国内外主题公园发展研究动态

第41卷第3期2012年06月

西部林业科学

JournalofWestChinaForestryScience

Vol.41No.3Jun.2012

国内外主题公园发展研究动态

1

郝美田，李

*

静

2

（1.深圳职业技术学院经济管理学院，广东深圳518055；2.北京林业大学人文学院，北京100083）

摘要：通过查阅国内外大量文献资料，对国内外有代表性的主题公园相关文献进行了系统分析。结果表明，欧美等国的主题公园研究主要集中于主题公园与区域旅游经济发展关系、主题公园与消费者行为和主题公园发展的影响因素与主题创新等领域，且偏重微观研究。国内主题公园研究主要侧重于主题公园的规划建设、发展趋势和主题公园对旅游业发展及城市建设的影响等宏观领域研究。在此基础上，对国内主题公园研究进行展望，提出今后的研究中应注意主题文化的明晰，软硬件同时研究；宏观与微观研究的协调发展，对主题公园的进一步研究具有指导意义。

关键词：主题公园；发展现状；趋势；方向中图分类号：TU986

文献标识码：A

文章编号：1672－8246（2012）03－0119－05

AdvancesonThemeParkStudyStatusatHomeandAbroad

HAOMei-tian1，LIJing2

（1.ShenzhenPolytechnic，ShenzhenGuangdong518055，P.R.China；

2.SchoolofHumanitiesandSocialSciences，BeijingForestryUniversity，Beijing100083，P.R.China）

Abstract：Thestudyonthemeparkathomeandabroadwassystematicallyanalyzedbasedonliteraturereview．ItwasfoundthatthestudiesconductedinEuropeandUSweremainlyfocusedontherelationshipbetweenthemeparkandregioneconomydevelopmenttourisminvolved，theconsumerbehavioronthemepark，theinfluencingfactorsofthemeparkdevelopmentandthemeinnovationetc．，characterizedbystudyingdowntoafinelevel．ThestudyonthemeparkconductedinourChinathereforemainlyinvolvedthemacrolevelsuchastheplanningandconstructionofthemepark，thedevelopmenttrend，theeffectsofthemeparkontourismdevelopmentandcityconstruction．Onthebasisofsummarization，thestudyprospectofthemeinthefuturewasanalyzed，somesuggestionsforthemeparkstudyincludingclarifyingthecultureoftheme，givingsoftwareandhardwareequalvalue，balancingthemicroandmacrostudywereproposed．

Keywords：themepark；developmentstatus；trend；direction现代意义的主题公园作为一种新兴的旅游业发展形态，出现于20世纪50年代的美国。由沃尔特·迪斯尼在美国南部加利福尼亚州创建的迪斯尼乐园，是世界上第一个具有现代意义的主题公园，它摒弃了单一的机械游乐场性质，创造公园的主题，使游客身临其境，在主线的贯穿下形成连贯而丰富

的游园经历。

随着城市化步伐的不断加快，城市间的互动促进了人口向经济发达地区的流动。深圳“锦绣中华”主题公园的落成标志着我国第一个现代意义主题公园的诞生，并获得了巨大的成功。自此，对于主题公园的研究也开始在我国学术界兴起。

*

收稿日期：2012－02－07

基金项目：本项研究为深圳市“十一五”哲学社会科学规划课题“深圳主题公园发展及创新研究”（115A040）中的部分内容。第一作者简介：郝美田（1962－），女，河南开封人，副教授，主要从事旅游文化方面的研究。

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1.1

国外主题公园发展研究动态

主题公园与区域旅游经济发展关系的研究在国外，旅游区域的发展对于城市规划以及区

周边环境、文化等造成一定的冲击和影响，这与城市周边的一级客源市场及二级客源市场的消费者行为有着密切的关联。国外学者在对主题公园进行的研究，多侧重于文化与个体发展的研究，更多的深入至细节的研究。

布莱德雷M·布朗和马克D·索斯金在《主题公园竞争战略》一文中对引起主题公园门票价格变化的因素进行了详尽的分析，认为处于成熟阶段的主题公园关注研究应放在如何降低成本、扩大收益的方向

［4］

域分区起着至关重要的作用。城市的区域规划也关

系着城市旅游业发展的快慢程度。一般主题公园的区域规划应考虑占地面积大、交通便利、良好的硬件设施以及不影响周围居民生活等因素。土地面积及人口密度等都是城市旅游业经济发展的重要因素。因此，主题公园的选址与区域旅游经济的发展密切相关。

关于主题公园区位选址的研究，较为重要而有影响的是美国华盛顿的城市土地研究所开展的研究。一个大型主题公园必须位于没有强烈竞争的客源地区。一级客源市场（80km或1h汽车距离内）需要有200万以上人口；二级客源市场（240km或3h汽车距离内）要有200万人口。研究同时指出主题公园的用地选址要考虑下列重要因素：（1）位于交通主要干线旁或附近，有二级道路可以作为辅助或紧急出入口；

（2）视线开阔，可以

向经过的汽车司机展示标志性景点；（3）有足够的水、电、污水处理设施；（4）附近居民不反对；（5）充足的土地，一个大型主题公园的面积至少

2

需要80.9hm，地形平坦或略有起伏，理想的用

［1］

地为长方形，长宽比以3︰2为佳。

。

埃斯瑞德D.A.M.坎伯曼等在《主题公园的消费者选择：季节性影响和寻求多样化行为的综合选择模型》一文中认为，旅游者的消费选择是随着时间的变化而改变的，主题公园的消费者选择是受到季节性变化和寻求多样化的行为影响的，建立了相应的模型说明其中的联系，并以在荷兰的主题

［5］

公园中进行的试验数据证明了这一结论。

J.恩克·贝格奈等从心理学角度分析了主题

公园中游客的情感怎样影响了他的满意度和行为。认为人的情感是由两个互相独立的部分组成：愉快和激发，并对两种相互竞争的模型进行了测验。第1种模型来源于环境心理学研究，认为游客的激发产生了愉快，从而实施或避免某种行为；第2种模型基于认知情感理论，在这个模型里游客的情感是由对于主题公园的不确定因素引起的。运用确定性因素分析，认知情感理论更好地解释了愉快对于满意度和忠诚度的影响，因而也支持了这一结论。此外，消费者是否愿意为服务付出更多的费用似乎更

［6］

应该归因于这种不确定，而非仅仅是满意度。

对于主题公园的消费者行为的研究，国外学者

区域经济的发展在一定程度上决定着旅游业的发展。以旅游业为主导产业，还是仅把其作为附属产业的不同发展模式，在不同程度上影响着主题公园未来的发展。将主题公园的发展和区域经济发展统一规划，并形成相互促进的格局，成为目前研究的重点。

麦考姆·库柏研究了如何利用主题公园吸引游客、主题公园通过扩展现有旅游产品，在公园内发展高级住宅，来弥补平时的开销，这些改进为哈维

［2］

湾的旅游业发展提供了良好的契机。

彼得·戴贝达尔主要研究了主题公园对发展边远地区旅游业的作用，选取挪威的4个主题公园作为案例进行研究（其中3个位于农村地区），并详细描述和分析了这些主题公园的游客结构、主题活动特征即区位选址和主要功能。该文最后概述了主题公园的经济影响力，认为成功的主题公园对区域

［3］

旅游有很大的贡献。

1.2主题公园与消费者行为的研究

更倾向于从心理学和行为学来侧重研究，从各种情绪来研究行为的映射，从而分析消费者对于主题公园的满意度，寻求改进和进一步的发展。1.3主题公园发展的影响因素与主题创新在主题公园建设的众多影响因素中除了经济效益、社会效益外，还应注重全球化趋势和文化的感染力。KAU探讨了新加坡一家新的中国主题公园的市场域评价，认为决定因素是公众偏好、企业市场营销战略以及本地和外部游客类别等。MilmanA通过对北美122家有代表性的主题公园总经理的调查发现，经济力量、雇员和旅游者变化的社会人口学特征对主题公园发展的影响最大，他们同时认为消费者可能寻求交互式冒险、幻想和神秘、电影和电视以及科幻主题，主题公园的发展与经济发展和

城市主题公园的发展必定对当地的居民生活、

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［7］

所提供的服务质量的关系密切。

此外，美国的新奥尔良市不断开拓主题公园的

需求的特点，了解各种外部因素及其对拟开发项目

［12］

的可能性影响。

2011年海南省委、省政府将文化产业的发展作为海南“十二五”期间转变经济发展方式的一个重要突破口，一大批主题公园建设项目正在全省各市、县规划启动。文昌市计划全力建设航天主题公园，而海南最大海洋主题公园项目落户三亚，此

［13］

主题公园将成为中国唯一热带海洋主题公园。2011年海南旅游业主题公园的发展受到了各界人士广泛的关注，由于海南国际旅游岛建立以及国内离岛免税等一系列政策的扶持，海南岛的旅游业得到了各方的支持，吸引了国内投资者的目光。这对我国旅游业主题公园的发展是一大飞跃。2.2主题公园的发展趋势研究

楼嘉军将我国主题公园的发展分为探索期和发展期两个阶段，认为国内主题公园的特点具有整体化主题个性，多元化的活动组合方式，资金高投入和占地空间广结合，高品位的文化底蕴和高科技的制作手段结合，高价位的综合消费档次。并客观评价了主题公园发展的积极作用，同时也指出了我国

［14］

主题公园面临的种种问题。

邹统钎等认为，资金密集、面向家庭、突出运

新发展，2010年完工的首个尼克罗定户外主题公园，以动画形象作为主题公园的角色人物，紧随时代，开拓主题公园的新主题、新发展。还有根据热门电影而入住著名主题公园奥兰多环球影城内的哈利波特主题公园，吸引了全球大量的影迷参观游玩，再现影片场景和亲身体验都是哈利波特主题公园的魅力及卖点所在。

2国内主题公园发展研究动态

中国主题公园的发展虽然起步较晚，但起点较高。20世纪80年代的中国开始全面发展经济建设，引入市场经济，启动了市场的资源配置，促进行业间竞争发展，催生了旅游业主题公园的巨大发展。深圳锦绣中华是我国主题公园发展初期的一个典型代表。当时它在全国各地风靡一时，成为深圳游客的必游之地。之后全国各地相继模仿建立各类不同题材的主题公园，在传统文化和旅游资源特色的本土化根基之上建立主题公园，是国内大多专家学者认同的观点。旅游业主题公园的开发，带动了中国旅游业的新发展，同时引起了学者们对于主题公园的深入研究。2.1

主题公园的规划建设

袁宗堂、潘肖澎对全国各省、市、自治区上报

动与参与、寓教于乐与零售业配套发展是当今世界

［15］

主题公园发展的大趋势。保继刚等对影响主题公园发展的主要因素进行了系统分析，认为这些因素是客源市场和交通条件、区域经济发展水平、城市旅游感知形象、空间集聚和竞争以及决策者行［16］

为。宋丁对主题公园发展的战略定位的价值取向、消费需求的价值取向和产品供给的价值取向分

［17］

别进行了研究。董观志通过对主题公园形态的演进动力机制的研究，提出了主题公园演进路径的动力模型，阐述了主题公园产品形态在主题文化、技术含量、娱乐内容、游客参与、场景氛围、园林景观、消费方式、游乐时间、安全舒适等方面的战略性演进趋势

［18］

的人造景观资料汇总，并重点对以西游记为题材的

［8］

人造景观的投资回收作了分析。余敏对主题公园开发建设进行研究，开始关注主题公园的系统开发，更加强调开发策划和开发的理念创新，并对特

［9］

殊主题公园进行了专门的研究。姚昆遗分析了上海主题公园建设的现状，把上海和深圳、无锡的

主题公园建设加以比较，认为主题公园的建设应该避免无序运作，但目前主题公园面临的主要问题在于如何把游客吸引进公园游玩，并提出了“让上

［10］

海的主题公园活起来”的具体措施。保继刚对珠江三角洲的主题公园发展历程、现状特征、市场特征、存在问题和香港迪斯尼乐园的可能影响等作了分析

［11］

。

随着旅游业在中国的发展，主题公园的发展方

向开始倾向于高质化、大众化，在与一般景区的对

［19］

比中占有了愈来愈重要的地位。根据《中国旅游统计年鉴》数据可以看出，主题公园与3A－5A

。

李天元总结了欧洲迪斯尼开发的历史教训，主要在于美方管理人员的自以为是，对文化差异以及与之相关的营销问题估计不足，受环境因素的影响和指导思想错误带来的问题，以及对我国主题公园开发的启示：要认真开展营销调研，了解市场及其

级景区相比，数量大幅提高。

2.3主题公园对旅游业及城市发展的影响

2002年由国家旅游局主办，广东省旅游局、深圳市旅游局协办的“21世纪中国主题公园发展论坛”在深圳华侨城举行，会议就推动中国主题

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西部林业科学2012年

公园进一步健康发展、借鉴国内外先进经营管理经验、中国主题公园的发展和趋势、主题公园产品形态未来发展的战略性趋势等方面作了深入细致的探［20］讨。

王欣认为，修建和经营大型主题公园，将对塑造武汉都市旅游形象，提升城市旅游感知印象，开拓客源市场，带动相关产业链发展有着积极的作［21］

用。陈淮认为，主题公园的定位应该提升到促进国民经济发展的战略高度，主题公园将在区域性的产业结构调整中扮演越来越重要的角色，对提升城市资源价值起到了很大作用，并且可以极大地调

［22］

整和引导社会成员的消费结构变化。张雪伟以深圳华侨城为例，从城市规划、土地开发、经济发展和文化建设等方面探讨了主题公园建设与城市发

［23］

展的关系。池雄标以深圳市为例进行了主题公园对城市环境因素的依赖性分析和主题公园对城市

［24］

发展的价值分析。

中国旅游协会副会长吴文学认为，主题公园要升级转型，市场的残酷性和竞争性需要我们解决旅游供求关系在空间布局上的矛盾，将文化的影响力转为旅游生产力，发挥市场巨大的承载功能。主题公园作为都市型或城市（镇）依托型旅游休闲产品，将逐渐成为人们闲暇游憩的主要消费对象，我国的主题公园业发展前景将更加广阔。

保持平稳较快发展势头，国民旅游市场快速增长，旅游产业景气持续提升。从三大市场实际运行看，出境旅游增长最快，国内旅游次之，入境旅游增长缓慢，呈现“两升一平”格局。

尽管国内外对于主题公园的影响因素、发展趋势、与区域旅游经济发展的互动和影响、规划建设等方面做了较为详尽的研究和探索，但是针对不同地区的主题公园，仍需在以下两个方向进行深入研究。

3.1主题文化与硬件设施重点建设研究

迪斯尼的成功在于其把电影环节移植于主题公园里，利用高科技来实现虚拟景观和各种电影场景的还原，使得游客有身在其中，实现心中童话梦想的体验，从而成功实现了品牌化经营，核心产品的专利化经营以及部分外包的差异化经营策略。利用发达的科技水平，将高科技产品融入到主题公园的建设方向中，并以此为契机，拓宽主题公园的营销渠道，增强游客的参与性和娱乐性，是国外主题公园发展的研究方向之一。

风靡全球的美国电影使得迪斯尼乐园无论走到哪里，都可以轻易赢得当地人的游玩兴趣，显示了电影文化对于主题公园的重要性和决定性。文化是主题公园发展的灵魂。基于普遍认同文化的主题公园，辅之以完善的基础设施和周到的服务，必将获得成功。此外，迪斯尼主题公园的管理以游客需求为最高服务标准，统一的培训和科技生产为其提供了有力的保障。

国内主题公园主要集中于深圳、北京、成都、上海等大型城市，而且除了华侨城“旅游+地产”的旅游发展模式，基本都是以个体发展为主，缺乏群体发展和文化相通建设。而且在基础设施上常发生的安全事故也对主题公园发展与宣传造成了负面影响，景区服务人员的素质和培训亟待提高。今后应以硬件设施为基础、软件文化服务为根本，以文化和科技更新改造主题公园的主体，延长主题公园的生命周期，发展可持续性主题公园。3.2宏观与微观研究协调发展

从国内外研究综述的对比可以看出，国外学者的研究角度大多是主题公园的组成和发展的各个微观要素，如主题公园的选址区域、门票价格对于主题公园市场的影响以及消费者的心理体验，选取的角度虽小，但对于主题公园的长远发展，主题公园的改善改进和可行性实践起到一定的促进作用。

国内主题公园的发展研究，大多是从宏观的角

3国内外主题公园发展趋势及研究方向

随着主题公园的全球化扩张和发展，世界主题公园已经进入了同质化竞争时期，特别是迪斯尼主题公园在全球范围内建设，引发同类型的主题公园纷纷模仿，缺乏新意。主题公园的选择是根据当地的文化传统来定位和建设的，由于中西方文化的差异，其所形成的主题公园文化，呈现出的主题公园建设千差万别。加之国外的旅游假期制度与中国存在着明显的差异，研究进度、生活习惯、价值观、交通等软硬设施的不同，使得国内外主题公园发展的方向也有所差异。但是，主题公园作为旅游业发展中的重要发展方向之一，必定是朝着可持续性、生态性、创新性、文化性的总趋势发展的。主题公园的创建源自欧洲，发展扩大在北美，中国在改革开放、对外打开世界窗口的同时，将此旅游理念植入中国本土，并取得了一定的成功。中国旅游研究院2011年7月6日在京发布上半年旅游经济运行报告。报告显示，上半年我国旅游经济

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度进行分析探讨，如主题公园与旅游业的发展，主题公园与地方经济的发展以及区域的整体发展趋向

等。注重宏观环境要素固然重要，但是过于侧重宏观环境的研究就更容易忽视细节，不利于主题公园健康持续发展。因此，主题公园的学术研究和探讨，应在现有的宏观环境研究基础上，更多地从微观角度进行实证性研究和探讨，以促进国内主题公园研究协调的可持续发展。参考文献：

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