南 昌 大 学
题 自学考试本科毕业论文 目 姓 名 专 业准考证号 指导老师
2013 年 5 月
摘 要
包装设计是一门独立的学科，它直接为大众的生活服务。是沟通品牌商品生产商与消费者之间的情感纽带。在现今品牌竞争的年代，包装的重要意义已远远超出了其基本功能价值，它已成为宣传商品、促进销售、创建品牌的主要因素。因此，让相同的商品以差异化形态展现在顾客眼前就是提高商品在消费者面前就成为设计的主要目的。
世界是色彩斑斓的，人们从色彩中体会自己的真实感受，设计与色彩一样能够给人们带来激情，更好的结合色彩设计才能完美的体现，而在品牌的包装领域，色彩的设计和分析又有其特殊性，更好的理解产品理解色彩与各方面的配合才能更好的进行设计。
本文概述了花生的文化渊源，以及包装的价值。并且分析了商品包装在消费者心理中的体现。通过专业的设计工具实现了花生包装设计的整个流程展示。并对软件运用中的不足做出了简单的阐述。
关键词：包装; 消费;photoshop; 设计; 色彩.
Abstract Packaging design is a separate discipline, it is directly the lives of the public service is brand communication between producers and consumers, emotional bonds. In today's era of brand competition, the importance of packaging has far exceeded the value of its basic functions, it has become to advertise their products and promote sales, create brand an important factor. So let the differences of the same form of goods displayed in front of customers is to raise the goods in front of consumers has become the main purpose of packaging design.
The world is colorful, people of color realize their true feelings in the design and color as they all lead to passion, in order to better design the perfect combination of color reflected in the brand's packaging, color, design and analysis has its specificity, a better understanding of color and understanding of the product with all aspects of the design can be better. This article outlines the origins of peanut culture, and the value of packaging. And analysis of packaging in the consumer psychology of expression. Through the professional design tool to achieve the entire process of peanut packaging design show. And the software used to do a simple lack of elaboration.
Keywords ： packaging；consumer ； photoshop； design；color
目 录
摘要/关键词..............................................................................................................(2) 引言...........................................................................................................................(5)
1、选题标准.....................................................................................................................(5)
1.1包装的创新价值.....................................................................................................(5)
1.1.1产品的介绍......................................................................................................(6)
1.1.2软件photoshop 的应用...................................................................................(6)
1.2、设计思路及制作..................................................................................................(6)
1.2.1 设计思路.........................................................................................................(6)
1.2.2选题项目..........................................................................................................(6)
1.2.3 任务分析与制作.............................................................................................(7)
1.2.4产品包装的心理功能......................................................................................(8)
1.2.5商品包装设计中的心里策略.........................................................................(12)
1.2.6遇见的问题及解决方法.................................................................................(13)
2、创新价值....................................................................................................................(13)
2.1设计理念创新........................................................................................................(13)
2.2设计包装风格的创新............................................................................................(14)
2.3包装色彩上的创新................................................................................................(14)
3、未来展望....................................................................................................................(15) 小结........................................................................................................................(16) 诠释........................................................................................................................(17) 参考文献................................................................................................................(18) 致谢........................................................................................................................(19) 附录........................................................................................................................(20)
引 言
甘肃庆发绿色食品有限公司创建于一九九九年八月，是由美国特种商品公司在中国投资建设的一户农副产品收购、加工、销售为一体的独资外向型出口企业。位于黄土高原陇东腹地－甘肃省庆阳市西峰区北郊。公司目前主要生产销售三大系列产品：一、出口产品主要有籽仁类产品，即光板瓜籽仁、无壳瓜籽仁 、花生果、花生米；该产品的生产销售在中国和国际市场占有较大份额，产品远销美国、德国、英国、荷兰、澳洲、加拿大、新加坡、以色列、西班牙等二十多个国家和地区；二、内销产品主要有各类炒货，1、坚果类：开心果、美国大杏仁、沙漠果、榛子、巴旦木、开口松子、开口杏核、紫皮核桃；2、瓜籽类：各种风味的黑瓜籽、白瓜籽、葵花籽；三、蜜饯果脯类：曹杏脯、番茄脯等。
主营产品：出口产品：籽仁类产品; 内销产品：花生; 瓜籽等炒货; 蜜饯果脯
1. 选题来源
1.1包装的创新价值
文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森·佰瑞（J ·Dusenbery ）说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。商品包装已成为商品的一个重要组成部分, 设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望, 因此, 研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。
1.1.1产品介绍
酒鬼花生有着悠久的生产历史，祖国各地，大江南北尽领花生食品风骚，更是出口花生食品类中的当家品种，口味千变万化，品牌百家争鸣，别名更是百花怒放，独出心裁。在现代社会，酒鬼花生作为一种商品，从产品定位到上市销售，都直接影响着最后的销售成果，这就对产品的包装设计提出了更高的要求，在保护产品的基础上既要满足商品流通的要求又要符合商品的内涵，这需要从包装的材料，结构，视觉设计，历史文化等方面进行综合考虑。
1.1.2软件Photoshop 的应用 Photoshop 是图形处理软件，主要处理位图图形，广泛用于对图片，照片进行效果制作及对在其他软件中制作的图片做后期处理效果加工，从功能上看，Photoshop 可以分为图像编辑，图像合成、校色调色，及特效制作部分。
Photoshop界面图像编辑是图像处理的基础，可以对图片做各种变化，如放大，缩小，旋转，倾斜等。也可以进行复制，去除斑点，修补图像的残损等。 图像合成则是将几幅图像通过图层操作工具应用合成，完成完整的、传达明确意义的图像。
校色调色是在Photoshop 中可以方便快捷地对图像的颜色进行明暗，色编的调整和校正，也可在不同颜色中进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体方面运用。
特效制作在Photoshop 中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作。
1.2设计思路及制作
1.2.1设计思路 酒鬼花生是一种绿色健康食品，所以我将绿色定为标准色之一。作为一种食物，花生还有不同于其它食物的特点，可以滋养补益，有助于延年益寿，所以民间又称之为“长生果”。并和黄豆一同被誉为“植物肉”“素中之荤”。因此在以下的包装设计中，那颗大花生做了整体设计效果的核心。我将重点利用文字和图片这些元素加上不同的颜色来表现花生的这两个特点，无疑上面这两种特性更可以吸引顾客的眼球，挑起顾客的购买欲望。使人们在层出不穷的食物中感受到
酒鬼花生的与众不同，借此来达到商品销售的目的。
1.2.2 选题项目
（1）设计介绍
该酒鬼花生包装盒（袋）是由我为甘肃庆发绿色食品有限公司所生产销售设计的。
该包装盒（袋）命名为：酒鬼花生，每盒5袋装，当然另加罐（桶）装。该款酒鬼花生包装盒（袋）主要针对青年、中年消费群体。
(2)设计内容：包装盒、包装袋、包装罐、包装桶。
(3)设计要求：
1、酒鬼花生要有绿色健康的风格、色彩和图案。要2-4种颜色。
2、产品尺寸未定，可自行参照市场上的通用尺寸。
3、全套包装设计要求简洁，大气，有文化内涵，能突出品牌气质与特点。
4、作品要求交完整的、可用的矢量图形原文件，必须能修改，排版和印刷。
1.2.3任务分析与制作
首先我去超市进行了同类产品的比较和调查，然后决定以酒鬼花生为主要设计目标。一个好的包装不单单只有商标和色块还应该添加一些图案素材，在这里我选择了一张烧烤花生的图片和一张醉酒仙的图片，利用烧烤花生图片来引起顾客的食欲，引用一张醉酒仙的图片来表现喜欢喝酒人对酒鬼花生的迷恋。素材图片如图1：（烧烤花生、醉酒仙）
图1
接下来要将这些元素融合到一起具体步骤如下：
1、打开Photoshop 按要求新建一个图像。
2、导入要用到的素材图片，用钢笔工具描出需要制作的部分，按住Ctrl+Ehter键把轮廓变为选区，然后移动填色。
3、选择“矩形工具”，按住Shift 键同时拉出一个正方形选区，按住Ctrl+T调出缩放功能，调整选区的大小正好符合图片需要的大小，然后选择渐变工具，
调