城市吉祥物的选择与运用

城市吉祥物的选择与运用

【摘 要】在城市发展竞争激烈的环境下，如何做到差异化，众

多城市选择了效率高的创建城市吉祥物这一策略。本文着重论述了

在选择城市吉祥物时需遵循的原则，和选择途径，运用时需注意的

问题。并且最后得出结论，城市吉祥物的选择必须与城市文化和城

市整体形象相适应。只有“适合”的城市吉祥物才能发挥作用。

【关键词】城市吉祥物；城市形象；知名度；综合竞争力

随着经济的快速发展，以城市为舞台的综合实力的竞争也在不断

加剧，与此相伴随的是很多城市都在不断挖寻本城市的亮点，以提

升城市形象和综合竞争力，想在如此竞争激烈的环境下独树一帜，

必须做到具有别人没有的优势，只有和别人做到差异化优势，你才

能站住脚跟。因此，作为效率高，效果显著的吉祥物成了众多城市

的选择之一。

一、选用城市吉祥物的目的

城市吉祥物的创建毋庸置疑有利于提高城市形象，推动城市经济

发展以提高城市综合竞争力。城市选择和运用城市吉祥物是城市塑

造城市形象和营销城市的手段，通过城市吉祥物营销城市现在受众

多城市青睐。

1. 借助城市吉祥物可以提升城市的知名度

城市吉祥物本身就具有一定的知名度，利用城市吉祥物的社会影

响力，可以

免费做一次广告宣传，以最快的速度传播城市的城市形象的影响。

2. 城市吉祥物可以提升城市形象

使抽象的城市形象拟人化成为一个具体的活生生的人或动物、植

物，能更好的诠释城市的形象、城市文化等。如香港的“飞龙”吉

祥物，龙本来在中国来说就象征着地位，就暗示着香港“东方明珠”

的地位，而这条龙还成飞的姿态，更是说明了香港的发展速度之快。

3. 城市吉祥物用来打造城市品牌代言人

在城市与城市的较量中，我们只会看到这个城市最著名或者人气

最大的东西或事物，如法国巴黎的香奈儿，它是奢侈品牌著名代表，

它使得人们对这个城市的评价就是时尚之都，香奈儿是巴黎的代言

人，从而，如果选择了对的城市吉祥物，也会使城市一成名。

二、城市吉祥物选用的规则

只有选择那些与城市形象、城市文化、人文精神相一致的吉祥物，

才能起到提高城市影响力，提高城市综合竞争力的目的。

1. 城市吉祥物的创建要与城市特色有关联

城市吉祥物的形象主要由吉祥物原型决定，所以吉祥物原型是不

是大家所熟悉的城市特有的东西很关键，关系到是否会引起大家的

注意和认可。

武汉的城市吉祥物“晶晶”，它的形象就是一条戴帽子的武昌鱼，

武昌鱼是湖北特有的鱼，并且闻名全国，同时也是为了纪念伟人毛

泽东，因为毛泽东曾在《水调歌头. 游泳》写到：“才饮长江水，又

食武昌鱼”，所以特地将武昌鱼设计为吉祥物，既有知名度，又有

亲和力。正因为武昌鱼是湖北特有的，所以他才会被大众所接受和

认可，如果武汉把娃娃鱼作为吉祥物原型，既不是武汉特色，也不

会让别人将娃娃鱼和武汉两者联系在一起，更加会影响到武汉本身

的城市形象。不同的事物会给人们不同的联想，因此，我们只能接

受武昌鱼作为武汉的城市吉祥物，不能接受娃娃鱼作为武汉的城市

吉祥物。

2. 城市吉祥物要与城市文化相结合

随着城市经济不断的发展，对于城市文化的发展也越来越重视，

城市竞争力中除了经济之外最重要的就是文化竞争力，史文化记录

着城市的成长，彰显着一个城市的文化底蕴。

北京的城市吉祥物名叫“兔儿爷”，兔儿爷是北京的传统节令玩具，

是一种兔面人身的泥玩具，从明代就已流行，清代达到鼎盛时期，

清代的兔儿爷种类最多，在清代有“京师中秋节多以泥抟兔形，衣

冠踞坐如人状，儿女祀而拜之。”说法，为什么会在中秋了，因为

有着嫦娥的玉兔下凡拯救百姓于瘟疫的传说，为了纪念玉兔，用泥

塑造了她的形象，并且在每个八月十五都要供奉她，这个传说流传

至今并且家喻户晓。将“兔儿爷”推举为北京城市吉祥物，更是彰

显了北京的历史文化底蕴之浓厚。城市吉祥物的选择本就要经得起

时间的推敲，也要具有一定的文化内涵，有形象的外表，更要有丰

富的内涵。

3. 城市吉祥物要与城市整体形象相适应

城市的整体形象是美食城，还是旅游圣地，还是文化古都，城市

吉祥物会最为直观的表现出来，所以城市吉祥物需和城市整体形象

相符。

贵阳是一个森林之城，所以她的吉祥物是一个大眼睛的小精灵，

她拥有着一对碧绿的翅膀，拥有着一头紫色花瓣般的卷发，还有一

对花蕊般的触角，无不和森林之城相呼应，身上到处都充满着森林

的气息，散发着朝气，也象征着贵阳是一个蓬勃发展、充满朝气的

森林城市。所以城市吉祥物的选择必须和城市整体形象相适应，直

接给大众一直观的城市形象。

三、城市吉祥物的选择渠道

一般把以公开形式如比赛形式中选拔城市吉祥物的形式称为“明

择”，而就城市已有的并闻名的直接选为城市吉祥物称为“暗推”。

1. 明择

明择就是以公开的形式，诸如各种比赛的，比赛的最终的冠军就

成为城市吉祥物，一般这种形式首先都通过媒体直接发布征选消

息，通过比赛选手的设计，最后在选手作品中比较选出优胜者，最

终将其确定为城市吉祥物。这种形式适合知名度不高的城市，是快

速提升影响力的办法。

这种方式的优点就是在比赛的过程中也宣传了城市，提高了了城

市知名度。同时在选拔中有多个选择。这种形式的缺点就是耗时较

长，需要重重选拔，还有就是大师级的不会参与比赛，导致最后有

可能选拔的不与城市总体形象相适应。

2. 暗推

正好与明择成对比，它是采用不公开的，这种方式一般就是在城

市已具有一定知名度的并且与城市形象相符的人物、动物、植物中

选择一个众望所归的代表，这种方式一般比较适合具有一定知名度

的城市，如北京、上海这类些城市。

这种形式的优点就是节约时间，可以最快的的速度找到适合城市

并且被人们快速接受的城市吉祥物。但也有不足之处，就是城市吉

祥物的知名度在除了本城市以外的范围内不及前者。

四、结语

城市吉祥物选择之前首选必须对自己城市形象有个定位，在确定

城市需要找什么样的城市吉祥物的时候，在做出相应的选择。不管

通过何种方式，何种渠道，首先必须做到“合适”，不管怎么选择，

都必须将城市文化、城市精神、城市整体形象与城市吉祥物紧密的

结合，不管怎样只有正确选择，然后恰当的运用，才能起到提高城

市形象，提高城市综合竞争力的作用。

参考文献：

[1]十七进制. 城市战争[m].厦门:鹭江出版社,2010.

[2]阎平. 吉祥物设计[m].西安:陕西人民美术出版社,2010.