流量呼叫转移

　　360奇虎、盛大、百度……互联网公司蜂拥而至推出自有品牌智能手机，然后呢？　　如此众多的互联网公司仿佛一瞬间都决定做手机，就好像恍然大悟了什么似的。这可能是自电信运营商开始补贴定制智能手机以来，中国手机市场最振奋人心的关键事件。　　最重要的原因众人皆知，即所谓的抢占移动互联网入口理论。移动互联网时代带来的变革确实在发生，每家在PC时代获得成功的互联网公司都努力将自己的优势复制到新时代——占领智能手机。但，这与推出自有品牌的手机，并没有必然联系。　　坦白说，对于大多数中国互联网公司，特别是对百度、网易们而言，他们提供的通用服务既不需要、也不足以支撑专门造一部手机来吸引用户。这些互联网公司更需要做好的，是制作更出色的手机应用。例如在苹果iOS中内置百度搜索服务。这些才是获得更多移动用户和流量的有效方法。当然，如果李彦宏或丁磊在下一盘很大的棋则另当别论。　　一旦将手机业务定位为战略目标而非业务急需，则意味着手机将成为公司一项投入不菲但收益甚小的业务。换句话说，这样的业务很难在公司中幸存下来。除非公司高管拥有像马云这样的投入决心。阿里巴巴曾与天宇朗通合作推出过阿里云手机。但这款手机并没能一炮而红，甚至饱受诟病。但马云还在坚持。清科研究中心的一份报告认为：预计对于部分互联网企业而言，加入终端战只是短期尝试性行为。　　除了谋求移动互联时代的市场份额之外，小米手机的成功毫无疑问是让诸位互联网巨头下决心进入手机市场的催化剂。当一位CEO早就有意染指手机市场而犹豫不决时，小米手机半年近200万部且仍高速增长的销量无疑会激发他的雄心壮志。　　但手机销量如此成功，也未能成就小米最重要的移动互联网服务——米聊。这个被雷军视为平台级业务的手机应用，尽管被内置在小米手机之中，却被另一家并不制造手机的互联网公司打败。那就是腾讯和它的微信。米聊和微信都可运行在多个手机平台上。手机销量惊人的小米，都未能利用小米手机为自己的移动互联网应用吸引足够的用户和流量，其他公司又凭什么相信通过推出自有品牌手机，就能够实现这个目标？　　在这波互联网公司手机浪潮中，360奇虎值得关注。周鸿祎希望在智能手机中把通用的 Android变成“内核”，在手机操作系统之上利用一套丰富的多种应用打造出一个360 UI。换句话说，360 UI将成为手机用户直接感受到的那个手机操作系统。这样360手机就成为一部以互联网服务为卖点的新类型智能手机。类似的做法周鸿祎已通过“360桌面”软件在PC上实践过一次。但在此之前，腾讯早就推出过Q-Service业务。通　　过这套方案，腾讯已将自己的数十款手机应用内置到多个智能、非智能手机平台之中。　　这种预置全套应用的模式，只要其中有一两款明星级应用，套件中其他应用的水平只要不算太差，就可能吸引更多的用户和流量。这意味着，未来在手机市场，腾讯和360将再次展开激烈的竞争。但目前360奇虎的手机应用并不丰富，缺乏用户喜爱的明星级产品。能否解决这个问题将是360手机未来成败的关键。