低碳消费形成机理分析
引言
2009年12月19日，哥本哈根。
联合国气候大会召开了，为了全人类的未来。此时，我们正面对生存的危机，全球气候变暖的影响，似乎开始让人类焦虑起来。然而，最后得到的结果并不是想象中的那么完美。毕竟，利益分配是难以协调的。
实际上低碳的概念很早就开始出现了。从“十一五”规划中提出单位GDP 节能17%的目标，到在十七大报告中又明确提出了建设生态文明社会的构想，提出了“建设资源节约型、环境友好型社会”的发展目标，在推进工业化和城市化的过程中注重产业结构调整，注重节能减排，注重发展低碳经济是我国今后发展的长期任务。我国的低碳经济开始踏上轨道。
人类的生存，经济的调整，低碳经济势在必行。而我们作为消费者，自然在这个体系中承担消费的一方。低碳消费，逐渐形成了。
关键词：低碳消费
现阶段的问题和基础理论
（1）温室效应的由来
（2）我国低碳产业现状
工业排放二氧化碳是十分巨大的一个数字。实际上，我们生活必需的用品，背后都是有着巨大的碳排放的。在我国，由于低碳技术涉及电力、交通、建筑、冶金、化工、石化等部门以及在可再生能源及新能源、煤的清洁高效利用、油气资源和煤层气的勘探开发、二氧化碳捕获与埋存等领域，几乎涵盖了GDP 的支柱产业。而我国正处于工业化、城市化、现代化快速发展阶段，重化工业发展迅速，大规模基础设施建设不可能停止，能源需求的快速增长也一时难以改变。
高碳的重工业的低碳化，进展困难。而低碳的产业，例如高科技的电子产品，软件产业，文化产业，生物医疗技术产业却又不成熟。自然，我们的碳排放居高不下。何况，我们还拥有全球最多的人口，冠有世界工厂的名号。
我们的低碳产业还有很长一段路要走，而我们消费者也需要学习，实际上，我们消费者对于低碳消费，很多人都是一知半解的。那么低碳消费究竟是什么呢？
（3）低碳消费方式涵义
在目前我国社会条件下, 广义的低碳消费方式涵义包括五个层次:一是“恒温消费”,消费过程中温室气体排放量最低; 二是“经济消费”,即对资源和能源的消耗量最小, 最经济; 三是“安全消费”,即消费结果对消费主体和人类生存环境的健康危害最小; 四是“可持续消费”,对人类的可持续发展危害最小; 五是“新领域消费”,转向消费新能源, 鼓励开发新低碳技术、研发低碳产品, 拓展新的消费领域, 更重要的是推动经济转型, 形成生产力发展新趋势, 将扩大生产者的就业渠道、提高生产工具的能源效益、增加生产对象的新价值标准。
所以低碳消费是一种在基本消费目的之外还额外附加一个隐性条件的消
费，它是有针对性的消费，如果不了解的话，往往是做不到低碳消费的。毕竟我们并不是为了低碳而消费。
低碳消费形成的分析
（1）低碳消费与环境
低碳消费的形成，最首要的一点，是出自对生存环境的担忧。为了可持续发展，和子孙后代的幸福生活，我们必须减少碳排放。如果继续高昂的碳消费，我们赖以生存的地球环境将会逐渐破坏。现有的经济发展模式对长期的发展是不利的，低碳经济模式将会取代它们。而低碳经济的模式下所孕育的消费模式就是低碳消费。低碳消费最主要的目的是为了人类的生存环境更加美好。
（2）低碳消费与能源
低碳消费的形成和能源有关。碳，和化石燃料最为密切联系在一起。而如今的能源渐渐开始紧张，我们的石油，煤炭一天天使用枯竭。在短时间内，它们都是不可再生资源，用一点少一点。
而石油又是许多化工品的原料。也就是说，一个商品的背后是背负着能源，原料的成本。随着能源缺乏，原料紧缺，我们的商品的价格自然要水涨船高。是的，尽管由于低碳技术的不成熟，我们目前有一些低碳产品还是处于比较高的价位，但是在未来，低碳商品的价格将会更低。而且，有些低碳商品的后期效益要来的高。
我们可以看一下白炽灯和节能灯，尽管节能灯的价位要高，但是由于耗电少，寿命长，在长周期的使用中将比白炽灯花费更少。效益更高的低碳商品，自然对低碳消费的形成起了一个巨大的助力。毕竟，对许多消费者而言，花钱的多少是很关心的一部分。
（3）低碳消费与国家调控
低碳消费的形成和国家调控有关。首先，国家遏制了一些碳排放高的行业，淘汰了环保效益低的企业，除此之外，还扶植了一些绿色行业，给低碳经济带来补助。加上广泛的宣传，为社会营造一股浓厚的低碳消费氛围，这对社会上那些不是特别了解的人一个方向，即使不懂，但既然国家倡导，那么也会带动这一部分群体进行了解和消费。这方面比如白炽灯的淘汰，对LED 灯的补助就是一个很好的例子。还有的比如“限塑令”，塑料作为石油化工产品，自然消耗大量能源和排放二氧化碳。
（4）低碳消费与科学技术
低碳消费的形成和科学技术的发展有关。因为对于低碳经济来讲，低碳二字本身就代表着先进生产力和高科技的的意思。巧妇难为无米之炊，如果没有相应的技术，那么我们的低碳产业无从谈起。纵观历史，每一次人类的工业革命莫不与科技发展有关。我们的邓小平同志也曾言道“科技是第一生产力。”可见科技对工业发展的重要性。借鉴信息技术革命，正是有着大量的科技成果，所以信息产业才能蓬勃发展，而现在那些电子巨头也正是在技术方面暗暗较劲。
（5）低碳消费与人们的素质
低碳消费的形成和人们的素质水平有关。这样的消费者更多集中在有比较高的文化素养的人群，毕竟，不是每个人都有相关的知识。二氧化碳，是怎么使全球气候变暖的，对大部分农村中的人们来说，可能就无法理解。但
是，我们必须要注意到，农村在低碳经济发展这方面做得要好。他们也许不了解其中的机理，但是他们本身是没有过多的碳排放的，而且现在农村中还建有许多的沼气池等等，为低碳经济做出了许多贡献。即使不是了解的很明白，但是他们也明白怎么做对环境是友好的。但是，我们也注意到，在消费的过程中，相对城市居民，农村居民对低碳消费的注意要少。
在低碳消费群体中，他们会对低碳商品有偏好。消费者偏好是消费心理学中的一个重要概念, 即消费者在同类产品和服务中对某些产品特征的喜好及可接受程度。低碳消费者群体面对同类产品或服务, 对那些低碳类产品特征的喜好或可接受程度远大于高碳类产品特征, 会表现出优先购买的主观意愿或实际行为。正是这种偏好机理，使得我们的低碳商品相对高碳的同类产品有可胜之机，从而促进了低碳消费。［1］
（6）低碳消费与时尚
低碳消费的形成和时尚潮流有关。不可否认，对于现今的年轻人来讲，低碳消费是比较新颖的一个话题。一方面拥有这样的知识会让他们觉得自己有素养，另一方面，低碳消费的商品往往科技含金量高，会凸显一个人的品位。既然，又能最环境做出一点贡献，还能凸显风格，何乐而不为？而且，低碳生活也得到许多娱乐界的明星的支持，更加带动一股低碳时尚的风潮。一时间低碳消费流行开来。而为了促进低碳消费，商家也更愿意下些功夫，进行一些时尚改造。
（7）低碳消费与经济发展
低碳消费的形成在经济上面来看，是因为当前市场需要一个新的增长点，在金融危机的背景下，如何为世界经济注入一只强心剂是各国致力的方向。新技术革命一向都是发达国家用于振奋经济的惯用手段。往日的信息技术革命就是如此，然而，信息技术革命也不是永久性的王牌，在浪潮过后，原先被掩盖的问题，或是被积压的矛盾又会显现出来，甚至带着新的问题。新的产业链的诞生，将会带来新的工作岗位，和新的消费点。生产和消费借此进入良性循环，对于世界经济是有效的措施。无怪乎，低碳消费成了风头正劲的消费理念。
但是，我在此还是要强调一点，低碳消费的本意还是为了更好地生活，是很好的消费理念。
促进低碳消费体系形成的对策
尽管低碳消费已经开始形成，但是形成不代表成熟，如何将低碳消费运行的更好是我们所要考虑的问题。
（1）存在的问题
低碳消费的人群还很小，这与低碳商品的市场占有量比较小有关。当然，这又与目前科技的限制有关，低碳技术并不是那么好研发的。心有余而力不足，大概就是现在低碳行业的写照。而且，我国本身还只是一个发展中国家，别说新技术了，就连一些成熟的行业，我们仍还未掌握。但是，危机换句话说就是危险中存在机遇。如果我们在低碳事业中成功的话，将会得到一次跨越性的发展，而且，比起与老牌工业国家相比，我们虽然在传统工业上落后许多，但是在新兴的低碳产业里，大家是站在一条起跑线上的，就算有所差距也不是特别大。
如何促进低碳消费体系的形成，首先要扩大低碳产业的发展，取代那些
碳排放量大的企业。在这一点上，我们必须要优先考虑技术革新的问题，从根本上讲，我们的问题在于科学技术。人力，财力，物力，我们并不弱。但是人才，科技却无法与他国比肩。当然，人才战略牵扯众多，不再赘述。
（2）企业参与低碳消费体系构建的策略
作为一个企业，则要承担起相应的责任。因为，构建低碳消费体系，并不是那么简单的事。想要在新的消费体系中成功盈利，企业必须参与到这个体系中去。但是，问题也有，比如低碳消费是一种偏向节约的消费观，这意味着更少的销售，产出。那么我们就会相应考虑在商品增加含金量，以提高利润。如何在一个比较合适的价格范围内既减少产出，又保持利润是要经过慎重考虑的。这时候就需要相应的营销策略，和政策的保障来加以保证。寻求政府的帮助是正确的，实际上，在低碳经济发展上，政府才是有求于企业的一方，企业应当借机得到助力才是。
其实，低碳消费一旦形成，许多企业的利润将会大幅减少。尤其是高碳排放的重工业，所以我国必须要在低碳消费形成的同时，做好经济转型，做好产业革新，以形成新的经济增长点和新的就业岗位，才能做到鱼与熊掌兼得。如果，不做好产业转型，那么低碳消费的形成将是一把刺向自身的利剑。
（3）个人参与低碳消费体系的建议
低碳消费实际上还是一种消费观念，但是和以往不同的是，低碳消费也许多了一些道德心，少了一些私心。也许这将是人们的消费观的一次发展。这种消费观提倡节约，节能。我们可以做的事实际上不只是购买低碳的产品，从节约和节能上也是可以做到的。比如减少一些不必要的面子消费，减少不必要的电力消费。
比如说五层以下，以爬楼梯代替坐电梯，每次平均可以减排600克二氧化碳。选择应季蔬菜水果，每千克减排四百克二氧化碳。减少使用一千克过度包装纸，可节能约1.3千克标准煤，相应减排3.5千克二氧化碳。所以低碳消费的形式多种多样，并非拘泥于某种方式。而且有许多意想不到的地方也是可以做到低碳消费的。［2］
举上述例子也是为了让大家明白低碳消费的空间弹性很大，鼓励大家多多思考。低碳消费的形成，也需要多多普及相关知识，需要企业和国家的宣传，需要相应的营销战略，需要广告的推广。
也许低碳消费无法带给人们极致的物质享受，但是却会洗涤人日渐灰霾的心灵。个人与世界的衡量，也许是相当简单的，抑或是相当难的抉择。不过，当这个世界重新拥抱蓝天与白云时，相信所有的人都会觉得值得的。 参考文献
［1］张浩, 王永贵. 低碳消费偏好机理及其引导路径[J].消费经济,2010,(第6期).
［2］中共广东省委宣传部，广东省社会科学院编. 低碳发展知识读本. 广州市：广东教育出版社, 2010.05
［3］钱志新著. 第四次浪潮 低碳新文明. 南京市：江苏人民出版社, 2010.08.
［4］于宏源等著. 低碳创新与城市责任 2010年上海青年学者城市低碳研究报告. 北京市：海洋出版社, 2010.09.
［5］王学编. 纸碳经济生态文明的必由之路. 北京市：经济日报出版社,
2010.07.
［6］湖南大学，论低碳消费方式，光明日报，2009.04.21。
［7］冯丽云等编著. 消费者行为学 第2版. 北京市：经济管理出版社, 2008.09.
［8］牛文元，低碳经济是落实科学发展观的重要突破口[ N ] ， 中国 报道, 2009-03- 19.
［9］洪芳柏，陈富民主编. 迈向低碳生活. 北京市：科学普及出版社, 2009.09.
［10］发展中国家的工业化道路（2004年5月8日－9月30日） 世界工程 师大会专题论坛观点汇编.
［11］张理编著. 消费者行为学.
出版社, 2008.
北京市：清华大学出版社；北京交通大学