学习啦【广告】 编辑：耀聪 发布时间：2016-01-07
广告提案，即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。那么广告提案写作的内容是什么？
广告提案写作的内容
1.广告提案的主题。明确广告活动的主旨，也就是领会广告活动的内核，明确自己要干什么。是希望目标市场成员从广告提案中得到最重要的单一观点;还是打算突出产品的特征;还是说明用户可以从这些特征中得到好处。
2.相关背景及市场调研情况介绍。包括形势的分析与问题的界定;广告战略的调查;创意概念的调查等。这部分的关键是调查结果的解释与汇报。
3.广告策略的汇报。包括概念和过程，确定的广告目标，广告计划，广告战略与创意的组合。
4.媒介策划方案。其中包括受众目标;媒介分布目标;增强到达率、频次和持续性等媒介策划的艺术;媒介组合因素;在媒介决策中具有影响力的因素;媒介战略陈述;选择媒介载体的标准;媒介排期的方法以及媒介的排期。
5.广告效果的事前评估。广告事前测试的方法介绍和成果汇总。
6.相关费用的预算。包括市调费用，创意表现、制作的费用，媒介实施的费用等等。
广告提案种类
广告提案的种类：广告提案按需求不同，可以分为以下几类：
1.广告公司介绍提案：公司介绍提案是公司和新客户的第一次接触，重在展示公司的业绩及经营理念，为以后的合作打下基础。
2.广告比稿提案：比稿提案是赢取客户的提案。
3.广告个案提案：个案提案是客户希望完成一个阶段性任务的提案。
4.新产品上市提案：这种提案是帮助客户扩大经营和摆脱困难的提案。
5.广告年度计划提案：这种提案是主动留住客户的提案，要展示的是对客户的全面了解和充分的信心。
提案的种类不同，写作方面要求也不同。突出的重点不同，对一些问题保