半壁"富春山"的价值

　　天翼民泰卡的推出，开创了《富春山居图》艺术授权乃至中国艺术授权的先河，预示着中国巨大的艺术授权市场即将开启 　　元代大画家黄公望完成自己的传世名作《富春山居图》之后，他就再也无法控制住自己作品的命运了。这幅巨作在以后的历史中颠沛流离，随着家国兴亡而饱尝人间百味，既是传奇，又承载了太多历史的无奈和心酸。在清朝顺治年间，《富春山居图》被烧成两段，从此，一幅作品便被生生分离。几经流转后，前段《剩山图》和后段《无用师卷》分藏浙江省博物馆和台北故宫博物院。 　　本来，这样的国宝一般人便难得一见，再加上被分割两地，想要一窥全貌更是难上加难。也正是在这个背景下，在2010年十一届全国人大三次会议记者会上，温家宝总理深情地谈起了分藏两岸的《富春山居图》。温总理说：“画是如此，人何以堪!”《富春山居图》的合璧也开始引起各界的关注。当然，如果仅仅是名画的合璧，也不过引起一时的关注，对这幅画的深度开发才将其艺术价值更深、更广地呈现给世人。 　　半壁《剩山图》与现代金融的合璧 　　刚刚过去的2011年，中国艺术界最引人注目的事情，不是被国外资本炒热的当代艺术，而是一副历尽磨难的传统艺术瑰宝《富春山居图》。说到《富春山居图》你可能首先想到2011年由刘德华等大腕主演的电影――当然，这部电影为《富春山居图》起到了推波助澜的作用，但这里说的不是电影，而是围绕这幅名画而发生的艺术授权事件。 　　2011年5月18日，北京举行了隆重的《富春山居图》点交仪式，分隔360余年的《剩山图》和《无用师卷》终于将在台北故宫博物院一同展示在世人面前，重现元代画家黄公望旷世杰作的原貌。当《剩山图》还未到台北的时候，台北故宫博物院的商店内，相关《富春山居图》的商品已经引起一阵抢购热潮。 　　同年9月，《富春山居图》合璧特展刚刚在台北落幕，一张由浙江博物馆授权、印着《剩山图》的天翼民泰银行卡登场，成为中国第一张“艺术授权”银行卡。此次在杭州首发的“富春山居图・天翼民泰银行卡”是浙江省博物馆首次尝试艺术授权，由中国电信浙江公司与浙江民泰商业银行联名发行，融合艺术、通讯产业和金融服务等三大元素于一体的借记卡。浙江民泰银行行长郭伯成表示，以《富春山居图》为艺术创作对象的天翼民泰卡，旨在传承和弘扬悠久的中国历史，培养更多现代人们的艺术鉴赏力，推进世界对中国文化的认同。 　　这张艺术授权的银行卡一发售就引起了各界的关注。在首发式上，拿到印有《剩山图》卡的主持人董倩表示：“看到卡面上的《剩山图》，这有别于其他银行卡，眼前一亮。” 　　当然，早在《富春山居图》赴台合璧展出之前，两岸开发的《富春山居图》相关艺术品、文创产品早已竞相争艳。如真丝版《富春山居图》，以“山水合璧”为图案或元素的茶杯、鼠标垫纪念品等。尽管这些产品备受到两地民众的热爱，但是其中大部分产品并未获得任何授权。而在开发《富春山居图》授权市场的这段时间里，台北故宫热销的《富春山居图》纪念品达40余种，包括手机套、笔记本、明信片、丝巾等等，其中最受欢迎的是按1比1还原的《富春山居图》复制品，售价高达新台币3.8万元。 　　对于大陆市场来说，天翼民泰卡的推出，开创了《富春山居图》艺术授权乃至中国艺术授权与金融业结合的先河，预示着中国巨大的艺术授权市场即将开启。 　　《富春山居图》引爆艺术授权产业 　　对于创意产业从业者来说，艺术授权似乎并不是什么新鲜话题，可是对于国内的普通民众来说，艺术授权却显得有些陌生。 　　2011年《富春山居图》和国内银行卡的联姻却让无数中国人认识到了艺术授权，并且感受到艺术授权对艺术和生活的影响。artkey艺奇文创集团董事长郭羿承说，当看到梵高画作《向日葵》被印在银行卡上，齐白石画作《雀跃樱桃》“跃”上旅行箱成为上海世博会特许商品，“艺术授权”的作用和价值就不言而喻了。中国电信浙江公司副总经理陈忠岳则借用天翼与《富春山居图》的“合璧”表示，文化创意产业作为一个新型的知识密集的产业群，其意义更体现在它对其他产业领域的直接服务。郭羿承解释说，这些艺术家的作品之所以能附载在触手可及的商品上，都是通过“艺术授权”这个方式实现的。作为艺术和商业之间的桥梁，艺术授权为艺术家赢得了更多的版税，并且使原来的“制造”转变为“创造”。 　　我们可以看到，自从去年《富春山居图》的艺术授权活动得到广泛关注之后，国内的艺术授权产业一下子从隐学变成了显学，开始有越来越多的人关注并参与进一些授权事业中。在第五届北京文博会“2010国际艺术授权博览交易会”上，相关专家预测，2011年中国艺术授权市场将有突破性发展，使2011年成为中国“艺术授权元年”。回眸2011年，国内艺术授权交易节节攀升、由艺术授权产品打造的“艺活概念馆”成型、国内首张艺术授权银行卡亮相、艺术授权概念展露于文交所，“艺术授权元年”的说法也得到了印证。 　　艺术授权让经典重新散发活力 　　中国几千年传承下来的经典艺术作品数不胜数，但一直以来，这些作品或者沉睡在博物馆，或者被市场滥用而制造出一些劣质产品。 　　但艺术授权介入以后，情况就不一样了。艺术授权商品的开发成本比普通礼品要高一些，例如某公司为了获得某件艺术品的艺术授权，除了支付一定额度的最低保证金外，还要将销售额的5％至15％作为授权费返还给艺术家或其后人。但获得艺术授权的商品利润也比普通礼品高30％以上，仍是一桩赚钱的买卖。 　　所以，更多经典作品通过艺术授权的途径，可以更好地展现其恒久的艺术魅力，也可以产生更好的市场效应。就像artkey艺奇文创集团一直全力推广的齐白石作品，现在齐白石的作品通过艺术授权已经在茶具、电子画框、文具等各个方面看到其身影，为很多人的生活带来美的享受。