
广告语 青丝秀发, 缘系百年
点评：这条广告语是一个双关语。 它巧妙的将品牌名称和中国文化结合到一起。 首先“青丝”是书面语，在中国文字中指代女人又黑又长的头发在诗词里常有出现 给人以美感。 “缘”指人与人之间命中注定的遇合机会如“缘分”、“姻缘”、不解之缘”等。而品牌名称“百年”在中国文化中是一个非常吉祥的数字，更是经常用来代表人的一生。同时“百年”是个时间概念 。他将品牌的历史表露无遗，增加了品牌的时间厚重感。因此广告语非常好的配合了广告画面 ，一方面表明爱情天长地久 另一方面暗示该品牌洗发水有黑发、健发的功效。将品牌产品的属性以及品类特点很好的表达了出来。 2 宝洁 潘婷洗发水
广告语 三千烦恼丝 健康新开始
点评:这句广告语使用了对仗的表达方法，并且采用了押韵修辞方法。语感较为突出 ，容易被人记住。在这句广告语中，用“三千烦恼丝”的说法暗示和头发相关的各种烦恼 如头屑、干枯、营养缺失等 与后半句“健康新开始” 相对应 。表明该洗发水可以解决这些头发烦恼，重新获得健康的秀发。这句广告语主要从该产品的功效进行定位，表现出其对秀发的修复和呵护的功能 同时有利于其品牌形象的建立。
3 霸王集团 霸王洗发水
广告语 中药养发 乌黑浓密 中药世家 霸王
点评：这个广告语用词节省，表达清楚，显然是针对中国市场的。简单的 14 字广告语首先强调了洗发水的成分——中药精华，这正是该品牌独有的特色，随后指出其功效是黑发、固发。 该广告语中的“世家”指以某种专长世代相承的家族，表明把该品牌经久不衰、配方独到，极大的提高了其在用户心中的可信度。同时这句广告语也主要的定位在该产品的功效上，直接明了的把该产品养发、黑发的特点体现了出来。最后一句“中药世家 霸王”更是将重点升华到了整个企业的企业形象上来 提高了广告的说服里
4 广东名臣 蒂花之秀
广告语 蒂花之秀 青春好朋友
点评：这个广告语用词节省，表达清楚。简单的九个字强调了蒂花之
秀的功能，能给用户带来秀发，而青春一词能用户永葆青春，拥有青春的 心态，是年轻人的好朋友。
5 隆力奇 真的好实惠
点评：一针见血的指出隆力奇价格的优势，走大众化路线。 6 沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
点评：沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达. 沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
7. 春之叶洗发露:"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)
点评：这个广告语用词节省，表达清楚，显然是针对中国市场的。简单的字广告语首先强调了洗发水的成分——中草药精华，这正是该品牌独有的特色，同时这句广告语也主要的定位在该产品的功效上，直接明了的把该产品养发、美发的特点体现了出来。
8. 好迪：好迪真好，大家好才是真的好
评价：走的是大众化低端路线，只选对的, 不选贵的理念已经切实深入到广大消费者的心里。
9. 拉芳：爱生活 爱拉芳
评价： 爱，是生活的原动力，更是拉芳不断奋进的原动力。因为爱，拉芳真诚关注生活，潜心研究生活，通过优质的品牌产品和服务，引领时尚，提升人们的生活品质，让人们的生活更加美好。
10. 飘柔：就是这么自信
评价：飘柔洗发水的广告以自信立脚，说的不仅仅是对自己产品的自信，更有消费者使用本产品后表现的一种自信，这则广告具有双关语义。
11． 伊卡璐：一闻倾情
评价：“一闻倾情”首先给人一种恋爱的感觉，走感情路线，显示消费者用本产品后的无限魅力，极大的吸引年轻人。这则广告词立身广大年轻人，意在打开年轻人的市场。
12. 奥尼皂角洗发浸膏：长城永不倒，国货当自强
评价：此则广告将其企业及产品挂上了民族企业，民族产品的旗号，激发大家的爱国热情，从而促进本产品的营销。同时还不经意间在广大国货市场竖起了一面鲜明的大旗，很大程度上也提高了本产品的形
象和知名度。
13 海飞丝评析（头屑去无踪, 秀发更出众）
评价：海飞丝的定位是可有效去除头屑的洗发露。一贯由名人代言的 “头屑去无踪，秀发更干净”的广告语，更进一步在消费者心目中树立 起“海飞丝”去头屑的信念。
14 丽彤（丽彤 丽彤 与众不同）
评价：丽彤洗发水这个广告三次重复产品名称，加深了人们对它的印象，而后一句与众不同，使它跟别的洗发水不一样，有自己的独特特点。
15 追风（中药去屑 就是追风 ）
评价：追风的定位是以药物来达到去屑的目的。中草药养发护理原液，天然温和，用后令头发丝般柔滑，亮泽动人，头发无屑无痒，让你享尽无屑自由，充满活力，广告语鲜明的告诉消费者，中药去屑养发就是追风。
16 采乐（去屑顺滑 去屑又养发）
评价：采乐的市场定位不仅是去屑而且养发，头屑过多是头皮问题。它能针对头屑产生的原因，从根本下手，全面有效调理、养护头皮、改善头皮问题，恢复头皮健康状态。配方安全温和，不刺激头皮，不伤发，让秀发润泽强韧，绽放美丽神韵。采乐丝质顺滑洗发剂开创了国内调头皮的新理念，是新一代理想的去屑洗产品。
17 伊然美柔护洗发水（真魅力由内而发）
评价：伊然美柔在广告语中没有直接提及洗发水的功效，一句“真魅力由内而发”，让人感受到用过这种产品后头发的顺滑，以及由内而外散发的自信。
18 天顺：天天顺
评语：这句广告语简短好记，朗朗上口，可以让消费者印象深刻；另外，天天顺一语双关，不仅说头发肉丝顺滑，也说出了用了这个洗发露天天事事顺心。
春之叶洗发露:
19 雅芳:秀发巧投资
评语：设计者将选择洗发露当做投资，中间一个“巧”字，暗含消费者选择这个牌子的洗发水是正确的投资，可以获得最大的实惠。
20 舒蕾：健康最美
评语：这句广告语从消费者最关心的健康入手，一句健康最美让消费者对这个产品的质量心存放心，让消费者没有丝毫顾虑的选择这个牌子。
21 彩迪洗发水：彩迪洗发，十分顺滑
评语：这句广告语采用四字短句，并产生押韵，读起来朗朗上口，让消费者印象深刻；“顺滑”则表达出这个洗发水的功效，“十分”则表达程度，说明这个产品的功效还很突出，让消费者放心购买。 22 清逸:有清逸, 更飘逸.
评价：清逸，和飘逸的意思就是：清新，飘逸。有一种从仙境中走出来脱俗的那种感觉。合起来的意思就是：如同仙子一样清新，飘逸。有一种很唯美，很淡雅，很脱俗的感觉。诗一般的感觉更能吸引消费者的眼球。
23 伊卡璐:你想要成为童话中的" 灰姑娘" 吗 我帮你来实现!
评价：爱情是人类永恒的话题，广告语引用经典童话“灰姑娘”的故事，旨在打开青少年少女市场。
24 清扬——无屑可击
评语：这一广告语简单明快，在不同的洗发水广告的轰炸下，消费者很容易记下；“无屑可击”很容易让消费者想到“无懈可击”，又向消费者暗示：我们的洗发水是如此完美，简直无懈可击；“无屑可击”又突出了该洗发水最重要，也是最好的功能：去屑，令人印象深刻。 25 奥妮:黑亮的头发, 我喜欢.
评语：不同于前一个广告语，该广告则以第一人称的口吻向消费者传达了这一洗发水的主要用途：让你的头发乌黑发亮。这一定位避免了相似产品间的同质化，也瞄准了某一特定群体。
25 迪彩洗发水:迪彩洗发, 十分顺滑.
评语：这两句广告词读起来较有韵味，朗朗上口。同时也强调了自己与众不同的功能：让你的头发更加顺滑，也抓住了消费者的需求，很容易引起消费者的青睐。
26 力士 “我只用力士”
评语： 这是一种宣言式的广告语，通常以一个较有影响的人做代言，
通过反复的轰炸，不断强化消费者对这一品牌的印象。不过，这一广告语过于简单，几乎没有向消费者传达更多的有用的信息，反复的可能回引起消费者的反感。
27 诗芬 创造秀发表情
评语：这一广告语对其产品做了适当的美化，语言富于美感，同时也容易让消费者产生美好的幻想，让消费者有了体验的冲动。
28 柏丽丝 生活有你更精彩
点评：女性是洗发水的主要消费这，也比男士更在乎自己的头发。而女性的心理特征会对感性诉求多一些。显然，广告语抓住了这一点。 29 亮妆 人靠衣装 美靠亮妆
点评： 这一广告词抓住了消费者爱美的心理；同时广告语改自耳熟能详的“人靠衣妆，佛靠金装”，向消费者传达了这样一个信息：我们的洗发水会让你漂亮起来。该广告词读起来朗朗上口，令人印象深刻。
30 欧莱雅 你值得拥有
点评：这一广告语可是一句老生常谈，没什么特色。反复的轰炸可能回引起消费者的反感。它既没有强调自己的特色，也没有清新独特的广告语你，唯一的广告效果可能是让消费者知道了有这么一个品牌，但不一定会产生购买的欲望。
点评
31 迪彩美丽回来干枯拜拜
点评：这条广告采取拉对仗的修辞手法，，一语双关，强调啦迪彩洗发水带来啦美丽，将头发干枯的问题彻底解决啦，广告让人记忆犹新。 32 黑骑士黑骑士黑头发
点评：这条广告采取拉重复的表达方法，并且采用拉押韵的修辞方法，语感较为突出，容易被人记住。
33 海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象
点评：这句话强调啦用啦海飞丝广告，会给你带来完美的第一印象，寓意深刻而有内涵，让人记忆深刻。
34 雨洁 祛头屑，用雨洁
点评：该广告简介明了，一针见血点明雨洁去头屑的功效。
35 法姿:温柔情丝, 浪漫法姿
点评：言简意赅，采用对仗的手法，法姿能使消费者拥有柔软的秀发，一个“情丝”更能吸引消费者的眼球，增加了浪漫的色彩。
36 比倩：我就是我，我敢比
点评：当今社会是一个个性张扬的社会，比倩正是抓住了消费者这一心理。
37 知道虞姬为什么这么喜欢我吗？霸王洗发水，洗出英雄本色。评价：引用霸王和虞姬之间凄美的爱情故事作为广告的主题，吸引消费者的眼球，突出了霸王洗发水能够彰显男儿本色的特点。 38 海飞丝:头屑去无踪, 秀发更出众.
点评：这句广告语前后押韵，并产生递进关系，首先强调了海飞丝洗发水去头屑功能突出，然后进一步写出了让使用过这个产品的人头发会比其他的好。
39 海飞丝:"新海飞丝, 就是没头屑.
点评：这句广告语写出了海飞丝新配方产品的突出效果，用近乎生动的话语再一次强调了海飞丝超强去头屑能力。
40 海飞丝:"去头屑, 让你靠的更近".
点评：这句广告语写出了在日常生活中可能面临的尴尬，和别人靠的太近会被别人发现你的头屑，海飞丝产品则会让你摆脱这个尴尬，专业的去屑能力，让你更加自信的和别人相处，靠的再近也没关系。 41 海飞丝:去除头屑的困扰.
点评：很多人都有种困扰，头屑怎么都去除不干净，这句广告语仅仅用了一句朴实的话“去除头屑的困扰”，让人毋庸置疑的相信这个产品。