*广播电视技术的发明满足了人类的一种本能的需求——克服时间和空间的限制，而这一需求的本质在于人类对自身不断拓展的渴望。
一、客服空间限制的需要---意味着人类有能力了解和掌握更宽广的地理范畴，这就需要增加物质形态的传递和信息形态的传播两种功能。
图像传播（人走向信息的传递）
→语言传播（人自身作为传播媒介，吟游诗人；过而不留，无法保存）
→文字传播（人类社会形成了一个抽象而又逻辑严密的象征世界；文字越发展，其抽象程度就越高，逻辑也就越严密；文字利于保存，出现了所谓抽象的文化积淀；符号的世界；）
→印刷传播（纸张轻巧，携带简单，运输方便；印刷术使大规模的信息复制成为可能，信息由垄断走向普及）
→电子传播（大大加快了信息传播的速度；颠覆了文字信息和印刷媒介的传播逻辑——“部落”“去部落化”“部落（虚拟地聚集）”）
二、真实地模仿、复制客观现实的需求——模仿是人类生存的一种本能
1.模仿行为的功能，通过音像技术s塑造一个音像世界
2.媒介技术的进步与模仿行为的进化
一个媒介技术要演变成社会系统：
1.社会对技术的普遍需求引起商家的注意，在经济利益的驱动下，相应的媒介生产机构和媒介产业率先形成
2.媒介的广泛影响将引发政府机构以及其他社会团体的关注，相应的政策法规慢慢出台，只是精英阶层会从社会公益、伦理道德的角度对媒介的社会影响进行批判，促使形成相应的媒体道德。
3.最终，媒介形成了社会一个不可或缺的“领域”或“装置”
发展线索：
传播技术的发明→传播政策和制度的完善→生活方式的形成→经典的广播电视文本的出现→广播电视文化的形成
广播业务的早期发展：兼容性的发挥
1.和报纸的合作与矛盾：早期的广播新闻。
A.缺乏独立的新闻采编力量；B.收音机未普及，缺少广告市场们无法承担较高的节目制作费用
→ 1929 人心惶惶的社会，信息即时的重要性，快！
2.广播文艺的形成
音乐 广播剧 综艺节目
广播的黄金岁月（经济大萧条和第二次世界大战是两大契机）
奠定了广播的两大优势——感染力强（修辞的使用）和伴随性收听
1.大萧条对广播事业发展的促进作用
（1.社会动员“炉边谈话”（亲切的声调、质朴实用的语句，解释劝告，教育）
（2.流动人口造成的广播“伴随性”收听优势的发挥
2.二战对广播媒介发展的促进作用
（1.社会动员作用继续发挥 战争动员
（2.广播伴随性收听优势的发挥，“心理战”战争欺骗（战时的流动人口基数巨大，最方便接触的媒介就是广播）
电视的黄金岁月
CBS（哥伦比亚广播公司） NBC（全国广播公司）
阿波罗登月 肯尼迪遇刺 ——反应记录社会
越战 索马里违和 ——构建历史
肥皂剧 情景喜剧 音乐、电影 访谈类节目
广播面对挑战的应对策略
1.调整节目结构，发掘广播音乐的潜力
新闻—短 快，短讯，滚动制播出
音乐节目（艾伦·弗雷德，音乐产业和广播协作共谋）
2.继续发挥“伴随性收听”的优势
汽车广播，强制收听群——收听率保障
窄播化
广播电视媒介的发展规律
1.技术的发展史基础
技术是广播电视媒介发展最根本的推动力
技术的革新可以直接推动广电事业的发展乃至飞跃（新的节目形态，直播，投票）
技术是节目创意的源泉、媒介变革的力量（电话，互动） 互联网对直播发展的契机（CNTV）
2.体制是外因，决定广电媒介运作的基本理念
媒介领导人任命规则，媒介的资金来源
A.国家经营型——政府独家经营，绝对的管理权和控制权，
（1.不追求商业目的，国家财政做支柱——节目凸显国家政府的体面和尊严；注重个性和艺术表达，精英文化意识浓厚（传统、古典高压）。
（2.宣传色彩浓厚。强烈的国家意志，主流意识色彩浓厚，绝对的权威，从上而下的传播。
（3.受众地位不高。被引导，被宣传。几无影响力
追求的权利的最大化，前苏联
B.公共机构型——公共的社会组织，独立的媒介机构（归大众所有）
（1.资金获取，广播电视执照费和政府拨款
（2.强调机构的教育作用（文化精英甚至带有贵族气息的文化理念），客观公正，高压健康
BBC
C.商业型
（1.以经济效益为第一要义——收取广告费用，节目费用
（2.视听率——生死命脉。受众——潜在消费对象
（3.受众就是上帝，节目要迎合观众的口味
*我国：公司制与国有制结合，国有性，社会主义广播体制 广电总局为领导的业务管理系统，
中宣部为领导的意识形态管理系统
面对商业化的调整——通过中宣部对传播口径、意识形态进行引导；通过任免领导人保证其健康发展
3. 社会变迁是动力，文化是结果
4.“媒介英雄”的个人是重要因素
爱德华·默罗
文人电视
80年代 理想主义的年代，文化热，文以载道。媒介使用者将自己定位为文化精英，知识分子强烈地对观众进行引导的意识，尤其是对美学引导的意识。
理念先行，主题先行，脚本先行——循着文字的逻辑。坚持画面唯美主义。
纪录片不是以一种纪实理念，而是按照他们心中理想的形象为观众构建一个独特的电视空间。解说词文采斐然，课脱离画面独立存在。说理和说教（《河殇》），电视变为了布道者。
电视剧 政府行为而非市场行为。——“满足人们的精神文化的需求”。符合主流意识形态的思想正确性，内容和形式要反映精英文化的高雅和品味
声音的物理属性
音强 音高 音色——人对声音的主观感受
声音的物理属性至保证声音的存在，声音之所有有魅力是因为声音对人类心理产生的影响，
声音塑造人类的精神世界表现在两个方面：成为信息的载体而指涉一定的客观事物（成为符号的能指而表征相应的所指），人可以通过声音认识客观世界/响度、音调、音色会凝聚起声音特有的旋律，而这种旋律和人的心灵节奏情感节奏有一定的一致性和相关性。
声音的心理属性
1.由听觉的生理反应带来的心理变化。
2.人们会将日常生活中的经验推广到相应的听觉体验中。“通感效应” 心理暗示
3.不同音质的声音除了能引起人们不同的心理感知外，还能激发人们不同的联想和思维，这个使得广播所引发的心理活动更为深刻。完形心理学理论
人的感觉具有 完形和联想 的功能
人对声音的联想——通过声音联想声源的形象，联想完形声音的环境，
声音的社会属性
1.政治属性 ——社会动员功能
2.经济属性——典型的流行音乐产业的运作、知名主持人的声音（名嘴配音）
3.文化属性
广播声音——语言、音乐和音响
语言是人们交流思想、传播信息、表情达意的工具。
音乐是通过有组织的乐音所形成的艺术形象来表达思 想感情的艺术（感染力强）
音响主要指自然界和社会中除了语言和音乐以外的声音
语言性的声音~音乐性的声音 重新规划语言、音乐和音响 就心理属性划分，
语言性的声音：主要指人们说话的语言，告知、评论等传达具体的信息内容
音乐性的声音：音乐为代表，营造和渲染一定的情感结构 音乐性声音——人在日常生活状态之中，一定的精神情绪往往要通过一定的声音表达甚至发泄出来；
另一方面，人类在某种生活状态之中往往会伴随着一定的声音，这些伴随性的声音就会和特定生活状
态中的人们的情绪联系在一起
声音和人类的情感结构具有内部有一种逻辑结构的一致。 广播中的音乐性声音（音乐性的声音诉求的是人们的感性）——音乐/具有音乐效果的语言和音响
音乐——纯粹的音乐性节目，配乐，节目穿插，
语言、音响在广播中音乐性的作用——通过说话的语气（人在什么样的情绪下说什么样的话）和节奏来完成的
语言性声音——声音和语言，修辞；语言的功能受限表现在他的意指，
图像传播的魅力
单独图像的传播特性——实证性（画面信息非常明确），解释的多义性
图像从整体来看的两方面功能：1.表意和叙事，认识论功能 2.抒情，美学功能