2010年上半年中国家庭影院市场研究报告
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目录
一、2010年上半年中国家庭影院市场品牌结构 ........................................................... 1
(一)整体品牌关注排行 ........................................................................................... 1
(二)Q1、Q2品牌关注排行对比 ............................................................................. 2
二、2010年上半年中国家庭影院市场产品结构 ........................................................... 4
(一)不同价位段关注份额 ........................................................................................ 4
(二) 产品关注排行 ................................................................................................. 5
1、整体市场产品关注排行 ............................................................................. 5
2、重点品牌产品关注排 ................................................................................. 5
2.1 先锋产品关注排名 ................................................................................... 5
2.2 飞利浦产品关注排名 ................................................................................ 6
2.3 惠威产品关注排名 ................................................................................... 7
三、2010年上半年中国重点家庭影院品牌研究 ........................................................... 9
(一) 品牌走势 ........................................................................................................ 9
(二) 品牌重合度 ................................................................................................... 10
国内的家庭影院市场价格涵盖面极为广泛，上至十万元级别的顶级设备，下至几百元的入门产品应有尽有。根据ZDC的统计，上半年的家庭影院市场中，先锋、飞利浦、惠威成为了最受关注的三大品牌，而先锋C3001也成为了市售1600余款产品中最受关注的产品。 一、2010年上半年中国家庭影院市场品牌结构
(一)整体品牌关注排行
上半年国内家庭影院市场共计存在18个品牌，根据ZDC的监测，先锋、飞利浦、惠威三大品牌居于品牌关注排行榜的前三位，其中先锋关注比例高于25%，飞利浦关注比例处于20%-25%，惠威关注比例处于15%-20%。索尼、雅马哈排名第四和第五位。
除此以外，三星、天龙、LG、松下、JBL分列排行榜第六至十位，但关注比例均在5%以下。
(图)2010年上半年中国家庭影院市场品牌关注排名
具体关注比例方面，前三大品牌先锋、飞利浦、惠威关注比例分别为25.7%、22.0%、17.8%，累计关注比例65.5%，第四名索尼和第五名雅马哈关注比例分别为10.2%和9.0%
，
前五大品牌累计关注比例84.7%。
国内家庭影院市场品牌关注集中度较高，除了前五大品牌外，第六至十名品牌累计关注比例11.5%，十大品牌累计关注比例96.2%，市场上排名最后八位的品牌累计关注份额仅有3.9%。
(图)2010年上半年中国家庭影院品牌关注比例分布
(二)Q1、Q2品牌关注排行对比
对比今年头两个季度排名前十位的各个品牌，可以发现，先锋为上半年关注排名变化最明显的品牌，其第二季度中排名上升两位至第一名，将飞利浦与惠威挤在身后。此外，索尼与雅马哈在第二季度时关注排名发生互换，雅马哈升至第四位。
关注比例方面，先锋第二季度关注比例上涨了16.6%，飞利浦与惠威分别下降了6.9%和3.8%。索尼与雅马哈两个品牌中，索尼关注度下跌3.0%，雅马哈下跌0.9%。在后五名品牌中，三星下跌0.7%，LG下跌0.5%，其余品牌变化幅度相对较小。
(表)2010年Q1-Q2中国家庭影院品牌关注排名对比
二、2010年上半年中国家庭影院市场产品结构
(一)不同价位段关注份额
家庭影院产品价格覆盖面极广，从几百元的低端产品到十万元以上的高端产品应有尽有。ZDC将产品按价格划分为2000元以下、2000-5000元、5001-10000元等六个区间，可以看到，2001-5000元价格间吸引了最多的关注目光，关注比例达到43.9%。5001-10000元区间其次，关注比例23.5%。家庭影院市场呈现出的另一特点是50000元以上的顶级产品具有4.2%的关注比例，高于20000-50000元区间市场，反映出顶级产品市场具有特殊的消费群体。
(图)2010年上半年不同价位段家庭影院关注份额
(二) 产品关注排行
1、整体市场产品关注排行
上半年家庭影院市场共计存在超过1600款产品，ZDC统计显示，先锋C3001、先锋C9002、飞利浦HTS3156/93三款产品关注度位居整体市场前三名，关注比例分别为8.1%、
6.8%、5.9%。惠威D2000HT、惠威Swans2.3BHT关注比例分别为4.7%、3.6%，排名第四和第五位。索尼FZ900KW等五款产品排名第六至十位，关注比例均在3%以下。
十款产品中，先锋、飞利浦、惠威、索尼的产品数量分别为3：3：3：1。
(图)2010年上半年中国家庭影院产品关注排名
2、重点品牌产品关注排
2.1 先锋产品关注排名
在先锋的产品中，C3001和C9002具有明显的关注比例优势，在先锋所有产品中，两款产品关注比例分别为31.5%和26.4%，远高于其他产品。此外，2030与252dvd的关注比例也在5%以上，其余六款产品关注比例在5%以下。
(图)2010年上半年先锋家庭影院产品关注排名
2.2 飞利浦产品关注排名
在飞利浦方面，HTS3156/93关注比例高达26.7%，远远领先于飞利浦其他产品。此外，HTS3152/93、HTS8140/93、HTS3578W/93、HTS3378/93、HTS3373/93五款产品关注比例在5%-10%之间，其余产品关注比例在5%以下。
(图)2010年上半年飞利浦家庭影院产品关注排名
2.3 惠威产品关注排名
惠威方面，D2000HT、Swans2.3BHT、Diva 4.1P三款产品关注度均在10%以上，其中第一名D2000HT关注比例达到26.2%。其他产品中，Diva4.2HT、T700HT关注度在5%以上，其余产品关注度在5%以下。
(图)2010年上半年惠威家庭影院产品关注排名
三、2010年上半年中国重点家庭影院品牌研究
(一) 品牌走势
统计先锋、飞利浦、惠威三大品牌上半年关注比例走势，可以看到，先锋从3月份开始关注比例大幅上升，并跃居至飞利浦和惠威之上，至4月份，关注比例已达到35.1%，为上半年最高值，其1-6月关注比例变化幅度为19.3%。
飞利浦与惠威的关注比例1-6月总体呈下降趋势，其中飞利浦1月份关注比例28.2%，为上半年最高值，4月份降为最低值18.1%，随后略有回升，飞利浦1-6月关注比例变化幅度为8.8%。
惠威上半年关注比例最高值出现在2月份，为20.8%，其同样也是4月份降至最低值，为15.6%，惠威1-6月关注比例变化幅度为3.7%。
(图)2010年1-6月先锋、飞利浦、惠威家庭影院关注比例走势
(二) 品牌重合度
对比先锋、飞利浦、惠威上半年品牌重合度，可以发现，飞利浦、惠威对先锋的品牌转出率分别为33.1%、28.3%，而对于飞利浦来讲，其在先锋和惠威用户二次搜索中所占的比例分别为27.5%和20.5%。
惠威在先锋、飞利浦用户的二次搜索中所占的比例分别为22.4%、19.1%，其分流其他品牌的能力相对较弱。
(图)2010年上半年先锋、飞利浦、惠威家庭影院品牌重合度对比
附录：最受关注的50款产品排行榜
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。