河南机电高等专科学校《广告学概论》课程试卷
2、一览表
3、广告文案 一、名词解释题（每小题4分，共12分）
二、单项选择题 （每小题2分，共30分）
）。
A.广告主 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告信息
2、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看，世界广告业最发达的国家是（ ）
A.日本 B.英国 C.法国 D.美国
3、广告学两大理论基石是市场营销学和（ ）。
A 哲学 B.美学 C.传播学 D.教育学
4、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（ ）。
A.告知 B.提醒 C.说明 D.劝说
5、广告文案写作的基本原则是（ ）。
A.事前分析原则和个性化原则 B.思想性原则和艺术性原则 C.功能性原则和文学性原则 D.事前分析原则和功能性原则
6、广告表现的手段有语言手段和（ ）。
A.设计手段 B.传播手段 C.视觉形象手段 D.实物展示手段
7、广告设计的两大构成是平面构成和（ ）。
A.立体构成 B.色彩构成 C.视觉构成 D.文字构成
8、 策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。
A.观念定位 B.产品定位 C.功效定位 D.非定位 9、广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位的是（ ）。
A.广告设计公司 B.广告主 C.设计师 D.媒体组织
10、认为应选择那些产品独具的东西或则其他同类产品都没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论的是（ ）。
A.品牌个性论 B.品牌形象理论 C.定位理论 D.USP理论 11、 是广告为了达到某项目的而要说明的基本观念，它是广告的中心思想和宣传重点，也是广告表现形式的核心。
A.广告创意 B.广告创作 C.广告主题 D.广告形象
12、广告文案是由 三方面构成的。
A.义、形、音 B.形、音、色 C.义、色、形 D.语、音、貌 13、“美好的瞬间，柯尼卡”这一广告语的写作形式是（ ）。
A.口号型 B.祈使型 C.直诉型 D.赞美性
14、问卷一般使用的问题结构是（ ）。
A.开放式 B.封闭式 C.半开放式 D.开放式或封闭式
15、在广告中，运用空白引起人们的主意，这种方法属于 。
A.增强刺激 B.运用对比 C.产生悬念和奇想 D.利用“大”
三、多项选择题（在每小题的备选答案中，选出二
个至五个正确的答案，多选、少选、错选，均无分。每小题1.5分，共15分）
）。
A.促进功能 B.劝说功能 C.提示功能 D.经济功能 E.增强功能
2、广告文案包括有（ ）。
A.标题 B.正文 C 标语 D.随文
3、激发消费者购买的动机有（ ）。
A.情绪动机 B.情感动机 C.理性动机 D.心任动机 E.冲动动机
4、世界三大广告中心是：（ ）。
A.纽约 B.中国 C.东京 D.伦敦 E.札幌
5、英国是（ ）。
A.近代印刷广告的诞生地 B.欧洲广告业最发达的国家
C.世界第三大广告大国 D.公共广播电视机构不播广告的国家
6、广告的AIDMA理论包括（ ）。
A.吸引注意 B.引发注意 C.激起欲望 D.强化记忆 E.促进行动 7、麦卡锡（Mccarthy）将市场营销中的可控制因素归纳为四个方面（4P）包括产品和（ ）。
A.公众舆论 B.价格 C.渠道 D.促销
8、消费者接受广告信息的过程包括注意和（ ）。
A.记忆 B.兴趣 C.理解 D.遗忘
9、美国学者拉斯韦尔传播过程的5W模式包括（ ）。
A . WHO B . say What C . in Which channel D . to Whom E . with What effect F . to What
10、广告创作的要求包括：引起注意和（ ）。
Ａ.激发兴趣 Ｂ.增强记忆 Ｃ.促进购买 Ｄ.塑造形象
四、判断分析题（判断正误，将正确的划上“√”，
错误的划上“×”，每小题３分，共１５分） 社会，关注公共福利，具有正确导向作用的促销策略是宣传性广告。
（ ）
２、企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。
（ ）
３、“得了感冒怎么办，请服ＸＸＸ”，这一广告标题的形式属于提问式。
（ ）
４、广告公司提供给广告主的广告策划文本，广告公司内部相关提案及其他有关广告的文字都是“广告文案”。
（ ）
5、广告创作的原则包括真实性原则、思想性原则、科学性原则、艺术性原则和沟通性原则 。
（ ） ?
2、广告调查的主要内容包括那些？
五、简答题（每小题5分，共15分）
3、广告文案的创作过程？
（7分）
六、论述题（13分）
2、某国内名牌手机为进一步扩展国内市场份额，需要进行一次具有冲击力的广告宣传攻势，请根据广告策划的一般要求完成以下事项：（6分） （1）撰写此次广告策划的基本目的。
（2）撰写此次广告策划的内容与程序简略计划书。