论奢侈品消费
对经济增长的拉动效应
■李润思副教授（河南师范大学数学与信．８．－科学学院
河南新乡４５３００７）
◆中图分类号：Ｆ０１４．５文献标识码：Ａ
或部分地被各自的社会认为是奢华的生活
内容摘要：奢侈品消费以其超大的需方式，大多由产品或服务决定”。现在，奢
求潜力成为扩大内需、拉动经济增长侈品在国际上的概念是：“一种超出人们
的有效手段，而传统的消费理念则对生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、
奢侈品消费存在误解，这种误解抑制珍奇等特点的消费品”，奢侈又称为非生
了消费需求，阻碍了经济的发展，需要活必需品。人们消费奢侈品看中的往往是
更新消费理念．正视奢侈品消费对经
济增长的扛动效应，服务于当前经济它的炫耀性功能，觉得奢侈品是过度消费
增长方式由出口带动向内需拉动转换。消耗的东西，以至于挥霍等。
关键词：奢侈品消费需求经济增长例如，“捷达”和“奔驰”轿车都是代
步工具，在代步方面没有价格所显示的那
国际货币基金组织最新预测表明，样大的差异，差别在于他们代表的意义不
世界经济减速将成为事实。同。“奔驰”的符号价值在于成功、财富和
２００８年世界经济增长３．７％，比身价。在西方经济学中根据需求收入弹性
２００７年放慢１．２个百分点。其中美国经将消费品分成了必需品与奢侈品两大类，
济增长０．５％。放慢１．７个百分点；欧元把需求收入弹性大于１【即需求的增长率
区增长１．４％，放慢１．２个百分点；日本高于收入的增长率）的消费品称为奢侈
增长１．４％，放慢０．７个百分点。加上国品，另一类则称为必需品。在我国的传统
际金融市场急剧动荡，美元持续贬值，汇概念里，奢侈品消费几乎等同于贪欲、挥
市、股市、债市、期市及商品现货市场都霍、浪费。
受到冲击，对各国的经济稳定和发展都其实，从经济意义上来看，奢侈品消
产生了不利的影响。以上因素决定了我费实质上是一种高档消费行为，本身并无
国出口形势比较严峻。出口增速减缓和褒贬之分；从社会意义上来看，奢侈品消
贸易顺差的缩减将不可避免，出口对经费是一种个人品位和生活品质的提升：从
济增长的拉动力正在减弱。我国的经济发展的眼光来看。奢侈品是一个相对的概
增长将更多地依赖于消费和投资的拉动。念，其内涵在不同的社会经济条件下是不
在这一形势下，刺激消费，扩大内需，就断变化的。随着经济的发展和消费理念的
成为拉动经济增长的有效手段。由于奢演变，许多昨天的奢侈品已经变成今天的
侈品的需求潜力很大，因而。正确规范和必需品，而今天的许多奢侈品也会变成明
引导奢侈品的消费，对于扩大内需进而天的必需品。例如，在１３、１４世纪，糖和
拉动经济增长能起到立竿见影的效果。香料是奢侈品，但在当今社会它们却成为
关于奢侈品的内涵普通的生活必需品。奢侈品内涵的变化反
映出经济和社会的发展，而当前更引起我
沃尔冈・拉茨勒在畅销书《奢侈带来们关注的是奢侈品消费对于经济增长的拉
富足》中这样定义奢侈：“奢侈是一种整体动效应。
万 方数据奢侈品的特征及其对经济增长的影响（一）奢侈品更新周期短且对市场的刺激效果显著作为奢侈品的商品．除了具有商品本身固有的功能以外，还具有一种炫耀性功能，即显示消费者身份和地位的功能。所以，奢侈品应当是引领时尚的前卫商品。这一特点决定了奢侈品必须不断地推陈出新，从而具有较短的更新周期。以服装为例，随着社会的发展，服装的功能角色已经发生了很大的变化。如今的都市人追求时尚。展现自我，服装的发展渐渐淡化了它最基本和最原始的功能，其装饰和炫耀功能似乎已成为服装的灵魂。例如高档的时装，面料考究，做工精细，价格昂贵。作为普通服装的基本功能在很长时间内都不会失去，但作为高档时装的炫耀性功能不久就会减弱，奢侈品的消费者更看重其装饰和炫耀功能，因而会随着流行趋势的变化而及时更新。在消费理念不断更新的今天，很难想像～成不变的款式和风格能立足于激烈竞争的服装市场上。有市场眼光的厂家总是紧追流行趋势。不断推出个性化的款式，开发风格迥异的服装，满足消费者求新、求异、求个性的需求。一面是厂家层出不穷的新款推出。一面是消费者为追求时尚而不断膨胀的时装需求。这造就了服装市场供销两旺的局面，从而极大地刺激了市场销售额。２００８年，尽管雪灾、地震、股市泡沫破裂、经济衰退预期不断打击着消费者的信心，但纺织服装国内零售２００８年１—９月却持续维持２５％以上的高增长，屡超市场预期，直到２００８年１０月行业零售增速才出现放缓，显示了服装行业对经济增长的贡献。存在的问题是需求仍然不足，２００８年１—９月，行业主要产品的产量增速维持小步上升态势，纺织品与服装的库存金额却分别同比大幅上升了３３．１０％和２５．０９％，显示行业产需矛盾依然存在，需要进一步刺激需求。除时装外，其他奢侈品消费也具有类似的特征，对市场有显著的刺激效果。据报道，上海顶级私人物品展集中展示了顶级名车、游艇、私人飞机、珠宝名表、名酒全国贸易经济类核心期刊１９
以及各类豪宅别墅、高尔夫俱乐部、私人牌纷纷在中国选址开店。美国高盛公司
会所等。据统计，顶级私人物品展３天一共关于中国奢侈品市场的研究报告指出，
接待了超过７０００位富豪，成交量达２亿元２００８年中国的奢侈品消费占全球市场份
人民币。额的１９％。法国精品企业联盟“科尔贝委
（二）奢侈品需求潜力大且能充分吸员会”预言，中国将在２０１１年前后成为
纳购买力世界第一大奢侈品消费国。在这种形势
奢侈品的需求收入弹性大于１。这就下，应当致力于打造本土的奢侈品品牌，
是说，随着收入的增长，需求的增长就会比如被国内外同行誉为“中国第一裁缝”
更快。奢侈品不像需求收入弹性比较小的的永正裁缝、高档的红木家具、在中国历
必需品那样，受所谓消费饱和的约束。即史上与皇家相关的贡品如南京云锦等，
使收入水平提高，人们也不可能较大地增都蕴藏着丰富的奢侈品品牌的生长基因。
加消费。例如，对于食盐这种商品，即使很有可能成为我国未来奢侈品品牌的符
人们收入提高了，人们也不会因此而增加号，使我国的奢侈品市场被本土奢侈品
消费。奢侈品消费就不同了，以旅游为例，占有，提高奢侈品消费对我国经济增长
当收入水平较低时，人们还不敢奢望旅游，的贡献率。
一旦收入水平提高，人们就会增加这种消（三）奢侈品消费能够催生新的服务
费，随着收入的增加，人们可以从普通旅项目并引发新的经济增长点
游变为豪华旅游，从国内旅游转向国外旅奢侈品消费首先催生的是商业广告。
游，国外甚至已经开发了太空旅游项目，所在许多情况下，奢侈品消费具有炫耀性动
消费的资金可想而知。可见，奢侈品消费机，是一种“显眼的消费”、“装门面的消
的需求潜力是很大的。能够充分吸纳新增费”、“摆阔气的消费”，显富、炫富比使
的购买力。用商品更重要，因而要求商品或服务除了
目前，由于我国的收入分配体制、结具有较高的质量以外，还必须具有较高的
构不尽合理，导致居民收入差距过大。根知名度，要广为人知，甚至人所共知。这
据国家统计局发布的“２００７年中国全面建就要借助商业广告的力量来增加产品的附
设小康社会进程统计监测报告”，我国加值。
２００７年的基尼系数达到０．４５８，已进入联通过在重要媒体的黄金时段反复地广
合国规定的收入差距过大的范围，为数不告宣传，将“某商品是名贵商品”的概念
多的高收入者拥有大部分的居民储蓄。根植入消费者的意识中，使社会公众形成共
据边际消费倾向递减规律，收入越高其边识，公认某商品是名牌商品，从而使该种
际消费倾向越小，因此，高收入者的收入商品具有了显富、炫富功能。这种运作模
只有很少一部分用于消费，大部分收入沉式便催生并极大地刺激了商业广告的发展，
淀下来，这对经济发展是不利的。为了解为广告商提供了大量的业务，也使自己的
决这一问题，需要开发质量好、价值高、品产品具有了更高的附加值，同时也为有此
牌响、炫耀功能强的奢侈品，以刺激高收需求的消费者造就了可据以显示身份和地
入者的消费欲望，吸纳他们充裕的购买力。位的名牌商品，从刺激经济发展的角度来
将沉淀的资金通过消费引入市场，转化为看，这不失为一种积极有作为的措施。许
生产资金。，多名酒、名车、名牌服装等名牌产品都离
汽车领域的世界十大奢侈品牌：法不开商业广告的宣传。如果没有奢侈品消
拉利、福特、大众、宝马、莲花、宾利、费对名牌效应的追求，也就失去了催生商
凯迪拉克、菲亚特、奥迪、劳斯莱斯。大业广告的土壤。据有关资料显示。２００７年
部分已进入我国的高端汽车市场。正在我国电视行业广告总额是４５０亿，央视广
充分吸纳富豪们的购买力。我国每年的告收入为１１０亿。足见打造奢侈品品牌对
奢侈品销售额超过２０亿美元，并以年商业广告的贡献。
２０％的速度增长。正在成为继日本和美经济和社会的发展是为了最大限度的
国之后的世界第三大奢侈品消费国。“世满足人民群众不断增长的物质和文化的需
界顶级生活体验中国峰会”，“上海国际要，这种需要反过来又促进了经济和社会
品味生活展”纷纷亮相中国，世界顶级品的发展，经济学所研究的正是如何使稀缺
２８商业时代（原名《商业经济研究》）２００９年２３期
万 方数据的资源满足人类无限的欲望，从这个意义上说，人的需要是推动经济增长的不竭动力。这种需要最初总是表现为对奢侈品的追求，随着经济的发展，奢侈品变成了必需品，又会产生新的奢侈品需要，再度推动经济的发展，经济和社会就是在这一过程中不断进步的。由于人的需要层次不断地提高，创造了一系列新的消费需求热点，休闲娱乐便是其中之一。随着物质财富的极大丰富，人们开始转向文化精神的消费与追求。更多的时间和钱财用于休闲和娱乐，文化娱乐业被公认为是２１世纪最具前途的朝阳产业之一。发达国家的经验表明，人均ＧＤＰ突破１０００美元时，文化娱乐消费占居民消费的比重将会明显地提高。我国已进入文化娱乐消费的快速增长期。人均年收入超过３０００美元，消费就会出现“脱物化”的倾向，人们开始出现普遍的文化娱乐和旅游动机，费用的投向也发生了明显的变化。由于休闲娱乐方式需要的不断创新，使得许多高新技术，甚至当代科技的前沿都被广泛应用于娱乐项目和游乐园的设计当中，这势必会进一步带动相关行业的发展。又例如体育健身业，随着社会经济的发展和人们生活习惯的改变。满足人们身体和心理健康的体育健身业逐渐受到人们的欢迎也将成为今后长期存在和持续发展的朝阳产业。此外，奢侈品消费还极大地带动了服装、住房、汽车、家装、保健、旅游、信息等行业的发展，引发了许多新的经济增长点。此外，过度和畸形的奢侈品消费会产生负面影响。例如，助长人们的炫富攀比心理，误导社会价值取向：资源配置可能偏离共同富裕的社会发展目标。大量的奢侈品被富人无节制的挥霍，扶贫工程所需资源却得不到满足；纯粹“装门面”、“摆阔气”的奢侈品消费还会造成社会资源的浪费。所以，应当正确规范和引导奢侈品消费，使之真正成为刺激消费需求，拉动经济增长的有效手段。务１．何莽，夏洪胜我国奢侈品市场发展现状及趋势分析．商业时代．２００７（２９）２．王微微关于发展中国奢侈品消费市场的思考中国物价，２００８（９）
论奢侈品消费对经济增长的拉动效应
作者：
作者单位：
刊名：
英文刊名：
年，卷(期)：
被引用次数：李润思河南师范大学数学与信息科学学院,河南新乡,453007商业时代COMMERCIAL TIMES2009，(23)1次
参考文献(2条)
1. 何莽. 夏洪胜 我国奢侈品市场发展现状及趋势分析 2007(29)
2. 王微微 关于发展中国奢侈品消费市场的思考 2008(09)
相似文献(10条)
1.学位论文 邹丽 奢侈品品牌价值研究 2007
数百年来，世界各地的人们一直都在进行奢侈品消费。
近年来随着我国经济的快速增长、城镇人口的持续增加和人们消费能力、消费观念的转变，越来越多的人开始享用奢侈品。国外的奢侈品品牌也开始不失时机地大举进入中国市场，并取得了巨大的成功。
但目前，国内外对奢侈品品牌等相关问题的研究还并不深入，至今尚未形成完整的研究理论。本文运用品牌理论对奢侈品和奢侈品品牌的定义、特征等进行探讨。奢侈品作为非生活必需品，具有悠久的历史、较高的价值质量比和时空的相对性等特点。奢侈品品牌不单藉于品质卓越的产品满足消费者的功能性需求，更因为它较高的文化含量，而能给人们带来精神享受。
其次，本文分析了奢侈品品牌价值的内在驱动和奢侈品品牌价值创造两个问题。从需求和供给两个角度探讨奢侈品的品牌价值。现代社会的消费实际上已经超过实际需求的满足，变成了享受物品“意义”的消费。奢侈品因为自身的特性更好的满足了人们的精神和文化需要。因此消费者对奢侈品的需求是奢侈品品牌的内在驱动。奢侈品消费需求客观存在，厂商需要在奢侈品品牌建设上进行投入，创造奢侈品品牌价值以实现、迎合甚至强化客观需求。奢侈品品牌的定位是高端市场，厂商需要在奢侈品品牌中注入文化因素使之成为消费者表达炫耀、领先、表现内在自我等消费动机的载体与媒介。由于奢侈品品牌的特性，奢侈品品牌采取的营销手段是有自身特色的。
虽然国人对奢侈品品牌至爱有加，但庞大的中国市场几乎全被国外奢侈品品牌垄断，中国大陆目前还尚未有世界级奢侈品品牌。本文在对相关数据进行比较分析，探讨了目前奢侈品品牌的发展状况、各个主要奢侈品品牌大国的品牌特点，并据此就中国如何培育本土奢侈品品牌提出了原创性的看法。
2.期刊论文 李艳杰. Yanjie Li 解析高端商务人士的奢侈品消费需求 -市场研究2010(1)
"随着中国市场的不断升温,中国新富阶层受到压抑的消费需求逐渐释放,中国奢侈品的消费出现了一个欣欣向荣的时期.
3.学位论文 王曼玲 顶级奢侈品之中国市场营销战略——从消费者行为及心理分析 2007
中国顶级奢侈品消费能力在国际市场上日益引起瞩目，电子商务的迅速发展也一定程度上提供了更多的顶级奢侈品消费渠道，随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加，以及消费者不断走向成熟，中国的顶级奢侈品消费者数量将继续大幅增加。基于此背景，本文提出了研究我国顶级奢侈品消费的论题。
奢侈品消费从时间上来讲，古亦有之；从地域而言，是一种全球现象；从发展趋势来讲，奢侈品消费不是一种短暂的时尚，它受到来自供求双方基本的、也是长期积攒的强大金融和社会力量的驱动。基于此，本文还建立了一个“顶级奢侈品消费”的分析模式，分别从消费区域、人群和产品类别方面对中国顶级奢侈品消费的现状进行了对比分析。本文利用西方经济学、消费者行为心理学等理论工具，来研究我国顶级奢侈品消费形态及其对营销策略的影响，结合奢侈品典型案例论述与特定产品有关的消费者和产品情况，深入剖析顶级奢侈品消费特征、及品牌打造。最后，针对顶级奢侈品在中国市场的营销潜力和阻力，提出一些方法和建议。本文在肯定顶级奢侈品消费的正面作用同时，还支持了一些可能出现的负面影响，本文认为，对于顶级奢侈品消费，应该有一个公正、客观的评价和认识，既要看到它实现消费升级、拉动经济增长的积极一面；同时，又要看到过度负债消费的危害和弊端，增强应对未来经济和社会的危机处理意识。
4.期刊论文 杨剑英 以4CS营销视角有效运作奢侈品营销 -商场现代化2007(29)
目前,我国奢侈品消费需求正在不断增长,根据奢侈品独有的产品和需求特性,如何从顾客导向出发,以4CS营销视角,即关注顾客问题解决、顾客成本、顾客购买便利及对顾客传播沟通等来有效开展奢侈品营销活动,不仅是所有奢侈品生产和销售企业值得重视的问题,更是对中国本土奢侈品品牌的打造具一定的借鉴和启迪意义.
5.学位论文 林志坚 基于消费行为分析的奢侈品营销管理研究——以E公司为例 2007
随着我国经济的持续快速增长和奢侈品消费人数的逐步上升，中国在全球奢侈品市场中的地位日趋重要，国外奢侈品品牌纷纷加快进入中国市场的步伐。中国奢侈品市场的飞速发展，迫切需要我们加强对奢侈品及其相关问题的关注和研究。本研究对奢侈品的概念、特征、分类等进行了回顾和总结；对奢侈品消费行为进行了深入的分析，并结合相关营销管理理论，提出了基于消费行为分析的奢侈品营销管理模型；以奢侈品营销管理模型为基础，对奢侈品营销管理的主要环节分别进行了探讨；利用个案分析对该模型进行检验，并得出相关研究结论。
本研究根据炫耀性消费理论、马斯洛需求层次理论、符号理论等相关理论，对炫耀性消费行为与奢侈品的关系、自我实现性消费行为与奢侈品的关系进行深入探讨，归结出奢侈品消费的主要动机——炫耀和自我实现，并在此基础上结合EKB模型、霍华德一谢思模型等消费行为理论，提出了奢侈品消费行为模型。该模型认为，社会、家庭、营销等外在刺激和个性、态度、情绪等内在刺激共同促进了消费者炫耀和自我实现消费动机的产生，同时对消费者消费决策产生影响。本研究进一步利用德鲁克事业理论提供的指导框架，结合奢侈品消费行为模型以及4P、4C等相关营销管理理论，提出了基于消费行为分析的奢侈品营销管理模型。该模型为奢侈品营销管理中的品牌定位规划、设计和沟通管理、产品线管理、顾客关系管理和渠道管理等方面提供了清晰的指导思路。
炫耀和自我实现是奢侈品消费的主要动机，奢侈品营销管理的各个环节都必须以此为出发点。因此，本研究结合马斯洛需求层次理论，提出了“产品线一需求一消费者金字塔”模型，说明了奢侈品品牌的核心产品、主要目标消费者及其主要需求之间的动态关系：第一，由于竞争、销售压力和市场发展等方面的原因，使得核心产品、产品线有扩大的趋势，即向金字塔下方发展；第二，随着产品线向金字塔下方发展，奢侈品的消费者数量也随之扩大；第三，由于消费需求的排他性，消费者对奢侈品的炫耀性和自我实现性要求则是向金字塔上方发展的。因此，奢侈品产品线的管理，必须在产品线、消费需求和目标消费者之间找到均衡点。本研究同时指出金字塔模型对于奢侈品营销管理的其他环节具有指导和启发意义。
相对于普通商品而言，大众奢侈品对“质”(价格)有较高的要求；相对于中级和高级奢侈品而言，大众奢侈品对“量”(销量)也有着较高的要求。因此，大众奢侈品品牌在实际经营管理过程中要面对更多需要解决的问题。本研究把E公司作为大众奢侈品品牌营销管理的典型个案，通过个案分析，在对奢侈品营销管理理论进行验证的同时，还得出了在大众奢侈品品牌营销管理过程中应当进行品牌分层管理的结论，即通过核心品牌、核心产品塑造和
提高品牌形象，通过二线品牌及其产品线延长促进销售增长并占有更大市场份额。
6.期刊论文 陈伟. Chen Wei 大学生购买体育奢侈品的消费研究 -安徽体育科技2008,29(6)
随着全球经济迅速发展和人们生活水平的不断提高,当代大学生对体育商品的消费需求在日趋扩大,购买体育奢侈品逐渐成为大学生们的一种追求.以大学生购买体育奢侈品的消费现象为研究对象,以限量版运动鞋为例,运用问卷调查等方法,着重分析了大学生购买体育奢侈品的动机、价值、心理等状况,发现这一潜在、巨大的消费市场的存在,同时对体育奢侈品面向大学生的营销策略提出了一些建议.
7.学位论文 林华 80后“新奢侈品”感知价值研究 2009
随着经济的快速发展，国内消费群体和消费市场正发生着巨大的变化。对新生事物接受能力强，追随时尚，追求物质享受的80后人群，在未来几年将成为我国经济消费的主力。新兴的新奢侈品市场刚好迎合了这一群体的消费需求。然而，80后群体在新奢侈品消费过程中更加关注哪些感知价值?如何利用这些感知价值维度制订有效的营销方案?这些问题的解决暂时还没有系统的研究成果可以参考。因此，本文着手80后新奢侈品感知价值方面的相关研究。
首先，文章回顾了国内外奢侈品感知价值理论知识，对新奢侈品的定义、特点等进行了系统梳理。然后，基于SWeeney&Soutar的感知价值维度模型，提出新奢侈品感知价值包括7个维度(品质价值、炫耀／象征价值，社交价值、自我享受价值、自我赠礼价值、自我延伸价值和价格价值)的模型和3个研究假设：
假设H1：新奢侈品感知价值对于不同感知价值族群存在显著的差异；
假设H2：人口统计变量对新奢侈品的感知价值有显著性影响；
假设H3：人口统计变量对不同的新奢侈品感知价值族群有显著的差异。
接着，本文综合使用因子分析、聚类分析、多重均值比较等方法，验证了新奢侈品感知价值包括7个维度，并根据样本数据得出对应的5大聚类族群，同时，证明了研究假设H1(新奢侈品感知价值对于不同聚类族群存在显著差异)成立；另外，本文还分析了人口统计变量对新奢侈品不同感知价值和不同聚类族群的影响(即：人口统计变量对新奢侈品的感知价值部分影响显著，假设H2部分成立；人口统计变量对不同的聚类族群有显著的差异，假设H3成立)；最后，文章根据各聚类族群的特点进行了讨论和分析，并总结了文章的研究局限和未来研究展望。
8.期刊论文 孙琳琳. 王羽翰 论时尚杂志对炫耀性消费的传播 -今传媒（学术版）2010(1)
在现代社会,炫耀性消费已不仅仅是两方发达国家的消费方式.随着我国经济的快速发展和富裕人群的大量涌现,奢侈的炫耀性消费需求也在急剧增长.据世界奢侈品协会的数据显示,截至2009年1月,中国奢侈品销售额已经达到86亿美元,占全球25%,已经超过美国,成为全球仅次于日本的第二大奢侈品销售市场.而到2014年前后,中国市场上奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右,与日本持平,中国将成为和日本同等重要的世界最大智侈品市场.
9.学位论文 沈笑彦 中国奢侈品市场与营销策略研究 2007
近年来，随着中国中高等收入阶层的崛起，中国正在成为全球奢侈品发展最快的市场，中国消费者也日趋成熟，正开始在奢侈品购买上彰显实力，并且提出了更多样化的奢侈品和相关服务的需求。“男人爱美丽，女人竞奢华”已经是中国新富阶层的大势所趋了，随着中国奢侈品市场的进一步繁荣，顶级奢侈品新店不断开张、竞逐奢华，就足以证明中国消费者对奢侈品的爱好不是一时潮流，而是繁华人生的内在要求了。不过，在中国奢侈品市场独特的消费习惯与环境中，国外奢侈品品牌在中国市场快速成长并表现活跃获益丰厚，而中国发展自己的奢侈品品牌仍有较长的一段路要走。 本文基于上述研究背景，回顾了大量与奢侈品相关的文献专著，采集了最新的行业数据和资料，以立足中国的角度，对奢侈品的概念及消费行为，中国奢侈品市场的现状，国外奢侈品牌在中国的营销模式进行了深度分析，以吸取国外奢侈品在中国成功经验并对中国发展奢侈品品牌提出建议。研究详细罗列了奢侈品的概念、特征和消费心理，为后文的中国特色分析进行了铺垫，其中与“炫耀性消费”和“社会声望”相关的因素贯穿分析的全过程。
文章特别指出中国在强劲的经济发展支持下，华人传统的消费观是中国奢侈品市场的发展潜因。中国奢侈品消费群体、消费需求和消费动机等方面均与较为成熟的欧美市场不同，其追求“面子”与“声望”的目的性非常明显。在中国市场上，国外奢侈品坚持卓越和稀缺性的产品策略，使用高端和博弈化的价格策略，建立随时代变化和立体整合的渠道，倡导文化和艺术的品牌营销策略，在品牌中融入尊贵与名流的色彩来感召消费者，培养起了主要的中国奢侈品消费市场。中国要打造得到本民族的国际性奢侈品牌，必须认真借鉴和学习西方发达国家打造奢侈品品牌的经验，并结合我国的国情，循序渐进，在观念、人才和策略上作长远规划和努力。
10.期刊论文 屈小博. 霍学喜. Qu Xiaobo. Huo Xuexi 农户消费行为两阶段LES-AIDS模型分析——基于陕西省农村住户的微观实证 -中国人口科学2007(5)
由于人口规模的原因,农村住户食品消费的变化对中国和世界食品市场均有较大影响.文章采用LES-AIDS模型和国家统计局陕西省农调队2005年农户微观调查数据,建立了两阶段预算需求系统估计农户总消费需求和农户9种食品项目的消费需求.研究发现,食品、衣着、燃料、住房和耐用消费品及其他均缺乏价格弹性,住房和耐用消费品及其他支出弹性大于1仍然属于奢侈品,食品和衣着消费是必需品;在食品内部消费中,价格弹性范围是-0.942～-
0.362,牛肉、猪肉、家禽的支出弹性较高,粮食、蔬菜、糖的支出弹性较低,住房对农户食品消费有明显的挤出效应,农户自身特征变量对农户消费模式影响显著,不同收入组农户食品消费结构有明显差异.
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