双十一阿苏PK京腾零售行业发展趋势分析
近日，京东与腾讯联姻，共同宣布推出全新战略合作项目京腾计划。外界认为，京腾计划是对阿里与苏宁合作的有力反击。阿里巴巴、苏宁与京东、腾讯各自完成联营后，双十一将成为两大阵营的第一次交锋。值得一提的是，昨日，苏宁云商集团COO的侯恩龙发布了
第一条新浪微博，即“平京战役”，目标剑指京东，电商之间火药味浓烈。
互联网的快速席卷下，电商热闹非凡，互联网零售强势发展。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2015 年1-6 月份，全国网上零售额16459 亿元，同比增长39.1%。其中，实物商品网上零售额13759 亿元，增长38.6%;非实物商品网上零售额2700 亿元，增长41.9%。在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长45.9%、30.1%和41.8%。随着互联网不断发展，网购人群进一步增加，预计2015年互联网零售规模有望突破4万亿元。
不过，实体零售行业却呈现截然不同的发展命运。受国内经济下行、人力与租金成本上涨以及电商冲击影响，实体零售行业仍旧遭遇寒冬。2015 年上半年，我国50 家/百家重点大型零售企业商品零售额同比增速分别为1.1%/0.6%，较上年同期分别提升1.9 个百分点和0.9 个百分点。与去年同期相比，大型零售业销售增速虽然出现回温，但增长动力较弱，实体零售市场发展仍旧疲软。
在萧条景象下，实体零售店关门现象频繁，2015年上半年主要零售企业(含百货、超市)在国内共计关闭121家。近期，华润贱卖沃尔玛股权，拟全线关闭“采活(VIVO)”零售连锁店;人人乐决定关闭15家业绩不佳门店，集中资源推进战略转型也都再次折射出当前实体零售行业的困境。
在此背景下，实体零售行业转型互联网零售成为当务之急，京东商城入股永辉超市、阿里和苏宁联手，以及万达苏宁的合作等系列事件都反应了这一发展新趋势。目前，我国互联网零售业态分为以阿里巴巴、京东代表的综合电商和以苏宁、国美代表的实体店自营网购平台。综合类电商具有成交量大但是商品品质难以把控的特点，实体店自营平台则精于商品品质但缺乏用户流量。随着互联网不断渗入零售行业，互联网零售线上线下融合的优势开始凸显。
除此之外，随着国内经济水平不断提高，消费者的需求也日益丰富，实体零售行业需进行多业态协同发展，以满足不同层次的消费者需求。如百货店、购物中心丰富餐饮、教育、休闲、娱乐等服务功能;又如型零售企业向社区延伸服务，大力发展社区便利店，搭载快餐简餐、代收代缴、快递送货等功能，为消费者提供更为便利的服务。
文中数据来源：前瞻产业研究院《2015-2020年中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
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